Die Generation Z ist ohne Zweifel die technisch versierteste Generation. Sie sind von Anfang an mit Technologie aufgewachsen, besitzen ein angeborenes Verständnis für digitale Plattformen und navigieren mühelos durch die Online-Welt. Die Vertrautheit dieser Generation mit Technologie macht sie von Natur aus anfällig für Innovationen wie Bitcoin, das oft als „Internet des Geldes“ bezeichnet wird. Traditionelle Marketingstrategien wie Printanzeigen, Plakatwände und Fernsehwerbung verfehlen bei dieser Zielgruppe jedoch ihren Zweck. Wie also erreichen Sie sie?
Unterschiede zwischen den Generationen verstehen
Bevor wir uns mit effektiven Marketingstrategien für die Generation Z befassen, vergleichen wir sie mit früheren Generationen.
Generation Z:
Mit einem Smartphone in der Hand geboren (fast, aber Sie verstehen schon)
Starke Affinität zur Technologie, sie haben nie in einer Welt ohne Internet gelebt
Verlassen Sie sich bei Nachrichten und Unterhaltung stark auf Social-Media-Apps wie Tik-Tok
Werten Sie persönliche Verbindungen und Authentizität
Generation Y (Millennials wie ich):
Die ursprünglichen Digital Natives (obwohl sie etwas langsamer in der technischen Auffassungsgabe sind)
Akzeptieren Sie Technologie als wesentlichen Bestandteil des täglichen Lebens
Geschickt im Umgang mit sozialen Medien, aber nicht so abhängig davon wie die Generation Z
Alles über die Work-Life-Balance und die Priorisierung von Erfahrungen
Generation X:
Brückengeneration zwischen Babyboomern und Millennials
Den Übergang von der analogen zur digitalen Technologie erlebt
Verlassen Sie sich bei Nachrichten und Unterhaltung auf traditionelle Medien
Stabilität und Sicherheit haben Priorität
Nachdem das nun geklärt ist und Sie wissen, wer die Generation Z ist und die Unterschiede zwischen den Generationen festgestellt haben, können wir mit dem Marketingteil fortfahren.
Botschaften, die bei der Generation Z Anklang finden
Authentizität ist der Schlüssel: Die Generation Z erkennt Blödsinn und Unaufrichtigkeit schon aus der Ferne. Ihr Marketing muss authentisch, transparent und nachvollziehbar sein. Vermeiden Sie leere Versprechungen und leere Sprüche; halten Sie sich an die Wahrheit.
Personalisierung und Engagement: Sie sehnen sich nach Personalisierung und maßgeschneiderten Erlebnissen. Die Generation Z möchte gesehen und gehört werden, also nehmen Sie sich die Zeit, sie zu verstehen (bei Relai befragen wir unsere Benutzer ein paar Mal im Jahr). Helfen Sie ihnen in Ihrem Marketing, das Problem zu identifizieren (indem Sie sie aufklären), und stellen Sie dann Ihren Service oder Ihr Produkt als Lösung in den Mittelpunkt.
Bildungsinhalte: Die Generation Z ist scharf auf Selbstverbesserung und Lernen. Ihr Marketing sollte Mehrwert bieten, indem es sie informiert oder unterhält. Das Letzte, was Sie wollen, ist langweilig und ohne Persönlichkeit. Persönlichkeit ist sehr wichtig. Geben Sie wertvolle Tipps und Einblicke für ihre Reise durch den Kaninchenbau. Erwägen Sie die Erstellung leicht verständlicher Bildungsinhalte wie kostenlose E-Books, Videos, Memes oder einen E-Mail-Kurs mit kurzen, umsetzbaren Lektionen. Mein Lieblingsbeispiel für großartige Bildungsinhalte ist My First Bitcoin.
Transparenz schafft Vertrauen: Transparenz ist im Umgang mit dieser Generation (oder eigentlich jeder Generation) von entscheidender Bedeutung. Sie möchten genau wissen, worauf sie sich einlassen, wie Ihr Produkt funktioniert und was sie erwarten können. Je ehrlicher Sie sind, desto wahrscheinlicher werden Sie ihr Vertrauen gewinnen.
Meme oder Tod: Die Generation Z hat ihre eigene Sprache voller Emojis, Memes und Abkürzungen (das ist die Kultur, Blödmann). Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit erregen möchten, sollten Sie in Ihrem Marketing unbedingt ihre Sprache sprechen. Je mehr es wie benutzergenerierter Inhalt und nicht wie eine Anzeige aussieht, desto besser funktioniert es. Der folgende Tweet hat uns 370.000 kostenlose Impressionen eingebracht.
https://x.com/relai_app/status/1637127723268153346
Nutzen Sie kurze Videoinhalte: Die Generation Z bevorzugt schnelle, ansprechende Inhalte. Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts können ihre Aufmerksamkeit effektiv fesseln. Laut einem Bericht von HubSpot verbringt die Generation Z mehr als vier Stunden pro Tag auf Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram. Erstellen Sie informative und unterhaltsame Kurzvideos, die die Vorteile Ihrer Bitcoin-App, Erfahrungsberichte von Benutzern und schnelle Tipps zum Investieren in Bitcoin präsentieren.
Die richtigen Kanäle auswählen
Für eine effektive Kommunikation mit der Generation Z ist eine strategische Herangehensweise bei der Plattformauswahl erforderlich. Wählen Sie je nach Größe Ihres Teams und Budget eine, zwei oder alle der folgenden Plattformen aus: Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, Podcasts und YouTube. Diese Plattformen ermöglichen authentisches und ansprechendes Storytelling, das der Vorliebe der Generation Z für mundgerechte, teilbare Inhalte entgegenkommt.
Influencer-Marketing funktioniert bei Relai wie am Schnürchen. Die Generation Z neigt dazu, den Meinungen ihrer bevorzugten „Online-Persönlichkeiten“ zu vertrauen und sie zu schätzen. Wenn Sie sie also dazu bringen, über Ihr Produkt zu sprechen, wird dies zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke führen. Die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern mit einer soliden Anhängerschaft aus der Generation Z ist besonders effektiv und kosteneffizient.
Auf Produktebene gelten die gleichen Prinzipien – zusammen mit einem fantastischen Service wird das Anbieten von Mehrwert (Gamification, Unterricht, Neuigkeiten usw.) zu einem stärkeren Engagement führen, da die Generation Z interaktive und umfassende Erfahrungen schätzt, was zu langfristiger Loyalität und Wachstum führt.
Wenn man darüber nachdenkt, unterscheidet sich Marketing für die Generation Z nicht so sehr von anderen Generationen – nehmen Sie sich Zeit, sie zu verstehen, spammen Sie sie nicht bei jeder Interaktion mit Verkaufsbotschaften zu, sondern bieten Sie ihnen stattdessen einen Mehrwert: Seien Sie authentisch, sachkundig und unterhaltsam. Heben Sie sich durch Persönlichkeit ab. Je mehr Spaß Sie an Ihrem Marketing haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihre Marke annehmen.
Dies ist ein Gastbeitrag von Imo Babics. Die geäußerten Meinungen sind ausschließlich ihre eigenen und spiegeln nicht unbedingt die von BTC Inc oder Bitcoin Magazine wider.
Quelle: Bitcoin Magazine
Der Beitrag „Marketing von Bitcoin an die Generation Z“ erschien zuerst auf Crypto Breaking News.
