Verlage sind zunehmend besorgt über Googles Upgrade seines Kernalgorithmus und seines KI-gestützten Suchtools. Googles Platzierung der KI-generierten Zusammenfassungen über den Links zu Verlagswebsites hat den Verkehr bei vielen Publikationen reduziert.
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Googles Entscheidung, sein erfolgreichstes Suchtool zu optimieren, hat bei vielen Publishern zu Traffic-Einbußen von bis zu 60 % geführt, bei manchen Blogs in Extremfällen sogar von bis zu 90 %. Die vollen Auswirkungen von AI Overviews sind noch nicht bekannt, aber Analysten sagen, dass es den traditionellen „10 blaue Links“-Effekt dämpfen und es für Publisher schwierig machen wird, gute Klickraten zu erzielen.
Google hat viele Websitebesitzer enttäuscht, die behaupteten, die Best Practices von Google zu befolgen. (Quelle: SEMrush) (Credit: BBC)
Daten von Semrush zeigen, dass der Google-Suchverkehr zur Website des New York Magazine in den letzten sechs Monaten um 32 % zurückgegangen ist. Die Änderungen der Suchmaschine führten zu einem Rückgang des Webverkehrs für GQ.com um 25 %.
Der Traffic der Publisher nimmt ab
Google hat mittlerweile „AI Overviews“ implementiert, aber die Auswirkungen auf den Publisher-Verkehr sind noch unbekannt. Daten einiger Tools zur Überwachung von Webverkehr und Ranking sowie von Werbefirmen zeigen inzwischen ein besorgniserregendes Bild: Viele Publisher fallen in den Rankings von Google zurück.
Der Reddit-Verkehr hat im Vergleich zu Amazon zugenommen. Quelle: Lily Ray.
Der SISTRIX-Sichtbarkeitsindex misst den Erfolg jeder Website in den Google-Suchergebnissen. Seine Daten zeigen, dass die Sichtbarkeit der kanadischen Unterhaltungsseite Screenrant nach den Core-Updates von Google um 40 % zurückging.
Auf Platz zwei landete BBC News, das 37 % seiner Suchsichtbarkeit einbüßte. Weitere große Verlage, deren Sichtbarkeit abnahm, waren Evening Standard und LBC, deren Sichtbarkeitsstatistiken um 32 % bzw. 30 % sanken. Auf der anderen Seite konnte Reddit seinen Traffic mehr als verdoppeln.
Laut Raptive, das digitale Anzeigen für seine 5.000 Kunden (in der Regel unabhängige Content-Ersteller) verkauft, könnten AI Overviews die Website-Besucher um 25 % beeinträchtigen. Die Agentur schätzt außerdem, dass die Werbeeinnahmen um 2 Milliarden Dollar sinken könnten.
Marc McCollum, Chief Innovation Officer bei Raptive, sagt, dass Googles Vision für die neuen „AI Overviews“ extremer erscheint. Er sagte:
„Ich denke, Google ist den Verlagen dieses Maß an Transparenz schuldig, weil die Verlage so ernsthafte Bedenken geäußert haben. Wir glauben, dass das, was Google tut, eine Urheberrechtsverletzung darstellt. Wir glauben nicht, dass Fair Use zutrifft.“ Quelle: Digiday.
McCollum sagt, dass Google eine detaillierte Erklärung zum Prozentsatz von KI-Übersichten bei verschiedenen Suchanfragen in verschiedenen Märkten liefern sollte. Er wies auch darauf hin, dass die Funktion im Detail erklärt werden sollte, ebenso wie ihr Einfluss auf das Nutzerverhalten.
Google zeigt KI-Übersichten nicht für alle Arten von Suchanfragen an und der Prozentsatz ist relativ niedrig. Laut Semrush erscheinen KI-Übersichten nur auf 0,5 % aller Google-Suchergebnisseiten. Bei Nachrichtensuchseiten ist der Prozentsatz sogar noch niedriger: Nur 0,1 % der Seiten zeigen KI-Übersichten an.
Unabhängige Verlage haben zu kämpfen, während der Forumsverkehr in die Höhe schießt
Ein relativ kleiner unabhängiger Verlag, HouseFresh, der 2020 gegründet wurde, sagte, er sei praktisch aus den Suchergebnissen von Google verschwunden. Die Website verzeichnete in den letzten Monaten einen Rückgang des Datenverkehrs um 91 %. Im Oktober verzeichnete sie fast 4.000 Besuche pro Tag, jetzt sind es nur noch 200 pro Tag.
Giselle Navaro, Chefredakteurin bei HouseFresh, sagte in einem Beitrag, dass Lifestyle-Magazine wie BuzzFeed und Rolling Stone den Traffic für die Suchanfragen erhalten, auf die sich HouseFresh spezialisiert hat. Sie behauptet, dass sie die Produkte, über die sie schreiben, ausgiebig testen, während die Magazine sicherlich keine Ahnung haben, wie sie funktionieren, obwohl Google sie mittlerweile bevorzugt.
„Wir haben Rankings verloren, die wir monatelang (und manchmal jahrelang) innehatten, für Artikel, die ständig aktualisiert und verbessert werden, basierend auf den Erkenntnissen aus unseren eingehenden Tests aus erster Hand, unserer langjährigen Erfahrung mit den Produkten und dem Feedback unserer Leser.“ Quelle: Homefresh.
Housefresh ist ein Beispiel dafür, wie sich Googles veränderte Geschäftspraktiken auf unabhängige Verlage auswirken. Bisher war es die Politik des Suchmaschinengiganten, unabhängige kleine Verlage zu unterstützen.
Im umgekehrten Fall verzeichnete Reddit in den letzten Monaten einen enormen Anstieg des Datenverkehrs. Laut Semrush verzeichnete Reddit einen Anstieg des Datenverkehrs von Google um 126 %.
Lily Ray, Vizepräsidentin für SEO-Strategie und -Forschung bei der Marketingagentur Amsive, sagte:
„Der Anstieg des Datenverkehrs, den Reddit verzeichnet, ist im Internet beispiellos.“ Quelle: BBC.
Ray sagte, dass mittlerweile viele Anfragen zu Videospielen, Kochinhalten, Erwachseneninhalten, Mode und fast allem anderen von Reddit kommen. Ray ist besonders verärgert, dass Reddit-Referenzen die AI-Übersichten dominieren, wie sie in einer Reihe von Tweets auf X (früher Twitter) zum Ausdruck brachte.
Meine Damen und Herren, das gesamte Wissen der Welt, kombiniert mit der Macht der KI und einem Reddit-Troll. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
– Lily Ray 😏 (@lilyraynyc), 21. Mai 2024
Google sagt, dass Menschen oft nach Informationen suchen, um von anderen Menschen zu lernen. Um dieses Bedürfnis zu befriedigen, zeigt Google Inhalte aus verschiedenen Foren und Online-Communitys im gesamten Web an. Die BBC berichtete von einem Google-Sprecher, der jegliche Sonderbehandlung von Reddit in seinen Suchergebnissen bestritt und sagte, dass die Vereinbarung keine derartigen Bedingungen enthalte.
Google-Algorithmus-Updates sind diesmal anders
Google-Updates sind kein neues Phänomen. Der Suchgigant aktualisiert seinen Kernalgorithmus normalerweise einmal im Jahr. Die Reihe von Updates, die er in den letzten Monaten durchgeführt hat, hat die Herausgeber jedoch um ihre Existenz besorgt gemacht. Da Google seine Funktion „KI-Übersicht“ erweitert, erwarten die Herausgeber mehr Transparenz zu diesem Thema.
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Das jüngste Kernupdate zielte darauf ab, minderwertige und KI-generierte Inhalte zu entfernen. Dieses Update wirkt sich negativ sowohl auf neue als auch auf alte Publisher aus. Dieses Mal gab es keine Erklärung für Publisher, um die Hauptgründe für ihren Trafficverlust zu identifizieren.
Google konzentrierte sich 2023 auf SEO-versierte Publisher, die Inhalte rund um SEO-Techniken erstellten und das System häufig austricksten, um die Aufrufe zu erhöhen. Ihre Inhalte wurden mit Algorithmen und nicht mit Menschen im Sinn geschrieben. Elizabeth Tucker, Director of Product Management bei Google, schrieb in einem Blogbeitrag:
„Wir glauben, dass diese Updates die Menge an qualitativ minderwertigen Inhalten in der Suche reduzieren und mehr Verkehr auf hilfreiche und qualitativ hochwertige Websites lenken werden. Basierend auf unseren Auswertungen erwarten wir, dass die Kombination dieses Updates und unserer bisherigen Bemühungen insgesamt minderwertige, nicht originelle Inhalte in den Suchergebnissen um 40 % reduzieren wird.“
Beunruhigend ist, dass Googles jüngstes Upgrade alle Verlage betroffen hat – egal ob große oder kleine, seriöse oder in großem Maßstab tätige. Die oben erwähnten Fälle von BBC und GQ sind hervorragende Beispiele dafür, wie sich die Dinge ändern.
Während Semrush, Quora, Instagram und Reddit mehr Traffic verzeichnen, ist der Eckpfeiler all dieser Websites benutzergenerierter Inhalt. Google hat jedoch nur eine vage Erklärung abgegeben, dass es seriösen Websites weiterhin wertvollen Traffic liefern wird. Die Herausgeber haben Schwierigkeiten, einen guten Plan auszuarbeiten, da Analysten darauf bestehen, dass Verbraucher nicht auf einen Link klicken werden, wenn sie in einer KI-Übersicht nützliche Informationen finden.
Cryptopolitan-Berichterstattung von Aamir Sheikh