Während die Zukunft von TikTok weiterhin ein Rätsel ist, stellten Berichte vom Donnerstag eine weitere große Herausforderung für das Unternehmen dar, nachdem die COO der Social-Media-Plattform, Vanessa „V“ Pappas, den Mitarbeitern in einem internen Memo ihren Rücktritt bekannt gab, das später auf Twitter geteilt wurde.
Hier ist die Notiz, die ich heute Morgen an alle TikTok-Mitarbeiter geschickt habe pic.twitter.com/4iB9Ph7b6q
– V Pappas (@v_ness), 22. Juni 2023
„Angesichts all der Erfolge, die mit TikTok erzielt wurden, habe ich das Gefühl, dass die Zeit endlich reif ist, weiterzumachen und mich wieder auf meine Leidenschaften als Unternehmer zu konzentrieren. Nur wenige hätten sich vorgestellt, wie die letzten fünf Jahre aussehen würden, und bei all den unglaublichen Innovationen, die jetzt in den Bereichen generative KI, Robotik, erneuerbare Energien, Genomik, Blockchain und IoT stattfinden, wird die Zukunft ganz klar wieder ganz anders aussehen“, schrieb Pappas.
Von den vielen Dingen, mit denen TikTok im Laufe der Jahre experimentiert hat, war sein Vorstoß ins Web3 einer, der nicht ganz so erfolgreich war, wie viele gehofft hatten, angefangen mit der Integration der Blockchain-basierten Musikplattform Audius im Februar.
Durch die Integration konnten Audius-Neulinge Konten erstellen, indem sie ihr TikTok-Profil verknüpften. Darüber hinaus konnten Hörer ihren Benutzernamen, ihre Informationen und ihren „Blue Badge“-Verifizierungsstatus automatisch und direkt zu Audius importieren.
Der Kern der Integration bestand jedoch darin, dass Benutzer in ihren TikTok-Videos Audius-native Songs teilen konnten, um so die Reichweite beider Plattformen weiter zu erhöhen.
Forrest Browning, Mitbegründer und Chief Product Officer von Audius, sagte CoinDesk im Februar, dass die Integration von Audius „eine noch größere Gruppe an Talenten“ auf die Plattform locken würde, da sich TikTok in den letzten Jahren zu einem „Social-Media-Moloch“ entwickelt habe.
Im September 2021 veröffentlichte die Plattform eine NFT-Sammlung mit Videos der beliebtesten TikTok-Ersteller, aber wie bei vielen gut gemeinten Versuchen, die wir in diesem Bereich gesehen haben, schienen der zugrunde liegende Zweck und das „Warum“ zu fehlen.
Pappas, der lange Zeit als Aushängeschild der US-Geschäfte des Unternehmens galt, übernahm im Mai 2021 erstmals die Rolle des COO und verbrachte die meiste Zeit damit, sich öffentlich von den chinesischen Eigentümern des US-Ablegers zu distanzieren.
Anstelle ihres Weggangs werden Pappas dem Unternehmen weiterhin mit beratender Funktion zur Verfügung stehen. Ihr Weggang verstärkt jedoch nur den zufälligen Charakter der anhaltenden Unsicherheit bezüglich der Legitimität des Unternehmens, da Gesetzgeber auf Landes- und Bundesebene aus Gründen der nationalen Sicherheit aktiv daran arbeiten, die mobile App zu verbieten.
Mit Pappas’ Abgang befördert TikTok seinen Stabschef Adam Presser zum Leiter des operativen Geschäfts, wie aus einer E-Mail hervorgeht, die Gizmodo vorliegen soll, während die ehemalige Disney-Führungskraft Zenia Mucha als neue Chief Brand and Communications Officer von TikTok einsteigt.
Im März begann TikTok laut einem Bericht von TechCrunch damit, Links zu App Stores in den Biografien der Ersteller zu blockieren, was sich Berichten zufolge auch auf Link-in-Bio-Lösungen von Drittanbietern wie Linktree erstreckte.
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