Die Luxusmodemarke Gucci hat eine Partnerschaft mit dem Web3-Unternehmen Yuga Labs angekündigt, um die Schnittstelle zwischen Mode und Unterhaltung im Metaversum zu erkunden. Im Rahmen des mehrjährigen Vertrags übernimmt Gucci eine aktive Rolle in der virtuellen Welt und dem Spiel Otherside von Yuga Labs und beteiligt sich an der Fortsetzung des beliebten narrativen NFT-Projekts 10KTF.
Die Zusammenarbeit wird das Engagement zwischen den Communities beider Unternehmen erweitern und auf Guccis vorheriger Partnerschaft mit 10KTF für das Gucci Grail-Projekt aufbauen. Im Rahmen des Projekts wurden Kleidungsstücke und Accessoires entworfen, mit denen NFTs mit den Designs des damaligen Kreativdirektors von Gucci, Alessandro Michele, personalisiert wurden.
Robert Triefus, Senior Executive Vice President für Unternehmens- und Markenstrategie bei Gucci und CEO von Gucci Vault & Metaverse Ventures, sagte, dass die Luxusmarke im Web3 immer noch eine langfristige Chance sieht, eine Community aufzubauen, die Kundenbindung zu fördern und letztlich Umsatz zu generieren. Triefus beschrieb den anfänglichen Hype um NFTs als eine „Wildwest“-Zeit und betrachtet den Abschwung des Marktes von seinen Höchstständen Ende 2021 als „Korrektur“.
Yuga Labs wurde 2021 gegründet und schuf den Bored Ape Yacht Club, der sich zu einem der erfolgreichsten NFT-Projekte entwickelte. Später erwarb das Unternehmen die Rechte an CryptoPunks, Meebits und 10KTF und sammelte im vergangenen März 450 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 4 Milliarden US-Dollar ein.
Guccis Teilnahme an Otherside soll diese Woche beginnen, und Michael Figge, Chief Creative Officer von Yuga Labs, sagte, er freue sich darauf, zu zeigen, wie sich die Partnerschaft auf endlose Möglichkeiten in Otherside ausdehnt. Die Partnerschaft zwischen Gucci und Yuga Labs stellt einen bedeutenden Schritt vorwärts für die Erforschung des Metaversums und des Web3 durch die Modebranche dar, und viele sind gespannt, wie sich die Zusammenarbeit in den kommenden Jahren entwickelt.
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