Untersuchung der Zentralisierungsprobleme in bestehenden sozialen Plattformen und der aufkommenden dezentralen Lösungen, die den Benutzern das Eigentum und die Kontrolle über Daten zurückgeben.
Was ist Social Media heute und wie funktioniert es?
Wir alle haben zumindest von Social-Media-Giganten wie Facebook und Instagram von Meta und Plattformen wie X (ehemals Twitter) gehört, und die meisten von uns haben Profile auf diesen Plattformen. Laut einer von DataPortal veröffentlichten Kepios-Studie haben im Juli 2023 mehr als 60 % der Weltbevölkerung oder etwa 4,88 Milliarden Nutzer Profile auf mindestens einer Social-Media-Plattform registriert.
Doch unter der Oberfläche sind Social-Media-Plattformen Geldmaschinen, die leicht unsere Wahrnehmung, unser Weltbild und unser Wohlbefinden beeinträchtigen können.
Traditionelle Social-Media-Plattformen erwirtschaften ihre Einnahmen hauptsächlich durch Werbung, indem sie Werbeflächen verkaufen und Inhalte an ihre große Nutzerbasis vermarkten. Sie entwickeln Algorithmen, um die Nutzerinteraktion zu maximieren, und bevorzugen dabei oft sensationelle, kontroverse oder emotional aufgeladene Inhalte. Dies kann zur Verbreitung von Propaganda führen, soziale Spaltungen verstärken und Suchtverhalten fördern, was sich negativ auf das psychische Wohlbefinden und den gesellschaftlichen Zusammenhalt auswirken kann.
Infolgedessen muss das, was für die Plattform profitabel ist, nicht immer mit den Interessen der Nutzer oder der Gesellschaft übereinstimmen. Und das vielleicht Schlimmste an der Funktionsweise von Social Media heute ist, dass diese Plattformen jede Sekunde des Tages Daten sammeln und ihre Nutzer oft besser kennen als deren eigene Familie und Freunde.
Über Fehlinformationen, Zensur und die Fallstricke sozialer Medien
Einerseits haben die sozialen Medien zu einer noch nie dagewesenen Vernetzung rund um die Welt geführt, doch die Abläufe hinter den Kulissen dieser Plattformen werden schon seit langem in Frage gestellt.
Die deutliche Verbesserung der Konnektivität, die soziale Medien mit sich gebracht haben, hat sich in ein zweischneidiges Schwert verwandelt, da Zensur, Manipulation und die Zunahme von Echokammer-Inhalten, die die Feeds der Benutzer heimsuchen, zu einem Problem werden. Schlimmer noch: Soziale Medienplattformen sind mittlerweile zu Schlüsselspielern in der Weltpolitik und der Funktionsweise der Welt geworden und beeinflussen alle Aspekte unseres täglichen Lebens.
Einer der bedeutendsten Fälle, in denen der Missbrauch sozialer Medien ans Licht kam, war der Cambridge-Analytica-Skandal. Dabei wurden von der politischen Beratungsfirma Cambridge Analytica Daten von über 50 Millionen Facebook-Nutzern unbefugt erfasst und verwendet. Diese Daten wurden verwendet, um psychologische Profile zu erstellen und Nutzer während Wahlkämpfen, darunter auch bei der US-Präsidentschaftswahl 2016, mit personalisierter politischer Werbung anzusprechen. Die Daten wurden über eine Quiz-App auf Facebook abgerufen, die nicht nur auf die Daten der Quizteilnehmer, sondern auch auf die ihrer Freunde zugriff.
Auf der anderen Seite bedroht die Inhaltsmoderation die freie Meinungsäußerung. Erst kürzlich wurde der Schauspieler Rusell Brand auf mehreren großen Plattformen, darunter YouTube, notorisch demonetisiert, nachdem ihm ein Sexualdelikt vorgeworfen, aber nicht verurteilt worden war. Ungeachtet der Glaubwürdigkeit dieser Vorwürfe hat die Plattform die Monetarisierung eingestellt und im Alleingang seine Einnahmen eingestellt. Der beunruhigendere Aspekt dieses Skandals ist jedoch, dass Vertreter des britischen Kultur-, Medien- und Sportausschusses E-Mails an Chris Pavlovski, den CEO der Video-Sharing-Plattform Rumble, geschickt haben, um ihn aufzufordern, auch die Monetarisierung von Brands Posts an über 1,4 Millionen Follower einzustellen. Damit mischen sie sich de facto in die Richtlinien einer privaten Organisation zur Inhaltsmoderation und Monetarisierung ein.
Neben direkten Anfragen an private Organisationen erlassen Regierungen weltweit zunehmend Gesetze, die gegen Falschinformationen und Hassreden vorgehen sollen. Kanada hat den Gesetzentwurf C18 eingebracht, während die Europäische Union den Digital Services Act durchsetzt. Und während diese regulatorischen Änderungen die Nutzer vermutlich schützen, geben sie den Regierungsbehörden viel Macht und Kontrolle über soziale Medien und die freie Meinungsäußerung.
Darüber hinaus implementieren Social-Media-Plattformen zunehmend strenge, aber nicht unbedingt gerechtfertigte oder offengelegte Demonetisierungsrichtlinien für Benutzer. Ein einfaches Wort wie „Amen“, wie von X-Benutzer Chaya Raichik hervorgehoben, kann auf die rote Liste gesetzt werden und zur Demonetisierung von Posts führen, was die Verdienstmöglichkeiten der Ersteller effektiv behindert.
Web3, SocialFi, DeSoc und der soziale Graph
Der Übergang von Web2 zu Web3 befindet sich auf globaler Ebene noch in einem sehr frühen Stadium. Mit der Entstehung von SocialFi, das die Schnittstelle zwischen sozialen Medien und dezentralen Finanzsystemen darstellt, ist jedoch bereits ein von Web3 angetriebener Social-Media-Raum im Gange.
Bei SocialFi geht es um die Monetarisierung und Tokenisierung sozialer Aspekte und ist nicht unbedingt ein On-Chain-Element, während es bei DeSoc um die Dezentralisierung der Inhalte, Beziehungen und Interaktionen in sozialen Netzwerken des Web3 geht. Dies ermöglicht einen Rahmen, in dem Inhaltserstellung, Einnahmen und Benutzerdaten vollständig interoperabel und von den Benutzern kontrolliert sind. Mit anderen Worten: Benutzerprofile können zusammen mit allen von ihnen generierten Inhalten und Daten vollständig von einer App in eine andere verschoben werden.
Eines der entscheidenden Elemente, das SocialFi verbessern möchte, ist die Kontrolle über die sozialen Graphen der Benutzer. Im Kontext von Social-Media-Interaktionen bildet ein sozialer Graph die Beziehungen und Interaktionen zwischen Benutzern auf einer Plattform ab. Er stellt dar, wie Einzelpersonen durch Freundschaften, Follows, Likes, Shares oder Kommentare miteinander verbunden sind und kann verwendet werden, um soziale Dynamiken zu analysieren, Benutzererfahrungen anzupassen oder Werbung gezielt auszuspielen. Auf herkömmlichen Social-Media-Plattformen sind soziale Graphen das wertvollste Kapital, das Plattformen haben, wenn sie versuchen, Aufrufe an Werbetreibende zu verkaufen.
Was SocialFi und die Web3-Revolution jedoch in den Bereich bringen, ist vollständige Autonomie und totale Kontrolle über die sozialen Graphen der Benutzer. Jeder einzelne Benutzer kann das Schicksal seiner Daten, Follower, Inhalte und Interaktionen sowie der Plattform oder App, auf der er diese erstellt, überwachen und bestimmen. Und mit der zunehmenden Interoperabilität zwischen Web3-Social-Apps, die dieselben sozialen Protokolle verwenden, können Benutzer soziale Graphen erstellen, die problemlos auf verschiedene Plattformen und Anwendungen übertragen werden können.
Auf diese Weise drängen Web3-basierte soziale Plattformen auf Transparenz, da soziale Graphen auf öffentlich geprüften Smart Contracts basieren. Die Privatsphäre der Benutzer wird ebenfalls geschützt, da sie sich für die sicherste verfügbare App entscheiden können, ohne ihre Daten, Inhalte oder Verbindungen zu verlieren. Und nicht zuletzt schafft ein Ökosystem, das auf Transparenz und Interoperabilität basiert, ein natürliches Wettbewerbsfeld, in dem soziale Apps danach streben, ihre Benutzer zu behalten und sie eher wie Interessenvertreter zu behandeln, anstatt sie zu verbannen und zu blockieren.
SocialFi mit sozialen Protokollen und Apps unterstützen
Verschiedene Web3-Social-Apps erhalten Interoperabilitätslösungen durch Blockchain-Protokolle wie Lens und CyberConnect. Diese Protokolle geben Benutzern Eigentum und Kontrolle über ihre sozialen Verbindungen, indem sie ihr Profil problemlos auf verschiedene Social-Apps übertragen können, die dieselben Protokolle unterstützen.
Das SocialFi-Ökosystem besteht aus drei primären Strukturebenen. Als Grundlage bieten Blockchains die Hauptinfrastruktur, die Dezentralisierung und verifizierten Besitz von sozialen Graphen ermöglicht. In der zweiten Ebene bauen soziale Protokolle diese Dezentralisierungswege auf der Blockchain-Struktur auf und bieten Anwendungsentwicklern die Möglichkeit, Dezentralisierungsfunktionen zu integrieren. Die oberste Ebene besteht schließlich aus SocialFi-Apps. Diese können vollständig dezentralisiert und auf Blockchain-Technologie basierend sein oder nur einige der von den sozialen Protokollen angebotenen Funktionen nutzen und dennoch von einer zentralen Einheit betrieben werden. Dank der Integration sozialer Protokolle ermöglichen SocialFi-Apps den Benutzern jedoch, ihren gesamten sozialen Graphen zu kontrollieren und ihn basierend auf Funktionen wie Werbeeinnahmen, Abonnementmodellen und Engagement problemlos von einer App zur anderen zu verschieben.
Lens Protocol ist ein Blockchain-basierter Open-Source-Social-Graph, der darauf abzielt, soziale Medien auf dezentrale Weise neu zu definieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Plattformen können Benutzer ihre digitalen Verbindungen selbst verwalten und Inhalte monetarisieren. Es funktioniert über eine Graphdatenbank und erstellt ein Netzwerk, das Mitglieder und ihre Beziehungen anzeigt, wobei Smart Contracts im Gegensatz zu zentralisierten Diensten die Datenzugänglichkeit sicherstellen. Sein modularer Aufbau erleichtert das Hinzufügen von Funktionen, sichert Benutzerbeziehungen und Inhalte und fördert die plattformübergreifende Interoperabilität.
Das CyberConnect-Protokoll funktioniert auf ähnliche Weise und ist ein Web3-Protokoll für soziale Netzwerke, mit dem Entwickler soziale Apps erstellen können, bei denen die Benutzer ihre digitale Identität, Inhalte und Interaktionen besitzen. Es fördert On-Chain-Verbindungen, und sein v3-Upgrade führt eine Multichain-Zukunft für Web3-Social-DApps ein, die aus drei Kernkomponenten besteht: CyberAccount für die Identitätsinfrastruktur, CyberGraph zum Aufzeichnen von Benutzerinhalten und -verbindungen und CyberNetwork für Skalierbarkeit und globale Reichweite.
Protokolle wie Lens und CyberConnect bilden die Infrastruktur und den Rahmen für Social-Media-Plattformen, um benutzerzentrierte Anwendungen zu erstellen, die auf dezentraler Datenspeicherung und keinerlei Kontrolle von Drittanbietern über die persönlichen Informationen und sozialen Graphen der Benutzer basieren.
Was sind dezentrale Social-Media-Apps und wie funktionieren sie?
Um zu veranschaulichen, wie dramatisch sich dezentrale Social-Media-Plattformen von etablierten Namen der Branche wie Facebook und TikTok unterscheiden, sehen wir uns Phaver an – eine Web3-Social-App, die speziell für das erlaubnisfreie und nicht verwahrte Ökosystem im Web3-Bereich entwickelt wurde.
Phaver wurde 2022 mit der Veröffentlichung des Lens-Protokolls eingeführt und zielt darauf ab, die Lücke zwischen Web2- und Web3-Benutzern zu schließen. Es erleichtert zugängliche und bekannte Anmeldeverfahren mit einer einfachen E-Mail- und Passwortkombination, für die kein Web3-Krypto-Wallet erforderlich ist. Nach der Registrierung können Benutzer jedoch mit der Integration von On-Chain-Funktionen beginnen, indem sie ein Blockchain-basiertes Phaver-Profil erstellen. Das On-Chain-Profil ermöglicht es Benutzern, ihre Inhalte über das Lens-Protokoll auf der Blockchain zu veröffentlichen und auf Protokollebene die volle Kontrolle über ihr soziales Diagramm zu haben.
Wichtig ist, dass Benutzer, sobald sie Phaver verwenden, Anreize erhalten, aktiv an der Kuratierung von Inhalten auf der Plattform mitzuwirken. Durch den Ersatz der berüchtigten Social-Media-Algorithmen durch eine benutzerbasierte Kuratierung kann Phaver sowohl die Qualität der Inhalte sicherstellen, die es den Benutzern bietet, als auch den Erstellern und Zuschauern von Inhalten die Möglichkeit geben, an der Monetarisierung teilzunehmen.
Bis heute hat die Phaver-App über 250.000 App-Downloads für Android und iOS mit 100.000 aktiven Benutzern pro Monat generiert und treibt die Dezentralisierung sozialer Medien weltweit voran. Dank der Integration von Protokollen wie Lens und CyberConnect gibt diese dezentrale soziale App den Benutzern die Kontrolle zurück.
Herausforderungen für SocialFi
Eine große Hürde ist der Onboarding-Prozess. Es kann entmutigend sein, Einzelpersonen mit der Blockchain-Technologie vertraut zu machen und sie zum Wechsel von traditionellen zu dezentralen sozialen Plattformen zu motivieren. Die Vereinfachung des Onboardings ist entscheidend, um eine breite Benutzerbasis zu gewinnen.
Auch die Skalierbarkeit ist eine Herausforderung. Angesichts der steigenden Benutzerzahlen ist es unerlässlich, sicherzustellen, dass das Netzwerk schnell, effizient und kostengünstig bleibt. Es müssen Lösungen gefunden und implementiert werden, um die Infrastruktur zu skalieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen oder exorbitante Gebühren zu verursachen.
Die sich entwickelnde Landschaft der sozialen Medien, die von den innovativen Frameworks von SocialFi und Anwendungen wie Phaver angetrieben wird, läutet eine neue Ära benutzerzentrierter Interaktionen ein. Und obwohl der Weg zur breiten Akzeptanz steil ist, ebnet das Versprechen dezentraler Kontrolle und Monetarisierung den Weg für ein umfassenderes, transparenteres Ökosystem sozialer Medien, das sich auf die Stärkung der Benutzer konzentriert.
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