Es ist bemerkenswert, wie viel sich in einem Jahr ändern kann. Noch im letzten Jahr waren die Radiowellen beim Super Bowl voll mit hochbudgetierten Werbespots von Kryptowährungsbörsen und -produkten, in manchen sogar mit glamourösen Prominenten als Werbeträger. Aber dieses Jahr war alles ganz anders.

Mark Evans, Executive Vice President für Anzeigenverkauf bei Fox Sports, bestätigte, dass es während des großen Spiels keine einzige Krypto-Werbung gab. Stattdessen wurden die Zuschauer mit einer Flut von Bierwerbung begrüßt.

Um das Ganze noch schlimmer zu machen, hatten zwei Kryptowährungswerbetreibende bereits in Anzeigen für den Super Bowl 2023 investiert und diese produziert, zwei weitere folgten kurz darauf. Leider wurden ihre Pläne durch den Zusammenbruch von FTX durchkreuzt, was dazu führte, dass ihre Transaktionen platzten.

Rückblenden aus der Vergangenheit

Anfang 2022 herrschte Krypto-Wahnsinn, und diese Digitalmünzenunternehmen waren entschlossen, für Aufsehen zu sorgen und normale Investoren anzulocken.

Das größte Sportereignis des Jahres, der Super Bowl, stand vor der Tür und sie sahen darin eine goldene Gelegenheit, ihre Botschaft Millionen von Menschen nahe zu bringen.

Große Player wie Coinbase, Crypto.com, eToro und FTX haben während des großen Spiels viel Geld für einen einzigen Werbespot ausgegeben.

Ein paar Monate später ging es für den Kryptomarkt bergab. Der Zusammenbruch der Stablecoin Terra löste Schockwellen aus und riss auch andere Kryptounternehmen in den Ruin.

Und im November meldete FTX, das mit seinem Super-Bowl-Werbespot mit Larry David Schlagzeilen gemacht hatte, Insolvenz an.

Leider geht es den anderen Krypto-Unternehmen, die ihr Super-Bowl-Debüt feierten, nicht viel besser. Es sieht so aus, als hätten sich die Millionen-Dollar-Werbungen nicht ausgezahlt.

Was passiert jetzt?

Letztes Jahr wagte Crypto.com ein gewagtes Unterfangen und strahlte einen Super-Bowl-Werbespot mit dem Titel „Fortune favors the Brave“ (Das Glück ist mit den Mutigen) aus, in dem die angesehenen Stars LeBron James und Matt Damon mitwirkten.

Ziel der Werbung war es, das Unternehmen als Vorreiter in der Kryptowährungslandschaft zu positionieren.

Trotz der prominenten Präsenz der Werbung stand Crypto.com jedoch vor erheblichen Herausforderungen hinsichtlich der Aufrechterhaltung seiner Stabilität.

Im Juni 2022 reduzierte das Unternehmen 20 % seiner Mitarbeiter, gefolgt von einer weiteren Entlassungswelle im Vormonat, die 20 % der Belegschaft betraf.

Eine weitere Kryptowährungsbörse, eToro, war ebenfalls beim Super Bowl mit einem Werbespot mit dem Song „Fly Me to the Moon“ vertreten.

Trotz dieses ehrgeizigen Sprints geriet eToro in Schwierigkeiten, entließ im Juli 2022 100 Mitarbeiter und gab aufgrund des „Krypto-Winters“ sogar seine ursprünglichen Pläne für einen Börsengang auf.

Coinbase, die größte Kryptowährungsbörse in den USA, strahlte ebenfalls einen Super-Bowl-Werbespot aus, in dem ein QR-Code zum Erhalt kostenloser Bitcoins gezeigt wurde.

Obwohl der Werbespot gemischte Reaktionen hervorrief, stand Coinbase vor einigen Hürden und führte im Juni 2022 und im Vormonat zwei getrennte Entlassungen durch, von denen jedes Mal 20 % der Belegschaft betroffen waren.

Der Weg in die Zukunft

Man kann mit Sicherheit sagen, dass 2022 kein Rekordjahr für Kryptowährungsunternehmen war. Trotz des Hypes und der Versprechen, die diese Branche umgeben, blieben diese Top-Unternehmen aufgrund einiger fragwürdiger Managementpraktiken hinter den Erwartungen zurück.

Ressourcen wurden schlecht verwaltet, Geld wurde verschwendet, ohne dass sich daraus eine nennenswerte Rendite ergab, und wichtige Entscheidungen kamen den Unternehmen auf lange Sicht teurer zu stehen.

Aufgrund dieser finanziellen Schwierigkeiten waren die Unternehmen gezwungen, Entlassungen vorzunehmen und einen konservativeren Ansatz zu verfolgen. Sie verzichteten sogar auf hochkarätige Super-Bowl-Werbespots.

Je weiter wir ins Jahr 2023 vordringen, desto klarer wird, dass diese Unternehmen kreativ werden und innovative Strategien entwickeln müssen, wenn sie ihre Verluste wettmachen und wieder auf die Beine kommen wollen.