Laut Daily Planet hat BlackRock die Werbemaßnahmen für seinen Spot-Bitcoin-ETF (IBIT) verstärkt und den digitalen Vermögenswert als Symbol für „Fortschritt“ positioniert. Die Kampagne von IBIT weist einen ausgesprochen zurückhaltenden Stil auf, insbesondere im Vergleich zu den dreisteren Marketingstrategien seiner Konkurrenten. Die Anzeige, die einfach auf gelbem Hintergrund gestaltet ist, zeigt die Silhouette eines Flugzeugs auf einer Landebahn und wird von der Botschaft begleitet: „Holen Sie sich Ihren Anteil am Fortschritt.“ Eric Balchunas, Bloomberg ETF-Analyst, sagte, die Strategie von BlackRock sei gefunden zwischen traditioneller Fondswerbung und dem Versuch, ein jüngeres Publikum anzusprechen.