Laut Cointelegraph hat Russlands größtes Telekommunikationsunternehmen MTS Pläne angekündigt, einen Werbedienst zu starten, der sich an russische Telegram-Nutzer richtet. Telegram bestreitet jedoch, irgendwelche Vereinbarungen mit MTS getroffen zu haben. In der Ankündigung vom 17. Oktober wurde die Einführung von Werbediensten für Kunden beschrieben, die sich an bestimmte Kanäle, Kategorien, Interessen und Geolokalisierung richten, wobei der Schwerpunkt auf Telefonnummern russischer Betreiber liegt.
Telegram-Sprecher Remi Vaughn erklärte, dass das Unternehmen keine werbebezogenen Vereinbarungen mit in Russland ansässigen Unternehmen, einschließlich MTS, getroffen habe. MTS gab Einzelheiten zu dem neuen Dienst bekannt, der Nachrichten, Gruppen und Bots mit Links innerhalb von Telegram sowie Nachrichten mit Links zu externen Quellen in Telegram-Anzeigen bewirbt. Der Dienst zielt darauf ab, Telegram zu einem Performance-Tool mit einem hohen Maß an Vertrauen zu machen und täglich ein Publikum von rund 55 Millionen Russen zu erreichen.
MTS-Werbeleiterin Elena Melnikova erklärte, dass der Dienst es Kunden ermöglichen würde, Telegram-Benutzer auf der Grundlage einer Vielzahl externer Benutzerdaten anzusprechen. Der Dienst beseitigt auch eine Mindestbudgetschwelle, sodass Benutzer Werbung für jeden beliebigen Betrag erstellen und schalten können. MTS behauptet, dass alle über seinen MTS Marketer-Dienst in Telegram Ads gestarteten Anzeigen den russischen Werbegesetzen entsprechen. MTS bedient über sein russisches Mobilfunkgeschäft über 80 Millionen Abonnenten. Cointelegraph hat sich an MTS gewandt, um den Dienst zu klären und zu erfahren, ob eine formelle Vereinbarung mit Telegram besteht oder ob der Dienst über Werbeagenturen von Drittanbietern bereitgestellt wird.