Der Aktienkurs von Nike stürzte um 23 % auf 76 US-Dollar ab und erreichte damit den niedrigsten Stand während der Epidemie. Ursprünglich hatten die Anleger große Hoffnungen in den neuen CEO Elliott Hill gesetzt und gehofft, dass er den schwächelnden Aktienkurs umkehren könnte. Doch selbst wenn Nike in diesem Jahr einen Gewinn meldete, haben die Alterung der Marke und die schnellen Veränderungen im allgemeinen Umfeld die Anleger weniger optimistisch gemacht Über dieses Unternehmen hat die ehemalige weltweit führende Sportmarke kein Vertrauen.

Performance-Coach, Markenimage kann keine neue Positionierung finden

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an Nike denken? Ein Häkchen oder „Just Do It“? Obwohl „Just Do It“ bei vielen Menschen zu einem Witz geworden ist, ist dieser Satz, den die Dorfbewohner als Witz zur Werbung für Liebes-Actionfilme verwenden, immer noch beeindruckend.

Elliott Hill, der neu ernannte CEO von Nike, ist seit 1988 bei Nike. Er begann als Praktikant und hatte neunzehn verschiedene Positionen inne. Im Jahr 2020 ging er emeritiert zurück und wurde von Nike beauftragt, im Jahr 2024 als CEO zurückzukehren. und Nikes Leistung hat sich in diesem Jahr tatsächlich leicht verbessert. Der Finanzbericht von Nike für das vierte Quartal zeigte im Vergleich zum Vorjahr ein leichtes Wachstum, von 51,2 Milliarden US-Dollar auf 51,4 Milliarden US-Dollar. Allerdings hat dieses kleine Wachstum die Rechnung offensichtlich nicht bezahlt gemacht.

In der Vergangenheit hat Nike viel Geld für Werbung ausgegeben, und zu seinen früheren Sprechern gehörten auch Basketballstar Jordan, Tennisstar Federer und andere Supersportler. Nike-Werbung ist überall auf der Welt zu finden und überstrahlt alle andere Sportmarken.

Allerdings gibt es nichts Traurigeres, als eine alte Marke zu sein, wie sollte sich Nike angesichts der steigenden Leistung und des Markenimages der aufstrebenden Stars Hoka und On Running sowie der europäischen Klassikermarke Adidas in Zukunft positionieren? Der neue CEO Elliott Hill scheint viele blinde Flecken zu haben.

Sogar der alte weiße Mann Trump möchte den mesozoischen weißen Mann Vans als seinen Stellvertreter rekrutieren, um nicht wie der schlafende Biden lächerlich gemacht zu werden, ein wahnsinniger alter Mann, der nicht in der Lage ist, Präsident der Vereinigten Staaten zu sein, aber Nike scheint den Trend dazu nicht zu verstehen Welt, insbesondere Federers natürlicher Feind, Nadel, der zehn Jahre jünger ist als er, ist in den Ruhestand gegangen, und Nike kann den Punkt immer noch nicht begreifen.

Heuchlerische Nike-Geschichten

Nike verbringt viel Zeit damit, Werbeagenturen zu bitten, Geschichten zu schreiben, die Marke mit den Outfits „erfolgreicher Sportler“ in Verbindung zu bringen, „Gewinnen“ hervorzuheben und der Geschichte von behinderten Sportlern und schwangeren Frauen, die ebenfalls trainieren müssen, viel Raum zu geben Im Gegenteil, es sieht heuchlerisch und übertrieben aus, junge Verbraucher haben kein Interesse an solchen inspirierenden Geschichten und Nike-Geschichten können die neue Generation von Verbrauchern nicht mehr anziehen.

Markenalterung und Eintritt in die Todesphase

BMO-Marktanalysten glauben, dass Nike weder für seine eigene offizielle Website werben kann, noch glauben sie, dass Manager, die Zoom-Meetings online abhalten, die Leistung verbessern können. Es behandelt die Verkaufszahlen physischer Geschäfte als Indikator-KPIs und entfernt sich immer weiter von den Verbrauchern.

Obwohl 60 % der Leistung von Nike aus Einzelhandelsgeschäften stammen, haben viele Billigschuhgeschäfte wie Footlucker den Verbrauchern den Appetit verdorben und die Preise gesenkt, um wettbewerbsfähig zu sein, sodass Nike möglicherweise seit langem keine Bestellungen aus Einzelhandelsgeschäften entgegennimmt und nicht mithalten kann Internet. Die Zeiten des Konsums ändern sich.

Die Website kann sich den Direktverkauf nicht leisten und die Leistung der Einzelhandelsgeschäfte hat keine Gewinnspanne. Nike hat seine Geschäftsstrategie wiederholt geändert, was zu keiner herausragenden Leistung sowohl in den physischen Einzelhandelsgeschäften als auch im Online-Direktverkauf geführt hat. Studenten, die Werbung studiert haben, wissen, dass jede Marke altern wird, insbesondere Sportmarken, die Vitalität brauchen, um ihr Markenimage voranzutreiben. Wenn Nike seine Markenpositionierung und Geschäftsstrategie nicht überdenkt, kann es sein, dass die Marke von der älteren Generation vergessen wird Treten Sie gemeinsam in die Geschichte ein.

Dieser Artikel Aktienkurs stürzt um 23 % ab! Was ist mit Nike passiert? Erschien erstmals in Chain News ABMedia.