Seit Jahrzehnten müssen Produktentwickler durch Technologiegiganten wie Facebook, Google, Instagram und TikTok gehen, um ihre Produkte zu vermarkten.

Wenn sie nicht zahlen würden, könnten sie ihr Publikum nicht erreichen.

Diese traditionelle, zentralisierte Werbeindustrie wird laut einem Bericht von Axios bis 2025 über 1 Billion Dollar Umsatz generieren.

Gleichzeitig stimmen die Werbeanzeigen auf diesen Plattformen oft nicht mit den Interessen der Nutzer überein und werden als Spam angesehen.

Einige Web3-Protokolle versuchen jedoch, diese Branche zu stören und ein besseres System zur Zuordnung von Produkten zu Nutzern anzubieten. Diese Protokolle verzichten auf das übliche Modell, Menschen mit Unterbrechungen zu spammen. Stattdessen verwenden sie tokenisierte Belohnungen und ein Datenbesitzmodell, um Nutzer zu motivieren, neue Produkte auszuprobieren.

Wert für Nutzer schaffen

Laut Brandon Kumar, Mitgründer des Web3-Aggregators Layer3, besteht das grundlegende Problem der traditionellen Werbung darin, dass sie den Nutzern im Austausch für viel Zeit und Mühe sehr wenig Wert zurückgibt.

„Wenn ich auf Facebook beworben werde, ist der einzige Nutzen, den ich bekomme, vielleicht personalisierte Anzeigen“, sagte er gegenüber Cointelegraph. „Ich bekomme keinen Wert daraus, obwohl ich viel Zeit investiere, um viel Wert beizutragen.“

Wegen dieses Mangels an Wert, den traditionelle soziale Medien bieten, suchen viele Web3-Nutzer nach Play-to-Earn-Spielen und anderen Apps, die mehr Wert im Austausch für ihre Zeit bieten. Einige Nutzer haben auch Vermögenswerte, die sie investieren möchten, und wollen ihre Kapitalbasis durch Spekulation und Handel vergrößern. So oder so kann es schwierig sein, profitable Apps zu finden.

In den frühen Tagen von Krypto verlassen sich Nutzer auf Twitter (jetzt X), um neue Protokolle zu finden. Aber das war „ineffektiv“, sagte Kumar, weil es sich nur auf „das, was auf Twitter gut aussieht“, stützte, was nicht immer die Realität widerspiegelte.

Protokolle haben versucht, Nutzer zu erreichen, indem sie Airdrops oder „Liquiditätsmining“ ausgaben und Tokens als Belohnungen für die Bereitstellung von Liquidität anboten. Aber das führte nur dazu, dass der Tokenpreis fiel. „Du verbrennst Geld, indem du das machst“, sagte Kumar.

Layer3-Benutzeroberfläche. Quelle: Layer3

Aus Kumars Sicht besteht die Lösung des Problems darin, Belohnungen an Nutzer zu richten, die die größte Chance haben, Wert für das Ökosystem des Protokolls zu bieten.

„Wenn du einen Token hast, kannst du deinen Token gezielt nutzen, um Nutzer zu incentivieren. Wenn nicht, kannst du Fiat ausgeben. Und was wir tun, ist, dass wir das nehmen und es an Nutzer weiterleiten, die wahrscheinlich eine hohe Bindungswahrscheinlichkeit in deinem Protokoll haben, die ausgeben, die bleiben, hohe Wallet-Bilanzen haben und deine Zielgruppe treffen“, sagte er.

Ihm zufolge kann dies erfolgen, indem man die Onchain-Daten eines Nutzers berücksichtigt, die von traditionellen sozialen Medien nicht berücksichtigt werden.

Kumar behauptete, dass Layer3 den Nutzern nicht nur hilft, Geld aus Token-Belohnungen zu verdienen, sondern auch Inhalte basierend auf dem Verhalten der Nutzer kuratiert, was einen zusätzlichen nicht-finanziellen Nutzen für die Nutzer bietet.

Außerdem behauptete er, dass einige Krypto-Anfänger zur Plattform kommen, um mehr über digitale Vermögenswerte zu lernen, sodass sie auch eine Bildungsfunktion erfüllt.

Apurv Kaushal, Mitgründer des Web3-Aggregators Intract, stimmte zu, dass dieses Wertangebot, das durch Web3-Airdrops geboten wird, eine Herausforderung für traditionelle Werbetreibende darstellt. Er sagte:

„Du hast einen großen Mittelsmann in der Mitte, wie Facebook, der letztendlich einen Großteil des Budgetflusses kontrolliert, der in Web2 in Bezug auf Werbung passiert [...]. Weder das Unternehmen noch die Nutzer bekommen den besten Deal, weil ihre Daten von Facebook und all diesen anderen Organisationen kontrolliert werden. [Aber mit Airdrops] erhalten die Nutzer tatsächlich einen Anteil an den Aktien oder Tokens des Unternehmens, weil sie frühzeitig zu ihnen beigetragen haben.“

Die Branche hat jedoch erkannt, dass Airdrops auch sehr ineffizient sein können. „In den letzten sechs oder sieben Monaten“, sagte Kaushal, „gab es viel Kritik daran, dass Airdrops nicht das beste Werkzeug für ein Unternehmen sind, um qualitativ hochwertige Nutzer zu gewinnen.“

Um zu verhindern, dass Protokolle Tokens an minderwertige Nutzer auszahlen, engagiert sich Intract in der „gezielten Anreizverteilung“, behauptete Kaushal. Die Plattform berücksichtigt den Ruf eines Nutzers in der Blockchain sowie offchain soziale Daten, um zu bestimmen, ob sie für eine Belohnung berechtigt sind.

Ein Beispiel, das Kaushal anführte, ist Intracts „Nachweis der Menschlichkeit“-Funktion. Protokolle, die sich um Bots sorgen, die ihre Plattform infizieren, können die Menschlichkeit eines Nutzers durch eine Vielzahl von Methoden überprüfen.

Die Plattform diktiert jedoch nicht, wie Menschlichkeit definiert werden soll. Einige Protokolle können einen lockeren Standard haben, wie die Anforderung, dass der Nutzer ein Google-Konto haben muss, während andere strenger sein können und etwas wie ein verifiziertes Konto an einer Krypto-Börse oder sogar eine Worldcoin-Identität verlangen.

Intracts Nachweis der Menschlichkeit Protokoll. Quelle: Intract

Wie auch immer, der Nachweis von Menschlichkeit kann es Protokollen ermöglichen, Nutzern Belohnungen anzubieten und gleichzeitig die Anzahl von minderwertigen Leads zu begrenzen, argumentierte Kaushal.

Videospiele als Werbeplattform

Jonathan Bozanquet, Mitgründer von Playa3ull Games, behauptete, dass Videospiele in Zukunft ein großer Störer der traditionellen Werbung sein werden.

Bozanquet sagte, dass er in seiner frühen Lebensphase versucht hat, Sony und Atari von der Idee der Videospielwerbung zu überzeugen:

„Ich hatte Sony und Atari. Wir sprachen mit ihnen über ein Unternehmen, das wir gründen wollten, das Video Game Advertising heißt, denn alle Spiele, selbst heute, haben keine wirkliche Werbung in ihnen. Also war unser Gedanke, du spielst ein Spiel und hebst ein Paar Schuhe auf, das dich höher springen lässt. Warum sind diese Schuhe nicht Nike oder Adidas? Oder eine andere Marke, die aufsteigen möchte? Du trinkst ein Getränk, das dir mehr Kraft gibt. Warum ist das nicht Coca-Cola oder Red Bull oder was auch immer?“

Die beiden Unternehmen haben die Idee nicht umgesetzt, aber Bozanquet sagt trotzdem, dass Videospiele ein Gegengewicht zur enormen Macht von Social-Media-Unternehmen und Suchmaschinen sein können. „Videospielwerbung ist tatsächlich eine Chance, die traditionellen Medien zu umgehen“, sagte er.

Playa3ull arbeitet derzeit an 30 verschiedenen Web3-Videospielen, sagte er. Jedes Spiel verwendet den gleichen 3ULL-Token in seiner In-Game-Wirtschaft, wodurch die Nützlichkeit des Tokens wächst, wenn jedes Spiel veröffentlicht wird und mehr Spieler gewinnt.

Bozanquet erklärte, dass das Projekt bisher noch keinen Werbetreibenden gewonnen hat, aber plant, sie Ende 2025 zu verfolgen. Sobald Werbeeinnahmen erzielt werden, wird das Unternehmen einen Teil der Mittel ausgeben, um die Spiele zu vermarkten, was potenziell mehr Spieler anziehen und die Nützlichkeit des Tokens weiter erhöhen könnte.