Übernimmt KI die Modeanzeigen?
Der Modehändler Mango schaltet in der Werbung um, indem er KI-generierte Avatare einsetzt und einige seiner menschlichen Modelle durch virtuelle ersetzt.
Dieser Schritt zielt darauf ab, den Inhaltserstellungsprozess zu beschleunigen, da das Unternehmen versucht, mit seinen Wettbewerbern in der Schnellmodebranche Schritt zu halten.
CEO Toni Ruiz erklärte,
"Es geht um schnellere Inhaltserstellung."
Die schnelllebige Modeindustrie und die Rolle der KI
Mangos Einsatz von KI folgt einem breiteren Trend in der 2,5 Billionen Dollar schweren Modeindustrie, in der schnelle Produktion und schnelle Reaktionen auf aufkommende Trends entscheidend sind.
Einzelhandelsgiganten wie Zara, H&M und jetzt Mango stehen unter Druck, wettbewerbsfähig zu bleiben.
Da KI-Modelle nur einen Bruchteil der Kosten menschlicher Modelle verursachen, ist klar, warum dieser Wandel an Fahrt gewinnt.
Während ein echtes Modell rund 35 Dollar pro Stunde verlangen kann, können KI-generierte Modelle bereits ab 29 Dollar pro Monat genutzt werden, was die Technologie zu einer attraktiven Wahl für kostenbewusste Marken macht.
Die erste KI-gesteuerte Kampagne von Mango debütierte im Juli und zeigte eine limitierte Kollektion, die auf Teenager-Mädchen abzielt.
@polaroid_addict
Gedanken zu diesem Kampagnenbild für Mango Teen? Mango arbeitet mit erstaunlichen Fotografen wie Meisel, Ryan McGinley, hat es aber dieses Mal verändert. Welchen Platz wird die KI-Bilderzeugung in der Mode und im E-Commerce haben?
♬ Originalsound - Polaroidssssssssssss
Letzten Monat hat das Unternehmen eine weitere KI-Werbekampagne für Teenager gestartet, mit Plänen, den Einsatz virtueller Modelle auf ihre Damen- und Herrenkollektionen auszuweiten.
"Es ist ein Schritt in Richtung Effizienz und Skalierbarkeit", sagte Ruiz und erklärte den Antrieb der Marke, KI in verschiedenen Geschäftsbereichen, einschließlich Design, zu implementieren.
KI im Modedesign – Innovation oder Arbeitsplatzbedrohung?
Der Einfluss der KI bei Mango geht über Marketing hinaus.
Das Unternehmen nutzt die Technologie auch, um Kollektionen zu entwerfen, wobei Maschinen nun in der Lage sind, Stoffe vorzuschlagen und sogar Kleidung zu kreieren, die in die etablierte Ästhetik von Mango passt.
In Zusammenarbeit mit dem internen Ingenieurteam hilft KI dabei, Moodboards zu erstellen und Modelle für jedes Outfit zu trainieren, und bietet wertvolle Unterstützung im Designprozess.
Jordi Álex Moreno, Chief Technology Officer von Mango, sagte:
„KI sollte als Co-Pilot dienen, um die Fähigkeiten und die Kreativität unserer Mitarbeiter zu verstärken und sich wiederholende Aufgaben zu beschleunigen.“
Dieser Ansatz ermöglicht es Designern, sich mehr auf Kreativität und weniger auf die alltäglichen Aspekte ihrer Arbeit zu konzentrieren.
Drängt KI menschliche Arbeiter aus dem Rampenlicht?
Trotz der wachsenden Abhängigkeit von KI besteht Mango darauf, dass die Technologie menschliche Arbeitsplätze nicht vollständig ersetzen wird.
Das Unternehmen plant, seine Belegschaft in den USA bis 2025 zu verdoppeln, mit dem Ziel, bis Ende 2025 fast 70 Geschäfte zu haben, gegenüber 42 in diesem Jahr.
Moreno versichert, dass die Nutzung von KI um Zusammenarbeit und nicht um Ersatz geht:
„Es ist ein hervorragendes Beispiel für Teamarbeit zwischen menschlicher Handwerkskunst und digitaler Intelligenz.“
Selbst wenn KI eine größere Rolle im Geschäft spielt, bekräftigt Mango sein Engagement für menschliche Arbeitskräfte und stellt sicher, dass Menschen im langfristigen Unternehmensziel im Mittelpunkt stehen.
Kann KI menschliche Künstler ersetzen?
Einige Designer haben ihre Begeisterung über die Möglichkeiten, die KI für kreative Ausdrucksformen bietet, zum Ausdruck gebracht.
Marco De Vincenzo, Kreativdirektor der Luxusmarke Etro, teilte seine positiven Erfahrungen mit KI bei der Erstellung seiner Frühlingskampagne 2024.
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"Aus kreativer Sicht war es erstaunlich", sagte er und lobte die Technologie, die es ihm ermöglichte, Bilder mit atemberaubenden Modellen in surrealen, Sci-Fi-Landschaften zu gestalten.
Während De Vincenzo die Bedeutung des "menschlichen Touchs" im kreativen Prozess anerkennt, glaubt er, dass KI einfach ein neues Werkzeug für künstlerischen Ausdruck ist:
„KI ist nur eine neue Methode, um Kreativität auszudrücken. Warum nicht nutzen?“
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Ist KI die Zukunft der Modewerbung?
Da Marken wie Louis Vuitton, Levi Strauss & Co. und Nike bereits mit KI-generierten Modellen experimentieren, ist klar, dass KI einen erheblichen Einfluss auf die Werbestrategien der Modeindustrie hat.
Die finanziellen Einsparungen durch den Einsatz von KI-Modellen – oft nur ein Bruchteil der Kosten ihrer menschlichen Pendants – treiben immer mehr Marken dazu, diese Option zu erkunden.
Da sich die KI-Technologie weiterentwickelt, ist es wahrscheinlich, dass weitere Modeunternehmen dem Beispiel von Mango folgen, ihre Abhängigkeit von menschlichen Modellen zu verringern, um ihre Werbemaßnahmen zu optimieren und Kosten zu senken.
Die Frage ist nun, ob die Branche die Kreativität menschlicher Designer und Modelle mit der Effizienz der KI in Einklang bringen kann oder ob dieser technologische Sprung die Belegschaft vollständig umgestalten wird.
Mit KI, die bereits im Marketing, Design und der Inhaltserstellung verankert ist, könnte es nur eine Frage der Zeit sein, bis ihr Einfluss noch umfassender wird.