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Die US-Wahlkampagnen 2024 waren ein Meisterkurs darin, wie man eine große Gruppe von Menschen dazu bringt, die Führer ihres Landes zu wählen. In kurzer Zeit haben wir gesehen, wie sich die Stimmungen änderten, nachdem jeder Kandidat seine Wahlkampagne begonnen und den Wählern Versprechungen zu Themen wie Einwanderung, Lebenshaltungskosten und reproduktiven Rechten gegeben hat.
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Von der Verbreitung von Memes über Migranten, die Katzen und Hunde essen, und der humorvollen Bemerkung „Kokosnussbaum“ bis hin zur entscheidenden Rolle des Lobbyings von Regulierungsbehörden sind die Ähnlichkeiten zwischen der Förderung politischer Botschaften und Krypto-Narrativen schwer zu ignorieren.
Krypto ist mit überzeugenden Botschaften nicht fremd. Einer der denkwürdigsten Sätze in der Krypto-Geschichte, „The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks“, enthalten im Genesis-Block von Bitcoin (BTC), ist eine Erinnerung an die kraftvolle Kommunikation, die der Branche geholfen hat, voranzukommen. Damit Krypto erneut die „Stimme des Volkes“ gewinnen kann, kann die Branche von mehreren grundlegenden Kommunikationsprinzipien lernen, die wir in den Wahlen dieses Jahres beobachtet haben.
In die Psyche der Massen mit Memes eintauchen
Die Verwendung von Memes in der politischen Kommunikation in diesem Wahlzyklus hat Kandidaten geholfen, die Wählerschaft zu erreichen und deren Wahrnehmungen zu verändern.
Im Juli trat die Sängerin Charli XCX an ihre fast 3,7 Millionen Follower auf X heran, um Kamala Harris mit einem dreizeiligen X-Beitrag zu unterstützen: „kamala IS brat.“ Brat war ein Album, das von Charli XCX veröffentlicht wurde, mit auffälligen Farben von Neon-Limettengrün und Schwarz. Die Harris-Kampagne übernahm schnell das Thema in ihr Farbkonzept, was dazu führte, dass das Meme „Kamala ist brat“ im Internet und auf TikTok explodierte und einen neuen kulturellen Bezug einführte, der den Diskurs positiv prägte. Dies ist besonders bedeutend für junge und neue Wähler, die laut Pew Research zunehmend ihre Nachrichten über soziale Medien beziehen.
Ursprünglich aus der Evolutionsbiologie stammend, untersucht die Memetik, das Studium der Memes, wie Ideen, Verhaltensweisen und kulturelle Phänomene sich verbreiten. Die Unbeschwertheit des Mediums ermöglicht es den Menschen, komplexe oder beunruhigende politische Realitäten auf eine zugänglichere Weise zu verarbeiten, was die Wählerhaltungen auf emotionaler Ebene beeinflusst.
Krypto hat seine erfolgreiche Anwendung durch Memecoins wie Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) und Dogwifhat (WIF) gesehen, die die Meme-Kultur nutzen, um Gemeinschaften und Hype aufzubauen. Ähnlich wie politische Memes Ideologien verbreiten, verbreiten Memecoins wirtschaftliche Narrative durch Humor und Engagement in sozialen Medien.
Die gesamte Branche muss eine Rückkehr zu Memes sehen, die die Nutzer umfassend fesseln. Beliebte Memes wie „diamond hands“, „WAGMI“ (wir werden es alle schaffen) und HODL (halte durch für dein Leben) haben in der Vergangenheit Überzeugungen über Krypto wie ein Lauffeuer verbreitet. Die Branche muss neue Memes schaffen und neue Momente nutzen, um ihre Relevanz zu bewahren und wieder mit einem breiten Publikum in Resonanz zu treten.
Die Verwendung von emotionalen und zielgerichteten Botschaften
Politische Kampagnen bieten auch Beispiele dafür, wie emotional resonante, zielgerichtete Sprache mit Unterstützern in Verbindung tritt.
Die Kampagne von Donald J. Trump nutzte viele kühne Zielaussagen, die Studien zufolge mit Themen wie Stärke und Patriotismus resonieren. Unter den beliebtesten ist die Botschaft der Kampagne „Make America Great Again“ (MAGA). Seine Anziehungskraft ist mit der psychologischen Bereitschaft in der US-Kultur für eine Antiheldenfigur verbunden, die jemanden repräsentiert, der kühn ist und sich nicht durch typische politische Etikette einschränken lässt und bereit ist, den Status quo in Frage zu stellen. Dies wurde in Trumps Aufruf symbolisiert, „kämpfen, kämpfen, kämpfen!“ der nach dem Attentatsversuch im Juli verbreitet wurde.
Die Web3-Parallele besteht darin, dass es notwendig ist, einen Sinn zu erwecken, wenn man mit Endbenutzern spricht, indem man komplexen Jargon umgeht und stattdessen emotional ansprechende Sprache verwendet. Mert Mumtaz, CEO von Helius Labs, einem wichtigen Krypto-Meinungsführer, nutzt direkte und emotional ansprechende Botschaften, um bei Krypto-Enthusiasten Resonanz zu erzeugen. Sein Kommentar, der sich um wichtige Trends und aktuelle Ereignisse dreht, erhöht seine Glaubwürdigkeit als wichtiger Sprecher für Solana (SOL) und Blockchain-Technologie im Allgemeinen.
Ähnlich wie politische Kampagnen Soundbites verwenden, die die Kernwerte der Wähler widerspiegeln, müssen Web3-Projekte und Gründer mehr auf einprägsame Aussagen setzen, die eine emotionale Verbindung schaffen und eine größere Akzeptanz bei einem breiteren Publikum erzeugen.
Lobbying, um politische Entscheidungsträger ernsthafter einzubeziehen
Lobbying spielte eine bemerkenswerte Rolle in den Wahlen dieses Jahres. Die Gesundheit der US-Bürger wurde zu einem Thema, das an Bedeutung gewann, als der Gesundheitslobbyist Calley Means republikanische und unabhängige Präsidentschaftskandidaten Donald Trump und Robert F. Kennedy Jr. wieder miteinander verband. Dies trug dazu bei, dass RFK aus dem Rennen ausschied, um Trumps Kampagne zu unterstützen, wodurch die MAHA-Bewegung (Make America Healthy Again) ins Leben gerufen wurde und möglicherweise einen Unterschied im endgültigen Wahlergebnis machen wird.
Die US-Kryptoindustrie selbst hat nach dem Zusammenbruch von FTX regulatorische Feindseligkeiten gegenüber Unternehmen erfahren. Seitdem gibt es ein wachsendes Bewusstsein dafür, dass die Verwendung von Geld in der Politik einfach der Weg ist, wie das System funktioniert. Lobbying ist notwendig, damit die Prioritäten der Branche in den Hallen des Kongresses Gehör finden.
In den letzten zwei Jahren gab es einen deutlichen Anstieg der Advocacy-Bemühungen für eine bessere Krypto-Politik in den USA. Bis Mitte Oktober hatten krypto-fokussierte Super-PACs (politische Aktionskomitees) über 134 Millionen Dollar ausgegeben, um Wähler zu überzeugen, Kongressmitglieder zu wählen, die Krypto unterstützen. Diese Woche gab der CEO von Coinbase, Brian Armstrong, bekannt, dass das Unternehmen zusätzlich 25 Millionen Dollar zur Unterstützung des Fairshake PAC bis zu den Zwischenwahlen 2026 bereitstellt, um pro-Krypto-Kandidaten zu wählen.
Eine Fortsetzung dieser Strategie durch US-Unternehmen könnte zu erheblichen Veränderungen in der US-Politik führen und könnte eine bessere Akzeptanz von Krypto durch die Nutzer vor Ort bewirken, mit einem globalen Ripple-Effekt.
Die US-Wahlen 2024 waren gespickt mit Beispielen meisterhafter Kommunikationstaktiken, die von Krypto-Projekten übernommen werden können. Da der Fokus der Branche von der Infrastrukturentwicklung hin zum Wachstum von Verbraucheranwendungen in verschiedenen Bereichen übergeht, werden diese Strategien zunehmend wichtig, um Nutzer davon zu überzeugen, warum sie die angebotenen Produkte anstelle der vielen anderen verfügbaren Alternativen wählen sollten.
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Autor: Debra Nita
Debra Nita ist die stellvertretende Direktorin und Leiterin für Wachstum bei YAP Global, einer krypto-nativen PR-Agentur. Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in strategischer Kommunikation und Produktmarketing hilft Debra führenden Krypto- und Web3-Projekten, Publicity zu erlangen und ihren Ruf durch Berichterstattung in erstklassigen Medien, Führung und Narrative-Entwicklung aufzubauen. Ihre Expertise umfasst Layer-1-Blockchains, Rollups, dezentrale Finanzen, Zero Knowledge und Kryptographie sowie Stablecoins. Debra war auch Rednerin und Jurorin bei führenden Krypto-Konferenzen wie ETHDenver, Mainnet in NYC, ETHToronto und ETH Kuala Lumpur.
