Laut Cointelegraph ist die Zahl der Blockchain-Treueprämienprogramme in den letzten Jahren stark angestiegen, da die Sektoren Web3 und dezentrale Anwendungen (DApp) reifen. Junge Erwachsene, eine sehr gefragte Verbrauchergruppe, zeigen eine klare Vorliebe für Participate-to-Earning-Paradigmen innerhalb fokussierter Ökosysteme.
Statistiken zeigen, dass die Teilnahme an den meisten Web3- und Kryptowährungsprodukten während Zeiträumen wie Airdrops oder anderen begrenzten Anreizfenstern ihren Höhepunkt erreicht hat. Obwohl es Ausnahmen gibt, schneiden Projekte, die in den ersten Monaten nach dem Start keine Akzeptanz bei den Verbrauchern finden, tendenziell schlecht ab.
Treueprogramme, die Verbraucher anregen sollen, gibt es seit dem Aufkommen von Währungen und Wettbewerb. Vom Sammeln von Flugmeilen mit Kreditkartenkäufen bis hin zu Microsofts Pay-to-Browse-Anreizprogramm haben Unternehmen verschiedene Strategien zur Kundenbindung ausprobiert. Ihre Umsetzung in den Blockchain- und Web3-Communitys war jedoch sporadisch und inkonsistent über verschiedene Ökosysteme hinweg. Einige Projekte konzentrieren sich auf Kryptowährungsprämien, die sofort ausgezahlt werden können, wodurch der Anreiz zur Reinvestition dieser Gelder verringert wird, während andere Prämien anbieten, die nur auf der Plattform existieren, auf der sie verdient wurden.
In einer kürzlich von Rob Nelson von The Street veranstalteten Podiumsdiskussion hob eine Gruppe von Insidern, darunter Paul Mikel, CEO und Präsident von REVO Ride Share, Scott Lomu, CEO und Präsident von Element United, und Influencer Paul Cuffaro, Tokenisierung und Belohnungen als Haupttreiber der Blockchain-Einführung hervor. Die Gruppe diskutierte das Potenzial von Blockchain, die Kundenbindung durch die Implementierung auf dem Markt der Entwickler zu fördern. Daten von Consensys zeigen jedoch, dass Influencer und Freiberufler nur einen kleinen Prozentsatz der Gesamtzahl der in der Web3-Branche Beschäftigten ausmachen.
Es bleibt unklar, ob aktuelle Blockchain-basierte Treueprogramme zu messbaren Steigerungen bei der Benutzeraufnahme geführt haben, da die meisten Unternehmen keine Informationen zur Wirksamkeit ihrer Marketingbemühungen veröffentlichen. Eine Analyse der erfolgreichsten Projekte im Trend ab September 2024 zeigt jedoch, dass Mini-dApps, Telegram-Spiele, Click-to-Earn-Spiele und Prognosemärkte im Vergleich zu herkömmlichen Treueprogrammen ein explosives Wachstum verzeichnen. Einfache Erfahrungen, bei denen die Anreize unsichtbar oder nahtlos in die Benutzeroberfläche integriert sind, scheinen bei der größten Bevölkerungsgruppe der Web3- und Kryptowährungsgemeinschaften, den nach 1981 Geborenen, am meisten Anklang zu finden.