Autor: Lila, Sunday, BlockBeats

Letzte Woche hat MakerDAO seinen Namen offiziell in Sky Protocol geändert und wird seine Token und Stablecoins auf SKY und Sky Dollar (USDS) aktualisieren. Dieser Schritt löste bei alten Benutzern viel „Diss“ aus. Zusätzlich zu den Beschwerden über das unprofessionelle Team und den unsachgemäßen Umgang mit dem ursprünglichen Web2-Technologieunternehmen gab es auch KOLs, die unverblümt erklärten, dass das Team hat die Vision der Dezentralisierung verletzt.

Während des gesamten Kryptozyklus sind Vorgänge wie Projektnamensänderungen, Fusionen oder Token-Umbenennungen üblich. Nach unvollständigen Statistiken von Rhythm BlockBeats gab es allein in diesem Jahr mehr als 40 Projekte, die Änderungen oder Fusionen von Protokollen, Projekten oder Token-Namen beinhalteten. Neben MakerDAO wurden auch bei bekannten Protokollen und Plattformen wie Galxe (jetzt umbenannt in Gravity), Helio Protocol (jetzt Lista DAO), Polygon (Token-Name in POL geändert) usw. Namen (oder Token) geändert.

Warum ist jeder davon besessen, seinen Namen zu ändern?

Wenn wir den Horizont auf die gesamte Branche erweitern, geht aus der oben von Rhythm zusammengestellten Tabellenanalyse hervor, dass die Hauptgründe für die Umbenennung von Vereinbarungen oder Projekten Folgendes umfassen: Wiedereingliederung von Ressourcen und Mitteln, Aktualisierungen der Markenpositionierung und größere Technologie-Upgrades. Darüber hinaus kann die Namensänderung auch durch Faktoren wie Vereinfachung der Struktur, größere personelle Veränderungen, nachlassenden Regulierungsdruck und differenzierten Wettbewerb beeinflusst werden. Wenn das Marktumfeld schlecht ist oder das Projekt kalt aufgenommen wird, kann die Änderung des Namens auch zu einer Strategie werden, um die Aufmerksamkeit des Marktes zu erregen.

Am Beispiel von MakerDAO wies der Kryptowährungsforscher Haotian darauf hin, dass es bei solchen alten DeFi-Projekten unvermeidliche Probleme bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften gibt. Wer den Markt nicht vergrößern möchte, muss sich auch um die Regulierung kümmern der erste Schritt zur Veränderung. Der Ehrgeiz von MakerDAO beschränkt sich nicht darauf, eine stärker dezentrale Stablecoin in der Kette zu schaffen, sondern ist eher darauf ausgerichtet, seinen Geschäftsumfang und Marktnutzeranteil zu erweitern.

Projekte wie Solend (jetzt Save), Mirror L2 (jetzt Mirror Staking Protocol), Qredo (Open Custody Protocol) und andere Projekte haben ihre Namen geändert, um ihre Kerngeschäftsrichtungen und technischen Fachkenntnisse besser widerzuspiegeln, damit Benutzer diese intuitiver verstehen können . Bereiche, auf die sich das Protokoll derzeit konzentriert.

Amber Japan (jetzt S.BLOX) und Fantom (jetzt Sonic Labs) bringen Veränderungen in der Teameigentümerschaft oder Technologie- und Marken-Upgrades mit sich.

Nehmen wir Fantom als Beispiel: Am 2. August dieses Jahres änderte Fantom seinen Namen offiziell in Sonic Labs. Sonic ist ein brandneues L1, das über natives L2 mit Ethereum verketten kann. Gleichzeitig hat Sonic eine neue Sonic Foundation, Sonic Labs und ein neues visuelles Erscheinungsbild hinzugefügt. Fantom-Gründer Andre Cronje war als führender Anbieter im DeFi-Bereich auch Mitglied der Fantom Foundation. Doch im Jahr 2022 kündigte er plötzlich seinen vorübergehenden Rückzug aus der DeFi-Branche an, was dazu führte, dass das Vertrauen des Marktes in Fantom stark sank und auch der Preis der FTM-Tokens einbrach. Mit der Namensänderung sind auch personelle Veränderungen verbunden: Andre Cronje wird Chief Technology Officer (CTO) von Sonic Labs. Derzeit versucht Fantom, diese Gelegenheit zu nutzen, um den Markt neu zu starten und die Auswirkungen des Multichain-Vorfalls zu beseitigen, indem es seinen Namen ändert und seine Organisationsstruktur anpasst. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob es DeFi erneut zum Ruhm führen kann.

Es gibt auch einige Projekte, die den Track verändern und erweitern, indem sie ihren Namen ändern, um die Vorstellungskraft der Projektentwicklung zu verbessern. Nehmen Sie Galxe (jetzt Gravity) als Beispiel. Es hat sich von der größten Aufgabenplattform von Web3 zu einer Layer1-Blockchain mit einem abstrakten Design mit vollständiger Kette entwickelt. Zuvor verfügte Galxe über mehr als 25 Millionen Benutzeradressen, kooperierte mit mehr als 6.000 Projektparteien/Communitys und wurde auf Mainstream-Handelsplattformen wie Binance und OKX eingeführt. Nach dem Wechsel zu einer öffentlichen Kette bleiben die ursprünglichen Nutzer weitgehend erhalten und folgen ihnen. Derzeit sind die monatlichen aktiven Adressen von Gravity auf frühere Höchstwerte zurückgekehrt. Beim ökologischen Aufbau neuer öffentlicher Ketten kann Gavity auf jahrelange Projekterfahrung und persönliche Kontakte zurückgreifen, was viel Aufwand bei der Einberufung grundlegender DeFi-Projekte und der Suche nach Kooperationen erspart.

Eine weitere hochkarätige Rebranding-Aktion in diesem Jahr ist der Token-Fusionsfall von Fetch.ai (FET), SingularityNET (AGIX) und Ocean Protocol (OCEAN). Drei auf KI spezialisierte Projekte gaben im Juni dieses Jahres bekannt, dass sie eine dezentrale Allianz für künstliche Intelligenz gründen und ihre Token FET, AGIX und OCEAN in ASI zusammenführen würden, um eine Superallianz für künstliche Intelligenz zu bilden, um die Entwicklung der Technologie für künstliche Intelligenz voranzutreiben Anwendungen. Mit der kontinuierlichen Unterstützung des KI-Erzählwahns haben sich die drei Projekte dafür entschieden, ihre eigenen Ressourcen und Mittel zu integrieren und gemeinsam neue Projekte zu fördern, was auch eine Möglichkeit ist, sich aus der engen Einkreisung abzuheben.

Die oben genannten Projekte initiierten hauptsächlich Namensänderungen unter der Prämisse, positive Rückmeldungen wie Selbstkonstruktion und Markenimageverbesserung zu verfolgen. Allerdings gibt es auch einige betrügerische Projekte auf dem Kryptomarkt, die ständig ihren Namen ändern, um andere zu täuschen und Nutzer immer wieder um ihre Gelder zu betrügen. Zum Beispiel Projekt @realtronarmy. Aufgrund der jüngsten Beliebtheit der Meme-Plattform sun.fun versucht das Projekt, über „Hot Spots“ neue Münzen freizugeben, um Benutzer um Geld zu betrügen. Scharfäugige Internetnutzer stellten jedoch sofort fest, dass das Projekt bereits mehrmals in „Vest-Changing“ umbenannt worden war, und durch die Ausgabe neuer Münzen „Lauch gespart“. Nach der Offenlegung ist der Twitter-Account des Projekts derzeit abgemeldet.

Welche „Auswirkung“ hat die Namensänderung?

Ändern Sie den Markennamen oder erstellen Sie ein neues Token-Symbol, und der Token kann mit einer neuen Preiskurve „von vorne beginnen“.

Im März dieses Jahres zogen einige Medien eine Bestandsaufnahme der Preisentwicklung von 15 Token nach der Umbenennung im vergangenen Jahr und stellten fest, dass die Token-Preise nach der Umbenennung starke Trends zeigten, mit einem durchschnittlichen maximalen Anstieg von fast 243,5 %. Beispielsweise nutzte die dezentrale Auktionsplattform Bounce Finance im Dezember 2023 den Boom des Bitcoin-Ökosystems und gab bekannt, dass die Marke zu Bounce Brand aufgewertet wurde Sehr bedeutend Nach der Namensänderung erreichte AUCTION in den nächsten zwei Wochen den höchsten Anstieg von 223 %. Die negativen Auswirkungen des durch die Namensänderung verursachten „Hot-Spot-Effekts“ zeigten sich jedoch auch, als die Popularität des Bitcoin-Marktes nachließ. Der durch die Namensänderung verursachte Pull-up-Effekt hielt nur länger als zwei Wochen an und die Währung Der Preis fiel wieder auf das Niveau vor der Namensänderung.

Quelle des AUKTIONSdiagramms: CoinGecko

Man erkennt, dass eine Namensänderung nicht gleichbedeutend mit „Glückswechsel“ ist. Nach der kurzfristigen Marktbegeisterung ist es der Schlüssel zur Nachhaltigkeit, wie das Team zuschlägt, solange das Eisen heiß ist, Entwicklungschancen wahrnimmt oder die eigenen Vorteile nutzt. OKX ist einer der erfolgreicheren Fälle. Im Januar 2022 änderte OKEx seinen Namen offiziell in OKX und entwarf ein neues Logo. Nach der Markenaufwertung folgte OKX mit einer Reihe von Kombinationen: kontinuierliche Social-Media-Werbung, Werbung im In- und Ausland, Sponsoring bekannter Veranstaltungen usw.; die Einführung der OKX Web3-Wallet eroberte schnell den Markt Dies ist einer der wichtigen Wendepunkte beim Marken-Upgrade, der es auch ermöglichte, die neue Marke in sehr kurzer Zeit erfolgreich in die Herzen der Nutzer einzuführen.

schreibe am Ende

Im aktuellen Marktumfeld hat sich die Initiative kleiner und mittlerer Projekte, ihren Namen zu ändern, unabhängig von objektiven Faktoren wie Änderungen der Organisationsstruktur und Aufsicht eher zu einer „Werbestrategie“ entwickelt. Aufgrund des Mangels an neuen Narrativen ist es für die Projektseite schwierig, eine wirksame Strategie zum Markenaufbau zu entwickeln.

Seit dem DeFi-Sommer 2020 und dem NFT-Sommer 2021 ist es lange her, dass der Markt ein Hauptthema gesehen hat, das einen breiten Konsens erzielen kann. Der ökologische Bitcoin-Boom dauerte nur weniger als ein halbes Jahr, und der Aufstieg von Memes auf Solana entsprach nicht dem „praktischen“ Geist der Krypto-Fundamentalisten und wahren Bauherren. Es gibt sogar Ansichten im Markt, dass die Narrative neuer Ökosysteme wie Bitcoin und Solana in gewissem Maße auch den alten Weg von Ethereum „wiederholen“.

In diesem Zyklus ist das Mehrparteienspiel offener geworden. Verglichen mit der „hirnlosen Stud“-Situation der Kleinanleger in früheren Zyklen sind die Kleinanleger von heute vorsichtiger und haben die Dinge fest im Griff. Angesichts eines solchen Marktumfelds haben sich Projektentwickler seltsame Tricks ausgedacht, um Aufmerksamkeit zu erregen. Zu ihren Trumpfkarten zählt unter anderem das „Rebranding“ mit einer Namensänderung. Allerdings bedeutet die Änderung Ihres Namens nicht, dass sich Ihr Schicksal ändert. Wer im Wechsel von Bullen und Bären zum „immergrünen Baum im Währungskreis“ werden will, braucht außerdem eine große Nutzerbasis, Produkte, die einfach zu bedienen sind und den dringenden Bedarf decken, wirklich innovative Entdeckungen und feste Überzeugungen und unermüdliche Beharrlichkeit.

Wenn Sie Ihrem Projekt schließlich einen guten Namen geben möchten, können Sie auch diesen Artikel als Referenz lesen: „Lesen Sie die Kunst, Verschlüsselungsprojekte zu benennen: Der erste Schritt zum Erfolg ist ein guter Name?“ 》. Im Anhang finden Sie die Website zur Benennung von „Metaphysics“. Ich hoffe, sie hilft Ihnen weiter :)