Autor: Ignas

Zusammengestellt von: Ruffy, Foreisght News

 

Ich habe nie darüber nachgedacht, ein KOL zu werden. Das Wort „KOL“ klingt etwas kitschig.

Im Allgemeinen herrscht eine negative Stimmung gegenüber Influencern und der Influencer-Wirtschaft insgesamt. Ich verstehe, warum, die Welt der Kryptowährungen ist voll von Betrügern, die Fans betrügen und damit letztlich den Fans Schaden zufügen.

Aber nicht alle KOLs sind Betrüger. Geld ist nicht meine Motivation für das Posten auf Twitter, ich habe ursprünglich nur gepostet, weil mir während des Bärenmarktes 2022 langweilig war.

Jetzt ist mir schon wieder langweilig und ich habe auf Twitter gefragt, was ich als nächstes schreiben soll. Die beliebtesten Ideen waren der Austausch von Erkenntnissen darüber, wie man ein KOL wird, wie man sein Publikum vergrößert, und die Enthüllung einiger Geheimnisse von Kryptowährungs-KOLs und -Marketing. Da ich bereits 100.000 Follower auf Twitter habe, dachte ich, es wäre eine gute Gelegenheit, etwas anderes zu teilen.

In diesem Beitrag erzähle ich kurz meine Geschichte, gebe Tipps zum Ausbau Ihres Publikums, diskutiere beliebte Monetarisierungsmodelle (einschließlich der Preisgestaltung) und mehr.

Zunächst einmal: Möchten Sie ein KOL sein?

Als der Markt Ende 2021 zusammenbrach, arbeitete ich bei einer koreanischen CEX. Plötzlich ist es auf dem Kryptowährungsmarkt unheimlich ruhig geworden.

Es gab Monate, in denen ich nur ins Büro ging, um Twitter zu checken, und nichts Interessantes passierte. Um die Sache noch schlimmer zu machen, war mein Chef gerade dabei, CEX zu promoten, sodass es im Büro keine richtige Arbeit zu erledigen gab.

Dies ist der zweite Bärenmarkt, den ich erlebt habe, also weiß ich, dass ein neuer Bullenmarkt bevorsteht.

Der Bullenlauf 2020–2021 begann mit DeFi, aber nur wenige Menschen verstanden, wie es funktionierte. Die meisten Leute handeln auf CEX und wissen nicht, wie man MetaMask verwendet. Als der DeFi-Sommer kam, erzielten diejenigen, die die Grundlagen von DeFi verstanden, enorme Gewinne. Ich habe auch sehr früh angefangen, YFI auf Curve zu farmen, und der jährliche Zinssatz erreichte einmal erschreckende 10.000 %. Was für eine wundervolle Zeit…

Mein Plan ist, weiter zu forschen, um die nächste Gelegenheit eher früher als später zu finden.

Ich habe ursprünglich auf Twitter geschrieben, um persönliche Notizen aufzuzeichnen und zu beweisen, dass ich das Thema verstanden habe. Deshalb lautet mein Twitter-Handle „DeFi Research“.

Tipp: Wenn Sie meinen, ein Konzept wirklich verstanden zu haben, versuchen Sie, es aufzuschreiben. Sie werden feststellen, dass es viel schwieriger ist, Ihre Ideen klar auf Papier zu erklären, als sie im Kopf zu visualisieren.

Aber mir ist immer noch langweilig. Deshalb habe ich eine umfangreiche Studie zu den Roadmaps von 25 DeFi-Protokollen geschrieben, um ihre gemeinsamen Trends herauszufinden. Ich habe eine Woche gebraucht, um diesen einzelnen Entwurf zu schreiben.

Ich habe Angst, dass es scheitern könnte. Nachdem Sie so viel Zeit in einen Beitrag investiert haben, möchten Sie unbedingt, dass er erfolgreich ist.

Zu meinem Glück wurde der Artikel schnell viral. DeFi Edge, Miles Deutscher, DeFi Dad … eine Reihe von DeFi-Größen haben an der Interaktion teilgenommen. Bis heute ist es immer noch einer meiner fünf beliebtesten Beiträge (mit 244.000 Aufrufen).

Ich hatte damals nur 300 Follower. Doch dann stieg die Zahl der Fans mehrere Tage in Folge rasant an. Mit diesem Beitrag konnte ich meine Followerzahl auf etwa 3.000 steigern, eine Verzehnfachung!

Tipp: Die Qualität der Inhalte auf Twitter ist wichtig. Während populäre Posts durchaus zufällig entstehen können, erfordert ein nachhaltiges Wachstum der Followerschaft aufschlussreiche und einzigartige Inhalte, was Zeit und Mühe kostet. Einige Beiträge werden scheitern, aber die erfolgreichen werden wertvolle Follower anziehen.

Ich lernte weiterhin wöchentlich Inhalte über Token-Ökonomie, Stablecoins und SBT und erreichte schnell 10.000 Follower.

Tipp: Beharrlichkeit ist der Schlüssel. Sobald Sie in Schwung kommen, müssen Sie weiter daran arbeiten. Andernfalls „vergisst“ der Twitter-Algorithmus Sie und Ihre Beiträge erscheinen nicht in den Feeds anderer Personen.

Der erste Meilenstein ist geschafft, die ersten 10.000 Follower waren am härtesten. Danach können Sie ein breiteres Themenspektrum abdecken. Als Nächstes gebe ich Ihnen weitere Tipps zum Ausbau Ihres Publikums.

Warum Sie auf Twitter schreiben sollten (auch wenn Sie kein KOL werden möchten)

Zwei weitere Gründe motivierten mich, mit dem Schreiben auf Twitter zu beginnen: meine Freundin und Naval Ravikant. Naval hat meine Wahrnehmung von Erfolg völlig verändert. In seinem berühmten Beitrag „Wie man reich wird (ohne Glück)“ erzählte er seine eigene Erfolgsgeschichte.

Der Beitrag ist großartig, aber das Buch ist detaillierter. Sein Buch kann hier gelesen werden.

Interessanterweise habe ich als Experiment einen (viralen) Beitrag darüber geschrieben, wie ich mit Kryptowährung reich geworden bin, was mir Tausende von Followern einbrachte.

Kurz gesagt: Naval lehrt die Menschen, nach Reichtum zu streben, anstatt reich zu werden. Indem Sie sich mit Fachwissen ausstatten und dieses über das Internet nutzen, können Sie reich werden, was Ihren Spielraum für die berufliche Entwicklung erheblich erweitert.

Dieses spezifische Wissen ist sehr konkret und kreativ und kann mit Neugier und Leidenschaft erworben werden. Sie können spezifisches Wissen durch Codierung und Medien anwenden: „Sie können Software und Medien erstellen, die für Sie arbeiten, während Sie schlafen.“

Aber das ist der Teil, der mir wirklich ins Auge fiel:

„Wenn Sie nicht programmieren können, schreiben Sie Bücher und Blogs, nehmen Sie Videos und Podcasts auf.“ Dadurch können Sie letztendlich „spezifisches Wissen und Einfluss anwenden und letztendlich die Belohnungen erhalten, die Sie verdienen.“

Im Zeitalter der Aufmerksamkeitsökonomie ist es ein Vorteil, ein Publikum zu haben.

Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist begrenzt, aber Informationen sind unbegrenzt. Wenn so viele Informationen um Ihre Aufmerksamkeit buhlen, wird Ihre Aufmerksamkeit immer wertvoller und schwieriger zu gewinnen.

Bei einem Kryptoprojekt kann es über Erfolg oder Misserfolg eines Protokolls entscheiden, ob es Ihre Aufmerksamkeit erregt, wobei technische Funktionen in den Hintergrund treten.

Wenn das kein Aufmerksamkeitsspiel ist, was dann? Bewertungen werden größtenteils durch Aufmerksamkeit bestimmt und Kryptowährungen sind immer noch zu 99 % spekulativ.

Stacy erklärt den Bericht von Delphi Digital: Aufmerksamkeit ist alles

Aus diesem Grund unterstütze ich die Einführung einer Influencer-Marketingstrategie durch Polkadot. Ich glaube, dass dies der effektivste Weg ist, Informationen an native Web3-Benutzer zu verbreiten. Das Problem mit Polkadot ist die schlechte Ausführung.

Da Kryptowährungen weitgehend von Erzählungen und Gefühlen getrieben werden, möchten Kryptounternehmen mit Influencern zusammenarbeiten.

Wie Edgy sagt, erleichtert dieser Hebel den Einzelnen den Zugang zu Arbeitsplätzen und Handel und verringert so die Abhängigkeit von einer einzigen Einkommensquelle.

Kurz gesagt, Navals Buch sagt für mich alles:

  • Kryptowährungen langweilten mich, aber ich war neugierig. Also begann ich mit der Recherche, was mir half, mir ein spezifisches Wissen anzueignen.

  • Da ich nicht programmieren kann, habe ich mich für das Schreiben entschieden, um mein Publikum zu vergrößern und Einfluss zu gewinnen.

  • Als mein Publikum wuchs, ergaben sich für mich mehrere Möglichkeiten, Geld zu verdienen.

  • Für mich ist Kryptowährung wie ein Spiel. (Als Teenager habe ich Lineage 2 gespielt. Im Spiel ein Level aufzusteigen ist ähnlich wie Follower auf Twitter zu gewinnen. Geld in Kryptowährungen ist wie Adena im Spiel und ein KOL zu werden ist wie ein Held in Lineage zu werden und seinen Einfluss auszuweiten.)

Aufforderung: Worauf sind Sie wirklich neugierig? Auf lange Sicht müssen Sie durch Neugier motiviert bleiben.

Kommerzialisierungsmodell

Bevor ich Tipps zum Gewinnen von Followern gebe, möchte ich einen wichtigen Grund nennen, ein KOL zu werden: um Geld zu verdienen.

Dies ist für viele KOLs das größte Problem. Die Monetarisierung ist schwieriger als die Gewinnung von Zuschauern und Fans.

Ein paar Monate nachdem ich mit dem Schreiben begonnen hatte, kündigte ich meinen 9-bis-5-Job. So gut habe ich mich noch nie gefühlt.

Ich ging in ein Café und öffnete eine Notion-Tabelle, in der alle gängigen Modelle aufgelistet waren, mit denen Influencer Geld verdienten. Meine erste Idee bestand darin, Investitionsziele für Risikokapitalfirmen zu finden und gleichzeitig etwas über hervorragende Protokolle im Kryptobereich zu lernen. Kurz gesagt, am Ende hatte ich einen Blog, Empfehlungen, wurde Instadapp-Botschafter und gründete meine Influencer-Marketingagentur Pink Brains.

Neben meinem Gehalt habe ich mindestens fünf Einnahmequellen (einschließlich Airdrops).

Hinweis: Dieses Notion-Blatt habe ich selbst erstellt und seit einem Jahr nicht mehr angerührt. Es ist also noch nicht fertig und enthält viele Tippfehler.

Daher sind die folgenden die beliebtesten Kommerzialisierungsmodelle für Krypto-KOLs:

Bezahlte Beiträge: Scheint einfach, kann aber Ihrem Ruf schaden.

  • Eine schlechte Zusammenarbeit mit einem zweifelhaften Kryptoprojekt könnte Ihren Ruf ruinieren. Stellen Sie daher sicher, dass das Projekt glaubwürdig ist. Konten mit weniger als 10.000 Followern ziehen selten Mainstream-Projekte an, während Konten mit mehr Followern überlastet sein können, was dazu führt, dass Forschungsprojekte viel Zeit in Anspruch nehmen.

  • Die Vergütung variiert je nach privaten Verhandlungen, dem Ruf und Einfluss des KOL und seiner Kenntnis anderer Tarife. Für KOLs mit weniger als 20.000 Followern liegt der Startpreis für einen Beitrag normalerweise bei 500 US-Dollar, für KOLs mit Hunderttausenden von Followern kann der Startpreis für einen Beitrag jedoch 3.000–5.000 US-Dollar erreichen. Mainstream-Projekte haben ein geringeres Reputationsrisiko und zahlen daher normalerweise niedrigere Gebühren.

  • Wenn sich die Marktlage von einer Hausse zu einer Baisse oder von einer Baisse zu einer Hausse ändert, ändern sich auch die Belohnungen entsprechend.

Blog-Sponsoring:

  • Eigener Abschnitt im Blogbeitrag. Die Preise liegen je nach Anzahl der Abonnenten zwischen einigen Hundert und einigen Tausend Dollar. Rechnen Sie mit Preisen von über 1.000 US-Dollar für gesponserte Inhalte mit 150 Wörtern in einem Blogbeitrag.

  • Ausgewählte Blogbeiträge: Ein mir bekannter KOL verlangt 15.000 US-Dollar für einen ausgewählten Blogbeitrag, und normalerweise kostet ein Blogbeitrag viel weniger.

  • Kostenpflichtiges Abonnement: Unbeliebt, da es die Entwicklung von KOLs einschränkt. Mit den beiden oben genannten Methoden können Sie mehr Einkommen erzielen. Beispielsweise verdiene ich mit bezahlten Abonnements 13.000 US-Dollar pro Jahr vor Steuern.

KOL Private Equity-Investition:

  • Private-Equity-Investitionen erfreuen sich bei KOLs zunehmender Beliebtheit. Projekte schätzen dieses Modell auch deshalb, weil KOLs freiwillig an der Projektentwicklung mitwirken, ohne Gebühren für die Beauftragung von Artikeln zahlen zu müssen.

  • Der Investitionsbetrag pro KOL liegt normalerweise zwischen 1.000 und 20.000 US-Dollar.

  • Die Konditionen wie Freigabefrist und Bewertung sind besser als bei den meisten Venture-Capital-Gesellschaften.

  • Sie werden gebeten, Beiträge zum Projekt zu verfassen, normalerweise einige Tweets pro Monat.

  • Hohes Verdienstpotenzial. Bisher galt es aufgrund der kurzen Freigabezeit und der niedrigen Bewertung als nahezu risikolos. Die Dinge sind jetzt etwas anders, da Token mit geringer Auflage und hohem FDV ständig verkauft werden.

Berater-/Botschafterpositionen:

  • Beide haben eine Mindestanforderung für monatliche Veröffentlichungen und sind langfristig. Die Vergütung erfolgt üblicherweise in Projekt-Token, während einmalige bezahlte Posts auf Twitter in Stablecoins ausgezahlt werden. Die Vergütung variiert, doch üblicherweise beträgt sie 5.000–10.000 oder sogar 15.000 US-Dollar pro Monat.

Empfohlen von:

  • Ich mag Empfehlungsmodelle, die dem Empfehler besondere Vorteile bieten. Airdrop passt gut. Eine weitere gängige Praxis besteht darin, dass CEX Empfehler mit einem Teil der Gebühren belohnt, die sie von neuen Benutzern erhalten. Dieses Einkommen ist instabil.

Tokens an Fans verteilen

  • Kaufen Sie Token und empfehlen Sie sie Ihren Followern. Dies kommt sehr häufig vor und wird sogar von den „angesehensten“ Influencern auf Twitter gemacht.

Für KOLs gibt es noch weitere Möglichkeiten, Geld zu verdienen, beispielsweise indem sie Vertreter einer DAO werden. Die Obergrenze Ihrer Monetarisierungsmöglichkeiten hängt von Ihrer Kreativität ab.

Die Suche nach einem profitablen Modell braucht Zeit. Ich brauchte 9 Monate und über 40.000 Follower auf Twitter, um meinen ersten Blog-Sponsor zu finden. Ich habe beschlossen, keine bezahlten Beiträge zu verfassen (ich habe nur einen für Pancakeswap V3 gemacht) und stattdessen eine KOL-Agentur gegründet.

Tatsächlich verdiene ich mit bezahlten Posts mehr Geld als mit unserer Influencer-Agentur und das mit weniger Arbeit. Aber mir geht es mehr darum, Pink Brains zu vergrößern, als Geld zu verdienen.

So vergrößern Sie Ihr Publikum

Dieses Thema könnte ein eigener Blogbeitrag sein und Sie können viele verwandte Beiträge auf Twitter finden, wie diesen von Edgy. Der Einfachheit halber gebe ich hier meine persönlichen Empfehlungen weiter:

1. Beginnen Sie mit einem fokussierten Bereich und erweitern Sie dann schrittweise Ihren Einflussbereich.

  • Konzentrieren Sie sich zunächst auf ein aktuelles Thema oder sogar nur auf ein Protokoll und werden Sie dann zu einer Autorität auf diesem Gebiet. Schreiben Sie Anleitungen, geben Sie Updates weiter, vernetzen Sie sich mit der Kern-Community und teilen Sie Ihre Erkenntnisse.

  • Stellen Sie sicher, dass Sie wirklich mit Leidenschaft dabei sind und nicht das Gefühl haben, dafür zu arbeiten.

  • Erweitern Sie mit Ihrem Wachstum Ihre Reichweite: ein beliebtes Protokoll → ähnliche Protokolle → DeFi → Krypto → andere

2. Finden Sie heraus, was Sie gut können:

  • Möglicherweise sind Sie gut in On-Chain-Transaktionen, der Erstellung von Memes und der Suche nach Airdrops. Am besten kombinieren Sie mehrere Fähigkeiten, um unersetzlich zu werden.

  • CC2 Ventures gibt beispielsweise Anleitungen für Airdrops weiter und führt diese selbst durch.

3. Bieten Sie zuerst einen Mehrwert und versuchen Sie dann, Geld damit zu verdienen.

  • Zunächst müssen Sie Ihrem Publikum etwas Wertvolles bieten, ohne eine Gegenleistung zu verlangen. Schreiben Sie Anleitungen, teilen Sie Erkenntnisse und vernetzen Sie sich mit Gleichgesinnten.

  • Gewinne müssen warten. Wenn Sie zu früh mit der Monetarisierung bezahlter Beiträge beginnen, könnte dies Ihr langfristiges Wachstum behindern.

  • Beispielsweise konnte ELI5 von TLDR seine Followerzahl durch das Kommentieren beliebter Posts auf 13.000 steigern.

4. Vermeiden Sie die Verwendung von Hashtags und verwenden Sie stattdessen Ticker. Zu viele Hashtags können dazu führen, dass Ihr Beitrag wie Spam aussieht.

5. Wählen Sie ein auffälliges Profilbild und verwenden Sie es konsequent. NFT-Avatare (wie Pudgy Penguins) können Community-Mitglieder anziehen und Ihre Follower-Zahl erhöhen, aber NFTs sind teuer.

6. Probieren Sie Neues aus: Der Erfolg von gestern kann morgen schon ein Misserfolg sein. Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus, indem Sie sich mit der Entwicklung der Krypto-Trends ständig neu erfinden.

  • Ich habe viele einflussreiche Menschen an Einfluss verlieren sehen, weil es ihnen nicht gelang, sich neu zu erfinden.

  • Nur durch Einzigartigkeit können Sie sich von der Masse abheben. Lassen Sie sich von Ihren Lieblingsautoren inspirieren, aber plagiieren Sie nicht deren Inhalte.

  • Mischen Sie Beiträge mit leichtem Inhalt (wie diesen) mit aktuellen und längeren Beiträgen. Leichte Inhalte werden angesehen und lange Beiträge ziehen Follower an.

5. Markieren Sie am Ende Ihres Beitrags einige Experten zum Thema. Aber bitte markieren Sie nicht immer wieder dieselbe Person, das ist nervig.

6. Posten Sie keinen bedeutungslosen Spam. Aufschlussreiches Trash-Posting ist eine Kunstform auf hohem Niveau, die Intelligenz und Fachwissen erfordert.

7. Verwenden Sie Tools wie Typefully, um Ihre Beiträge zu verfassen: Korrigieren Sie Ihre Grammatik, nutzen Sie KI zum Brainstorming und verfolgen Sie Daten.

  • Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu verstehen, welche Art von Inhalten bei Ihrem Publikum am besten ankommt, und passen Sie Ihre Strategie an.

8. Antworten Sie auf Kommentare zu Beiträgen, beteiligen Sie sich an Diskussionen und bedanken Sie sich bei Ihren Fans. Der Aufbau einer Gemeinschaft ist eine Einbahnstraße.

9. Probieren Sie andere Plattformen aus: Beginnen Sie mit Farcaster, Debank oder Lens, um Ihr Publikum ohne starke Konkurrenz aufzubauen. Sobald Sie eine solide Anhängerschaft haben, bringen Sie sie zu Twitter.

10. Suchen Sie nicht nach einfachen Abkürzungen, es gibt keine Abkürzungen.

  • Vermeiden Sie Twitter-Aktivitäten wie Likes, Retweets und Kommentare. Diese verzerren Ihre Engagement-Kennzahlen. Nach Abschluss der Kampagne zeigt der Algorithmus denselben Benutzern, die nach Belohnungen suchen, zukünftige Beiträge an. Wenn sie nicht mehr teilnehmen, wird Ihr Einfluss schwinden. Priorisieren Sie kleine, fokussierte Communities.

  • Streben Sie nicht nur nach Aufmerksamkeit, sondern nach Qualität. Vergessen Sie Eitelkeitsmetriken und ziehen Sie mit erstklassigen Inhalten „wertvolle Fans“ an.

Letztendlich kommt es darauf an, ob Sie über eine einzigartige Erkenntnis verfügen, wissen, wie man schreibt, und weiter daran arbeiten. Ich habe zwei Jahre gebraucht, um 100.000 Follower zu erreichen.

Leider ist es heute schwieriger denn je, eine Fangemeinde aufzubauen. Es gibt nur sehr wenige neue Leute auf Crypto Twitter, also posten und lesen dieselben Leute Artikel.

Durch die Funktion „Empfehlungen“ von Twitter ist es nicht mehr nötig, Konten direkt zu folgen.

Ich empfehle, Alex zu folgen, um mehr über Änderungen im Twitter-Algorithmus zu erfahren und wie Sie sich anpassen können, um Ihr Publikum zu vergrößern.

So vermarkten Sie andere auf Twitter

Ein unerwarteter Nebeneffekt der Rolle als KOL ist die verbesserte Fähigkeit zum Verkaufen. Das liegt nicht nur daran, dass das Publikum größer geworden ist.

Ich bekomme täglich Dutzende private Nachrichten, kann aber nur auf einige davon antworten. Leider kann ich nicht auf jede Nachricht antworten, da dies sehr zeitaufwändig ist und die meisten privaten Nachrichten bedeutungslos sind.

Die meisten KOLs tun dies. Der Hauptgrund für das Nichtantworten ist das Fehlen gegenseitiger Follower: Wenn ich niemandem folge, der Ihnen zurückfolgt, werden Sie übergangen.

Deshalb sollten Sie Follower gewinnen, wenn Sie vorhaben, mit Leuten auf Twitter in Kontakt zu treten, auch wenn Sie kein KOL, sondern Entwickler, Forscher, Firmenmitarbeiter, Geschäftsentwickler usw. sind.

Ich erhalte täglich viele Verkaufsnachrichten und sie bringen mir bei, wie man verkauft. Hier sind einige Tipps:

  • Fassen Sie sich kurz, lange Nachrichten werden übersprungen.

  • Stellen Sie sich vor, nennen Sie Ihre Bedürfnisse und betonen Sie Ihren Wert.

  • Fügen Sie in Ihre erste Nachricht keinen Link ein, insbesondere keinen von Calendly!

  • Seien Sie hartnäckig, aber höflich.

  • Keine Antwort? Ihre Empfehlungen entsprechen möglicherweise nicht meinen Anforderungen, bitte haben Sie keine Bedenken.

  • Es gibt nichts Schlimmeres als einen Calendly-Link in der ersten Nachricht!

Alles in allem ist dies nur mein Weg, Ihrer wird anders sein.