Laut Shenzhen TechFlow News gab Kraken am 10. Juli eine Partnerschaft mit dem spanischen Fußballverein Atlético Madrid bekannt, um die Einführung und Teilnahme spanischer Fans an Kryptowährungen zu fördern. Ab der Saison 2024 wird Kraken offizieller Partner der Herren- und Damentrikots von Atletico Madrid.