Toys „R“ Us musste nach der Veröffentlichung seines neuesten Werbespots, der vollständig mithilfe von Sora, einem generativen Video-KI-Tool von OpenAI, erstellt wurde, erhebliche Reaktionen hinnehmen.
Die Anzeige zeigt den Gründer des amerikanischen Spielwarenhändlers, Charles Lazarus, als Kind, das sich die Gründung von Toys „R“ Us und seines ikonischen Maskottchens, Geoffrey, der Giraffe, vorstellt. Die Anzeige wurde vom unternehmenseigenen Studio und der Kreativagentur Native Foreign produziert und von Toys „R“ Us in einer Stellungnahme als bahnbrechend bezeichnet, da es sich um die erste große Anzeige handelt, die ausschließlich mit der Text-zu-Video-Technologie von OpenAI erstellt wurde.
Kim Miller Olko, Chief Marketing Officer von Toys „R“ Us, betonte: „Charles Lazarus war ein seiner Zeit vorauseilender Visionär und wir wollten sein Erbe mit einem Spot ehren, der die modernste verfügbare Technologie nutzt.“
Der Werbespot löste jedoch Kritik von Künstlern und Filmemachern aus, darunter auch von Joe Russo, dem Regisseur von „Avengers: Endgame“, der unverblümt bemerkte: „Das ist verdammte Scheiße.“
TOYS ‘R US hat einen KI-Werbespot veröffentlicht und der ist verdammt beschissen. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
– Joe Russo (@joerussotweets), 25. Juni 2024
Andere kritisierten den Werbespot aus technischer Sicht wegen seiner fehlenden visuellen Kontinuität, einschließlich auffälliger Veränderungen der Körpermerkmale und der Kleidung der Figur während des 66 Sekunden langen Clips.
„Wie in einem seltsamen Traum ist es jedes Mal eine andere Person, wenn man sie sieht“, schrieb ein X-Benutzer.
Quelle: Syndrom
„Der Ansatz ist fehlerhaft. Es ist rätselhaft, warum diese Marketingleute dachten, dies sei eine gute Darstellung des Wesens ihres Produkts“, kommentierte Robin Schmidt, CEO des Metaverse-Multimediaunternehmens BasedAF.
Kritiker sprachen auch die wahrgenommenen Energiekosten von KI-generierten Inhalten im Vergleich zum herkömmlichen Filmen für Werbematerialien an.
„In keiner Hinsicht scheint es herkömmlichen Werkzeugen überlegen zu sein, und doch verbraucht die Herstellung zehnmal mehr Energie“, bemerkte der ehemalige Konzeptkünstler von Ubisoft, RJ Palmer, zur X-Plattform.
„Darüber hinaus kann man immer noch Fälle beobachten, in denen Zahlen aus unterschiedlichen Quellen ungeschickt zusammengestückelt wurden, um ein zusammenhängendes Ganzes zu bilden“, fügten sie hinzu. „Grundsätzlich bietet dieser Ansatz keinen Vorteil.“
OpenAI stellte am 15. Februar sein Text-zu-Video-Modell Sora vor und beeindruckte die Benutzer in den sozialen Medien zunächst mit seinen Fähigkeiten.
Seit seiner Einführung sind jedoch die Einschränkungen des Modells zutage getreten. Dazu gehört die Unfähigkeit, durchgängig Filmmaterial ohne auffällige „unheimliche“ Variationen bei den Motiven zu generieren, wie die gelegentlichen flüchtigen Einblicke in die generierten Inhalte zeigen, die die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit auf sich ziehen.
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