Poznámka: Původní text pochází ze SuperDAO Autorem je Yury Lifshits, generální ředitel společnosti SuperDAO.
Jako „domorodci“ světa Web 3 jsme byli schopni vidět jednotlivce a podniky, jak stále více experimentují s mechanismy Web 3 a zavádějí NFT, kryptoaktiva a digitální zboží.
Bylo pro nás zajímavé pochopit, proč dělali to, co dělali, jaké cíle sledovali, která mechanika fungovala nejlépe a která nejhůře. Provedli jsme tedy rozsáhlou studii zahrnující více než 500 tradičních případů přijetí Web 3 jednotlivci/podniky. Tento výzkum je také předmětem tohoto článku.
Doufejme, že tento článek pomůže inovativním lídrům ve značkách a agenturách vyzkoušet Web 3 a začínající Web 3, investoři, marketéři a manažeři značek také najdou cenné poznatky.
Odvětví přijímající Web 3
Móda, luxus a krása
Tato skupina odvětví generuje ve Web 3 více příjmů než všechna ostatní odvětví a hlavním faktorem je digitální zboží uváděné na trh známými značkami v těchto odvětvích.
Hlavními mechanismy Web 3, které využívají značky jako Gucci, Nike, Tiffany, Bulgari, Porsche, Sephora atd., je digitální zboží a doprovodný přístup k soukromým akcím, které se nekonají pouze offline, ale také v metaverse.
Na tomto základě dosáhla interakce mezi zákazníky a značkami nové úrovně – propojení nositelného virtuálního oblečení, digitálních práv a fyzického a digitálního zboží ve hře nebo metaverse. Tiffany je skvělým příkladem, protože dokázala, že s pomocí blockchainu není rozdíl mezi virtuální a skutečnou identitou zákazníka.
Hlavní případy:
Vydávající NFT: Gucci, Bulgari, Škoda Auto
Uvedení kombinovaných produktů „fyzické + digitální“: Adidas, Dolce & Gabbana, Tiffany, Porsche, MAC
Vytvářejte digitální zboží pomocí svých nejoblíbenějších fyzických produktů: Nars
Uvedení digitálního zboží: Nike
Odměny za věrnost zákazníků: Bentley, Sephora
Vytváření metaverzního zážitku: Gucci, Audi
Charitativní aukce NFT: seznam pokračuje
Pořadí zisků z používání Web 3:
médií, filmu a televize
Tato skupina odvětví se zaměřuje na exkluzivní přístup k obsahu a digitálním sběratelským předmětům. Mezi jednotlivce nebo společnosti patří Time Magazine, Forbes, Netflix, Rolling Stones, zpěvák Shawn Mendes, zpěvák Grimes, slavný režisér Quentin Tarantino atd.
Přístup k exkluzivnímu obsahu nebo službám, digitální sběratelské předměty jsou dostupné pro téměř každé odvětví. Navzdory tomu média přijala tento případ použití Web 3 nejvyšší rychlostí.
Hlavní případy:
NFT představující doživotní členství: Time Magazine
Digitální sběratelské NFT: Quentin Tarantino, Grimes, Shawn Mendes
Soukromé setkání: komik Bill Murray, autor Ben Mezrich
Volejte a chatujte: Ben Mezrich
Odemykání zákulisí: Quentin Tarantino, Ben Mezrich, FOX
Vytváření obsahu jako NFT: Quentin Tarantino
Uvedení kombinovaných produktů „fyzické + digitální“: „Rolling Stone Magazine“
Členský klub NFT: FOX Television Network, "Harry Potter"
Poskytování práv NFT na vlastní duševní vlastnictví: Grimes
Pořadí zisků z používání Web 3:
spotřebních výrobků
Potravinářský, nápojový a hračkářský průmysl patří mezi první průmyslová odvětví, která přijala technologii Web 3. Značky jako Coca-Cola, Pepsi, Barbie, Hennessy a další vstoupily do světa Web 3 a spustily NFT navržené pro konkrétní příležitosti.
Tato průmyslová skupina má vynikající vkus v přijímání Web 3, kombinující skutečné zboží a digitální zboží na prodej Zákazníci mohou nejen nakupovat skutečné zboží, ale také prožívat virtuální zboží nebo s ním interagovat prostřednictvím virtuálního světa, což zvyšuje pocit zákazníků.
Hlavní případy:
Představujeme digitální sběratelské předměty: Pepsi, Stick! John, Glenfiddich Distillery, Hennessy Brandy Company
K dispozici doživotní slevy: McDonald's, Starbucks
Uvedeny na trh kombinované produkty „fyzické + digitální“: Coca-Cola, McDonald's, Stick! John's, Glenfiddich Distillery, Barbie, Mattel Toys, Procter & Gamble
Exkluzivní produkt: Skvělé! John, e-commerce platforma Shopify, Starbucks
Komunita držitelů tokenů: Shopify
Vytváření metaverse: Unilever, HTC VIVE, Starbucks
Akce pro držitele NFT: Unilever
Pořadí zisků z používání Web 3:
Sport, hudba a umění
Pokud jde o zapojení fanoušků, značky se dlouho snaží překvapit své fanoušky a poskytnout jim nezapomenutelné zážitky. Web 3 se zdá být pro to ideální.
Například americká rocková kapela Kings of Leon vyprodukovala své první album NFT, které lze také použít jako vstupenku na sezení v předních řadách na kterýkoli z jejich koncertů. Dalším příkladem je série NFT zahájená bývalým profesionálním boxerem Mikem Tysonem ve spolupráci s umělcem Cory van Lewem Vlastnictví NFT vám umožňuje trénovat a strávit den se samotným Mikem Tysonem.
Hlavní případy:
Udělejte ze svého alba NFT: Kings of Leon
Vlastnictví NFT (písně, umění, momenty atd.): NFL, NBA, basketbalista Stephen Curry, rapper Snoop Dogg
Zvyšte zapojení fanoušků: Serie A, Super Bowl, McLaren, Red Bull Racing
Sbírky umění ve formě NFT: Britské muzeum, Vatikánská muzea, Muzeum moderního umění, New York
Pořadí zisků z používání Web 3:
Nejoblíbenější případy použití Web 3
Sběratelské předměty a virtuální zboží
Tenisky Nike dostupné pro použití ve virtuálním světě Roblox, stejně jako vlastní virtuální tenisky Nike RTFKT
Gucci vybudoval Gucci Town, virtuální náměstí ve virtuálním světě Roblox, a vytvořil nositelné virtuální oblečení
adidas uvádí na trh virtuální tenisky a virtuální mikinu s prvky Bored Ape
Tiffany uvádí na trh virtuální šperky spojené s kryptopunkovými prvky
Prodej kombinovaných produktů „fyzické + digitální“.
Chipotle otevírá virtuální restauraci
Metamall Group buduje metaverzní „obchoďák“, aby bylo online nakupování více pohlcující a zlepšilo zážitek z nakupování
Charitativní aukce NFT
L’Oréal Paris věnuje 50 % „výnosů z dalšího prodeje“ NFT na sekundárním trhu na charitativní aktivity
Porsche NFT spolupracuje s Web 3 na charitativní aukci
Odměny a vstupenky na akce
Akce Sephora Metaverse se koná jako virtuální večírek, kde mohou účastníci získat zdarma ceny NFT
McLaren uvádí na trh 2 012 NFT prostřednictvím akce MCO LAB, které si mohou zakoupit pouze majitelé McLarenu.
Aukce Red Bull Racing Factory Pass NFT, vítěz bude moci sledovat e-sportovní soutěž živě
Aukce hudebního festivalu Coachella Dvě NFT představující doživotní vstupenky
komunikace na sociálních sítích
Retweetujte tweet a získejte McDonald's ribs NFT, které lze vyměnit za žebro zdarma v offline obchodě
věrnostního programu
ShopNEXT spolupracuje se společností Visa na spuštění věrnostní platformy Web 3. Uživatelé, kteří jsou držiteli karet Visa, mohou nejen pohodlně nakupovat, ale také získávat tokenové odměny.
Singapore Airlines spouští NFT peněženku Loyalty, která odemyká přístup k exkluzivnímu fyzickému zboží
vzdělávat
Univerzita Hoseo v Jižní Koreji vydala 2 830 NFT diplomů
Přijímejte platby za krypto aktiva
Kromě fiat měn začínají některé kamenné obchody přijímat platby v krypto aktivech
McDonald's ve Švýcarsku
Atlas Cafe v San Franciscu
Chorvatský řetězec supermarketů Konzum
Ukrajinský řetězec supermarketů Varus
Značky úspěšně přijímají web 3
U případů přijetí Webu 3 jsme zaznamenali smíšené výsledky – některé značky se řídí příjmy, zatímco jiné chtějí zvýšit zapojení publika.
Tržby Nike – tržby 185 mil. USD + 67 200 transakcí Gucci – tržby 11,6 mil. USD + 31 mil. USD sekundární tržby Prada – tržby 191 mil. USD Tiffany – tržby 12,6 mil. USD
Události (účasti, stahování atd.) Louis Vuitton – 2 miliony stažení hry Událost Sephora’s Metaverse – více než 16 000 účastníků
Oděvní značka Balmain „zachytává“ potenciální zákazníky – za členy se přihlásilo více než 10 000 lidí
Sociální média Engagement Clothing Značka Lacoste – 12,12 milionů zmínek na sociálních sítích v září
Kreativita (Community Engaged Design) Herec Tom Felton – zaslal více než 500 kusů fan artu na charitu
Případ selhání
I když existuje nespočet úspěšných příběhů jednotlivců nebo firem, kteří přijali Web 3, nezapomeňte na poučení z neúspěchů v podnikání.
CNN – Společnost uzavírá trh NFT Valut pouhý rok po spuštění
Spolupráce společnosti Lil Nas X – NFT společnosti Tik Tok s Lil Nas X byla zcela zrušena
Jsou případy použití Webu 3 neudržitelné?
Některé případy se zdají být jednorázové, z velké části kvůli rychle rostoucí poptávce zákazníků po NFT v posledních několika letech.
Některé společnosti se zaměřují na zákazníky Web 3 na superfanoušky, kteří jsou ochotni utratit velké peníze za digitální zboží související s jejich idoly. Dalším modelem je, že určitá IP má publikum nashromážděné po desetiletí a oni čekali, až IP spustí NFT.
Například uvedení NFT kolekce Harryho Pottera vzrušilo fanoušky, kteří už dlouho chtěli vlastnit digitální zboží svých oblíbených postav.
Pokud se ale projekt rozhodne vytvořit podobnou sérii NFT za rok, koupí si je fanoušci znovu? Odkud bez nových fanoušků Harryho Pottera přijde poptávka?
Pohled do budoucnosti
Co můžeme očekávat od tradičních trhů ohledně budoucích požadavků na Web 3?
Zde jsou některé z trendů, které ovlivní budoucí poptávku.
Rychlejší experimentální cykly Aktivátoři a lídři Web 3 musí i nadále usnadňovat přijetí blockchainu pro podniky Web 2 poskytováním relevantních nástrojů a strategických rad.
Pokročilé mechanismy NFT Kolekce NFT budou mít za každým NFT složitější mechanismy, jako jsou slepé schránky, QR kódy a složitější metadata.
Kultura spolupráce Více spolupráce mezi značkami a vlivnými osobnostmi povede k většímu počtu kampaní na Webu 3.
Přijetí Webu 3 přináší příležitosti i rizika. Jak si tedy ve vlně Webu 3 vybrat?
