Sportovní průmysl byl vždy náchylný k technologickým inovacím. Nejslibnější však zůstává technologie blockchain, která otevírá nové možnosti nejen pro fanoušky, ale také pro kluby a organizace. Jak přesně tedy blockchain promění sportovní průmysl?
FC Manchester City
Od roku 2021 fotbalový klub aktivně integruje technologii blockchain do svých operací prostřednictvím partnerství s různými společnostmi specializujícími se na tuto oblast.
Jedním z klíčových příkladů je partnerství s jihokorejským vývojářem sportovních služeb Superbloke. V rámci této spolupráce vytvořili online hru s názvem FC Superstars, kde uživatelé mohli vytvářet digitální týmy a vyměňovat si karty hráčů fotbalových klubů na základě skutečných zápasů.
Manchester City navíc v rámci partnerství se Socios.com vydal tokeny fanoušků $CITY postavené na blockchainu Chiliz. S tímto tokenem mají fanoušci možnost podílet se na rozhodování klubu a získat přístup k exkluzivním zážitkům.
Kromě toho se klub v březnu 2022 stal oficiálním partnerem burzy kryptoměn OKX. Později burza dokonce rozšířila své partnerství a stala se oficiálním sponzorem klubu v dohodě v hodnotě více než 70 milionů dolarů za tři roky. Manchester City a OKX také nedávno vydaly limitovanou edici dresů souvisejících se vzácnými NFT.
Šéf klubu pro marketing a zkušenosti fanoušků Nuria Tarre řekl, že spuštění NFT je součástí strategie klubu Premier League, která má přilákat publikum, které je „technologicky zdatnější, otevřené inovacím a technologiím“.
Vysvětlil: „Myslíme si, že je důležité, abyste tento kousek mohli vlastnit digitálně. Myslím, že to je jedna z krás Web3 – mění to proces vlastnictví.“
Obecně platí, že fotbalový klub zavádí technologii blockchain, aby vytvořil interaktivnější a transparentnější interakci se svými fanoušky a také zavedl do svých operací inovativnější přístupy.
NBA
Basketbalová liga byla jednou z prvních, která do svých operací zavedla blockchain. Některé týmy NBA mají několik partnerství s několika společnostmi. Například v roce 2019 Sacramento Kings oznámili první program udělování cen NBA založený na blockchainu ve spolupráci s Blockparty. A v roce 2020 spustili spolu s ConsenSys a Treum první aukční platformu pro autentické memorabilie.
V roce 2021 se také spojili se společností Ankr, aby vytvořili vzdělávací obsah, pořádali akce a vytvářeli inovativní projekty. Kromě toho spustili blockchainovou platformu NBA Top Shot, která fanouškům umožňuje nakupovat, sbírat a obchodovat s oficiálně licencovanými digitálními sběratelskými předměty NBA s názvem „Moments“.
FC Barcelona
Fotbalový klub také aktivně využívá technologie blockchain a web3 k zapojení svých fanoušků. V roce 2020 FC Barcelona vydala $BAR Fan Token ve spolupráci s blockchainovou platformou Chiliz. Tokeny poskytují fanouškům přístup k exkluzivnímu obsahu, odměnám a možnost účastnit se průzkumů. Později, v roce 2022, platforma investovala do Barça Studios, klubové divize pro tvorbu digitálního obsahu, a stala se strategickým partnerem. Barça Studios také vede vývoj NFT, meta projektů a dalších Web3 technologií.
Od roku 2022 je oficiálním partnerem fotbalového klubu kryptoměnová burza WhiteBIT. Jejich partnerství také zahrnuje spolupráci s Barça Innovation Hub (BIHUB), profesionálním fotbalovým výzkumným centrem, které se snaží utvářet budoucnost a stanovovat průmyslové standardy. Ve spolupráci s WhiteBIT vytvořili nový online kurz „Game-Changing Tech: Mastering Blockchain“. Cílem kurzu je rozvíjet porozumění technologii blockchain a prozkoumat její praktické aplikace v každodenním životě.
souhrn
Integrace technologie blockchain do sportovního odvětví transformuje vztah mezi organizacemi a fanoušky. Prostřednictvím partnerství a inovativních iniciativ využívají sportovní kluby blockchain ke zvýšení zapojení fanoušků, zvýšení transparentnosti a nalezení nových zdrojů příjmů. Jejich partnerství ukazují, jak blockchain usnadňuje interaktivní zážitky, umožňuje fanouškům účastnit se rozhodovacích procesů a otevírá příležitosti pro exkluzivní obsah a odměny. Kromě toho se sportovní organizace pomocí technologií blockchain a Web3 nejen přizpůsobují měnícím se preferencím technicky zdatného publika, ale také se stávají lídry v inovacích ve svých příslušných odvětvích.