Web3 selhal. Stránky a aplikace, které jsme vytvořili, postrádají personalizaci a bohatost, kterou má Web3 jedinečně poskytovat. Přestože Web3 dosáhl zásadních inovací, jako je decentralizace, suverenita a vylepšené soukromí, navigace v tomto decentralizovaném ekosystému je stále téměř identická s Web2.
Tato op-ed je součástí Web3 Marketing Week společnosti CoinDesk.
Povědomí o peněžence je klíčem k vytvoření digitálního dobrodružství, které je nejen vylepšené, ale také odlišné od Web2. Jde o využití bohatých pseudonymních informací v našich peněženkách k vytvoření jedinečných interakcí. Bohužel ve Web3 stále viditelně chybí povědomí o peněžence, což zanechává mezeru v potenciálu pro skutečně pohlcující a personalizovanou digitální cestu.
Právě teď peněženky odlišují Web3, ale fungují jako tradiční přihlášení. Připojíte se, podepíšete transakci a přistupujete k obsahu, ale web nereaguje na bohaté informace, které má vaše peněženka. To omezuje peněženky na pouhé přístupové body bez vylepšení digitálního zážitku.
Tato absence „uvědomění si peněženky“ je do očí bijící. Skutečný obsah Web3 by měl reagovat na data peněženky a vytvářet dynamické a personalizované interakce. Ve Web2 již některé weby nabízejí přizpůsobené prostředí na základě uživatelských dat. Web3 by měl jít ještě dále a ve výchozím nastavení používat informace z peněženky k poskytování kurátorského obsahu, cílených doporučení, personalizovaného marketingu růstu a použitelných přehledů.
Peněženky obsahují rozsáhlá pseudonymní data odrážející naše zájmy a touhy. Povědomí o peněžence to využívá a nabízí vysoce personalizovanou digitální cestu. Je to inovace, která skutečně odliší Web3 od Web2. A on-chain růstový marketing bude jednou z oblastí s nejkratším přijetím.
Povědomí o peněžence je rudimentární
Navzdory svému potenciálu jsou interakce Web3 s peněženkou stále řídké.
Je to nejběžnější v prostředí DeFi, kde často propojujeme peněženky za účelem interakce s aplikacemi. Personalizovaná doporučení jsou však vzácná. Aplikace DeFi jsou vysoce transakční a omezují peněženky na pouhé přístupové body namísto bran k bohatým, personalizovaným cestám.
Větším problémem je, že povědomí o peněžence, dokonce i ve své základní podobě, chybí tam, kde by mělo být nejvíce rozšířené. Mimo aplikace DeFi se zdá, že kryptoměnám chybí povědomí o peněžence v masivním měřítku. Uživatelé mohou projít celým rozhodovacím trychtýřem – od objevení projektu až po investování a vsazení do jeho aktiv – aniž by se s tím jednou setkali. Zkušenosti s peněženkou jsou pohřbeny v komunitních portálech, kde opět využíváme peněženky pouze ke krátké transakci, aby jim byla přidělena role nebo umístěna do kanálu.
Místa v kryptoměnách, kde by povědomí o peněžence mohlo zazářit, ji viditelně postrádají. Představte si, že navštívíte řadu webů pro výzkum kryptoměn, na každé připojíte svou peněženku a všude, kde si prohlížíte, uvidíte stránku „pro vás“ s publikacemi relevantními pro vaše fondy. To by mělo být normou.
Dosažení plného povědomí o peněžence vyžaduje nový přístup k budování Web3. Aplikace jako Warpcast (Farcaster) a růstové marketingové nástroje jako Spindl, Serotonin (moje společnost) a Addressable začínají ukazovat, co je možné, ale stále je před námi spousta práce. Povědomí o peněžence je aspirací, ale jako tvůrci Web3 se k ní musíme zavázat, pokud chceme vytvořit skutečně jedinečný internet.
Abychom překonali omezení a invazivní praktiky Web2 a využili potenciál decentralizované technologie, musíme upřednostnit povědomí o peněžence. Díky tomu můžeme vytvořit personalizovanější, dynamičtější a poutavější Web3, který se odlišuje od minulosti a dláždí cestu pro světlejší digitální budoucnost.
Cesta vpřed
Věřím, že úspěch Web3 závisí na více než jen decentralizaci a zvýšeném soukromí. Abychom jej skutečně odlišili od Web2, musíme přijmout povědomí o peněžence. To znamená vybudovat internet, kde jsou digitální zážitky šité na míru jednotlivci, využít bohatá data v našich peněženkách k vytvoření něčeho jedinečného Web3.
Představte si web, kde je každá interakce personalizovaná, kde je obsah spravován pouze pro vás na základě pseudonymních dat ve vaší peněžence. To není vzdálený sen, ale dosažitelný cíl právě teď. Web3, který si uvědomuje peněženku, může změnit způsob, jakým se zapojujeme do digitálního světa, aby byl smysluplnější a přizpůsobený potřebám a preferencím každého uživatele.
Účinky povědomí o peněžence sahají dále než jen na zkušenosti na webu a na to, jak získáváte uživatele. Onchain marketing může využívat povědomí o peněžence k poskytování personalizované reklamy založené na aktivitě peněženky. Tento přístup respektuje soukromí uživatele používáním pseudonymních dat a nezasahuje do osobního pozadí uživatele. S daty z peněženky může on-chain marketing vytvořit vztah mezi inzerentem a uživatelem založený na respektu a užitečnosti, nabízející relevantní a užitečné reklamy přizpůsobené zájmům a majetku uživatele. To vytváří poutavější a smysluplnější marketingový zážitek, který je na hony vzdálen rušivým praktikám Web2.
Jako tvůrci a inovátoři v prostoru Web3 je naší odpovědností posouvat hranice a usilovat o více než jen o postupná vylepšení. Potřebujeme vytvořit web, který bude nejen decentralizovaný, ale také hluboce personalizovaný a bude reagovat na uživatele.
Cesta k plně realizovanému Web3 pokračuje a povědomí o peněžence je zásadním krokem na této cestě.
Poznámka: Názory vyjádřené v tomto sloupci jsou názory autora a nemusí nutně odrážet názory společnosti CoinDesk, Inc. nebo jejích vlastníků a přidružených společností.