„Reklamy“ jsou v kryptoměnové komunitě špatné slovo, přesto (téměř) vše v krypto je reklama.
Odkazy na mincovnu NFT uvnitř peněženek jsou reklamy: aplikace odkazující peněženky sníží poplatky za ražbu. Tento odkaz ve vašem kanálu Discord nebo Telegram na novou decentralizovanou burzu je reklama: plakát získává více než 10 % vašich protokolových poplatků prostřednictvím programu doporučení. Každý memecoin je dokonale precizní reklama, samoměřící barometr pozornosti: cena roste, pokud lidé o memecoinu mluví, a klesá, pokud ne.
Antonio Garcia Martinez je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Spindl a autorem knihy „Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley“. Tento názor je součástí Web3 Marketing Week společnosti CoinDesk, který představila Cookie3.
Crypto je více duchovně zaměřené na reklamy, než si uvědomuje, a více než Web2, když se zrodil. Byl jsem tam na Facebooku, když se IPO otočilo a najednou na monetizaci záleželo; vše bylo postaveno jako zoufalý dodatečný nápad zaplatit náklady na server a potěšit investory.
Crypto mezitím pilně vynalézalo (nebo alespoň rebrandovalo) kanály pro růst uživatelů: questy, výsadky, bodový systém a další. Technologie reklam v řetězci však byla postavena jen velmi málo. Několik samozvaných „reklamních sítí Web3“ je ve skutečnosti jen velmi základní reklamní technologií Web2 provozovanou vydavateli zaměřenými na kryptoměny: bannerová reklama běžící přes blokový průzkumník, jako je Etherscan nebo web s grafem cen tokenů, nic víc.
Ale chystá se něco nového, co to vše radikálně změní: Web3 spotřebitel se konečně děje. Farcaster, decentralizovaná sociální síť, se děje, její mnoho klientů jako Warpcast, Supercast a Phaver se děje. Coinbase Smart Wallets, které snadno vydají peněženku se sociálním přihlášením, se dějí. Probíhají také onboardingové služby Privy a Dynamic a vložené peněženky. Snad největší ze všeho je, že Telegram zabudovává nativní podporu peněženky do své nesmírně populární aplikace pro zasílání zpráv, která se může pochlubit téměř 1 miliardou aktivních uživatelů. Nyní mluvíme o skutečných číslech, číslech, která konkurují platformám Web2.
UX se zlepšuje…
Z marketingového hlediska to znamená, že zatímco většina akcí v řetězci dosud probíhala na konci cesty uživatele – uživatel se dostane na stránku projektu odněkud mimo řetězec, připojí peněženku a teprve poté provede transakci. – horní část uživatelského trychtýře je konečně také v řetězci. Aplikace, které do svých uživatelských zkušeností vkládají peněženky, je samozřejmě budou používat k transakcím v řetězci, což umožňuje zcela novou třídu sponzorovaného obsahu.
„Reklamy“ samozřejmě nemyslím ohavné a otravné bannerové reklamy nebo mobilní vyskakovací okna Web2. Mám na mysli kontextové, nativní a relevantní sponzorované výzvy k akci, jako jsou ty, které začínáte vidět na záložce „Prozkoumat“ nebo „Výhody“ téměř každé aplikace peněženky, od Coinbase po MetaMask a všechny ostatní . Peněženky jsou najednou na nelítostně konkurenčním trhu a pouhé nabízení swapů tokenů už nestačí: pomalu, ale jistě se prosazují na portály pro Web3, což znamená sociální a informační kanály (a ano, reklamy).
Zvažte toto: Kolik by Amazon zaplatil za reklamu na jedno kliknutí, která vám umožní koupit produkt, který jste opustili v nákupním košíku Amazon, a to vše při procházení The New York Times? Zaplatilo by za to miliardy a miliardy, vzhledem k dopadu na konverzní poměry. Ale takovou věc nelze vytvořit pomocí starší technologie Web2 (nejbližší je nakupování TikTok, které používá Apple Pay pro identitu a platby).
Díky blockchainu, který spravuje identitu a platby, lze takové interaktivní reklamy vytvořit tak snadno, že to dělají všichni a jejich bratr. Jmenují se Frames a byly spuštěny na Farcasteru v únoru. Těchto věcí běží tolik, že Warpcast (největší klient Farcaster) má kanál specifický pro Frames, aby je všechny viděl.
Nyní si představte podobné uživatelské zkušenosti uvnitř spotřebitelské aplikace, správně zacílené prostřednictvím publika založeného na peněžence informované transakcemi v řetězci a placené platebními kolejnicemi, které přijímají váš protokolový token. Představte si, že vydavatelem může být kdokoli: každý modul kanálu Discord nebo Telegram může konečně dostat zaplaceno za nevděčný úkol udržovat velké komunity. Ve skutečném krypto módu budou etablované společnosti hledající rentu z minulosti, jako je Facebook a Google, nahrazeny decentralizovaným koordinačním mechanismem blockchainu a na něm postavenými růstovými protokoly. Najednou se ve Web3 zhmotňují předpoklady stejného marketingového setrvačníku, který vyrostl ve společnosti Web2 za biliony dolarů.
…a také soukromí
A co soukromí uživatelů? Pryč budou soubory cookie (a upozornění na soubory cookie), útržkovité otisky zařízení, zprostředkovatelé dat, kteří přeprodávají vaše data mimo řetězec, nekonečné sady pro vývoj softwaru na straně klienta v prohlížečích a v mobilních aplikacích, které předávají, co uživatelé dělají, a zdánlivě zbytečná opt- tlačítka out a delete-data, která nikdy zcela nevypnou cílené reklamy ve vašem zdroji.
Místo toho budou mít uživatelé plnou kontrolu nad svými online identitami, které mohou funkčně odstranit vytvořením nové peněženky. Nebo ne! Budou mít veřejně přístupnou sociální peněženku se všemi svými NFT nebo degen peněženku se svými obchody a všude, kam půjdou, uvidí příval nabízených výsadků, rabatů a bodů. Kontrolu však budou mít uživatelé, nikoli prostředníci.
Aplikace s peněženkami, od Telegramu po Warpcast, začínají dělat reálná čísla. Když se rozsah měsíčních aktivních uživatelů kryptoměn přiblíží velikosti plně zředěných kryptohodnocení, nemůžete počítat s tím, že náklady pokryje stále rostoucí ceny tokenů. Což je v pořádku – AWS stejně kryptoměny nebere. Škálované spotřebitelské aplikace Web3 budou muset zpeněžit způsoby, které uživatele neodcizují, a přitom stále překračují základní mechanismy, kterými dnes disponují.
On-chain nebude novým „online“ žádným jiným způsobem.
Poznámka: Názory vyjádřené v tomto sloupci jsou názory autora a nemusí nutně odrážet názory společnosti CoinDesk, Inc. nebo jejích vlastníků a přidružených společností.