Uvedení náhlavní soupravy Vision Pro od společnosti Apple bylo možná nejkontroverznější v její nedávné historii – rozhodně největší klíčový bod od doby, kdy se společnost přesunula na telekomunikační trh uvedením iPhonu v roce 2007. Tehdejší generální ředitel představil inovaci Steve Jobs tvrdil, že to „objeví telefon znovu“. Chlapče, měl pravdu.

Současný generální ředitel Tim Cook sází na to, že kouzlo je s Vision Pro stále přítomno – a dělá mnoho stejných her s brandingem a zasíláním zpráv, které se ukázaly být tak úspěšné u jeho předchůdce, i když aplikace jako příklady použití, které dokazují technologii, jsou stále v jejich nejranějších fázích vývoje.

Tato op-ed je součástí Web3 Marketing Week společnosti CoinDesk.

Poznámka: Názory vyjádřené v tomto sloupci jsou názory autora a nemusí nutně odrážet názory společnosti CoinDesk, Inc. nebo jejích vlastníků a přidružených společností.

Apple Vision Pro je headset, ale toto slovo na vstupní stránce produktu nenajdete. Apple se také příliš nezabývá termíny jako rozšířená realita, rozšířená realita nebo smíšená realita, i když tyto technologie jsou podstatou toho, co Vision Pro dělá.

Místo toho se Apple rozhodl, že vám řekne o tom, jak vám Vision Pro umožňuje vychutnat si pohlcující zážitky ze zábavy z vaší pohovky, zachytit a znovu prožít vaše vzácné okamžiky jako 3D fotografie a spolupracovat se vzdálenými kolegy stejně hladce, jako byste byli ve stejné místnosti.

Toto je jablečná tajná omáčka. Neříká nám, proč technologii potřebujeme – ukazuje nám, proč chceme, co dokáže. Tato jednoduchá, ale působivá komunikační strategie byla zásadní pro široké přijetí chytrých telefonů – a zdá se, že již funguje pro Vision Pro. Zařízení bylo uvedeno na trh pro americké spotřebitele v únoru s počáteční uživatelskou základnou až 200 000 na základě prodeje. Pokud se to zdá ohromující, pak gigant herních enginů Unity oznámil podporu pro VisionOS od okamžiku jeho vydání a existují další plány na uvedení zařízení na tech-chtivý čínský trh koncem tohoto roku.

Stejně jako prostorové výpočty je Web3 také zastřešujícím pojmem, liberálně spojeným s pojmy jako blockchain, digitální aktiva, DeFi a zbytek slovníku kryptožargonu. Ale většina lidí zasazených do kryptosféry má jen malou představu o tom, jak bezvýznamná jsou tato slova pro laika – a není to proto, že by chtěli pochopit jejich důsledky.

Tato technologie je jistě přitažlivá: celosvětový průzkum provedený společností Consensys zjistil, že 83 % respondentů upřednostňuje ochranu osobních údajů, 70 % si myslí, že by se měli podílet na ziscích získaných ze svých dat, a 79 % si přeje větší kontrolu nad svou online identitou. Základní hodnoty Web3 jsou tedy vítězem hlasování u široké veřejnosti. Přesto zůstává rozpor: lidé podporují ideologii Web3, aniž by si uvědomovali, co to je nebo jak ji mohou začlenit do svých životů.

V současné době je toto odvětví ozvěnou komorou se společnostmi, které kážou převedeným pomocí esoterického lingua franca, který rezonuje u malého publika složených z aktivních, technicky zdatných uživatelů a krypto-nativních investorů. Abychom dostáli slibu Web3, musí dojít k posunu směrem k dostupnějšímu a srovnatelnějšímu zasílání zpráv.

Abychom uvedli jednoduchý příklad, místo diskuse o složitosti technologie distribuované účetní knihy bychom se měli zaměřit na nové případy použití: co můžeme nyní dělat, když jsme to dříve dělat nemohli?

Jak může například někdo, kdo pracuje v zámoří a chce poslat peníze domů své milované rodině, získat přístup k okamžitým, levným a bezpečným přeshraničním platbám a zároveň chránit své osobní údaje?

Nebo jak mohou nové metody přihlašování a nová online identita pomoci jinak technicky zdatným uživatelům získat zpět kontrolu nad svými daty a zbavit se tak nutnosti složitých správců hesel nebo bolesti hlavy se ztrátou přihlašovacích údajů?

Viz také: Apple „Vision Pro“ je nastaven na získání první aplikace Metaverse zaměřené na kryptoměny

Nebo jak můžeme umožnit rostoucí globální populaci digitálních tvůrců vydělávat skutečný a smysluplný příjem z jejich výtvorů, aniž bychom se vzdali kontroly nad svým duševním vlastnictvím nebo riskovali ztrátu pečlivě vybraného publika a obsahu?

Všechny tyto a mnohé další případy použití jsou rozhodující pro masivní přijetí produktů založených na blockchainu. Ale v každém případě se zaměřují na člověka, který chce nebo potřebuje to, co technologie umí – způsobem, který je jiný nebo lepší, než jak to lze udělat dnes.

Stejně jako byl internet kdysi komplexním konceptem, který je nyní široce chápán, lze web3 vysvětlit pomocí známých scénářů a analogií, které jej spojují s každodenními zkušenostmi. V případě NFT je srovnání s nereprodukovatelnými digitálními sběratelskými předměty – jedinečnými sběratelskými kartami – takové, které může pochopit snad každý.

Stručně řečeno, aby Web3 vstoupil do hlavního proudu, musí přijmout komunikační strategii, která přistane s 92 % lidí, kteří jsou v současné době mimo jeho oblast vlivu. Toho lze dosáhnout zjednodušeným zasíláním zpráv, zaměřením na související výhody a vyprávěním příběhů a analogií bez žargonu.

Když mluvíme jazykem Web2, svět blockchainu bude nejen chápán, ale také přijímán jako přirozený vývoj World Wide Web.