Zveřejnění: Názory a názory zde vyjádřené patří výhradně autorovi a nereprezentují názory a názory úvodníku crypto.news.

Jsme téměř v polovině toho, co se pro Big Tech nazývá problematickým rokem. Hrozby zákazů TikTok, titulky hlásící narušení dat na Facebooku (opět), zprávy o platformách Big Tech, které se dohodly na vzájemném obchodování a prodeji uživatelských dat (opět)… seznam pokračuje. Nejnovější zpráva o výdělcích z nejvýznamnějších technologických platforem však naznačuje opak.

Také by se vám mohlo líbit: Umělá inteligence je to nejlepší, co se kdy stalo tvůrcům obsahu v éře web3 | Názor

Pětice nejlepších společností Big Tech, poháněná nárůstem zapojení uživatelů a reklam na značku, vykázala zisky vyšší než 100 miliard dolarů. Bohužel pro tvůrce používající tyto platformy se odhaduje, že méně než 0,5 % vydělává slušné příjmy za své příspěvky a pravidelnou angažovanost a společně vydělávají méně než 10 milionů dolarů. Porovnejte toto číslo se stovkami miliard, které Big Tech hromadí, a uvidíme, jak rozbitý je současný systém zpeněžení tvůrců. 

Jak velké technologické společnosti generují příjmy | Zdroj: Visual Capitalist

Existuje však naděje. 

Očekává se, že ekonomika tvůrců se během příštích čtyř let zdvojnásobí – dokonce překoná rostoucí tempo celosvětového růstu her. Pro tvůrce je bezpochyby jasná budoucnost, ale v ekosystému Big Tech/Content Creator zůstává problém s nevyváženým rozdělením příjmů. Současná situace odráží často svědky reálného scénáře, kdy horní 1 % profituje z činnosti a přínosu zbytku 99 %. 

Mimo špičkové influencery na plný úvazek je velká většina tvůrců často odsunuta na dno pyramidy. To je něco, co potřebuje nápravu, vezmeme-li v úvahu intenzivní množství úsilí, které tvůrci denně vynakládají, přičemž každý příspěvek a angažovanost přispívají ke kolektivní sociální ekonomice. Být tvůrcem není hračka, od vymýšlení nového obsahu až po neustálé dekódování uživatelské analýzy, přizpůsobování se neustále se měnícím algoritmům a hledání sociálního ověření. Kromě toho existuje nejistota, zda váš účet dostane stínový zákaz nebo ztratíte veškerou svou IP za porušení skrytých nebo skrytých zásad, a je jasné, že být tvůrcem není ta okouzlující a snadná jízda, jak se někdy zdá. 

Může web3 dovybavit sociální média?

Koncept budování loajálních komunit pro financování vaší kreativity není nový koncept. Existoval v Shakespearových dobách a existuje i dnes; formou crowdfundingových kampaní a komunitních platforem.  Co tedy může web3 nově nabídnout? 

I když bylo o hegemonii platforem sociálních médií napsáno mnoho, pravdou zůstává, že technologie je velmi nákladná, zejména pokud jde o UGC a multimédia, která zahrnují četné pohyblivé části. Společnosti se musí zajistit proti velkému množství rizik, což zahrnuje neustálé investice do různých aspektů kybernetické bezpečnosti, dodržování předpisů, výzkumu a vývoje, vývoje produktů a samozřejmě astronomické náklady na cloudová úložiště. Nemluvě o tom, že je potřeba najmout špičkové talenty pro nasazení škálovatelných systémů a procesů. Obři sociálních sítí tak mohou mít své důvody pro rozchod s menším podílem na výdělcích, ale to neznamená, že tvůrci musí přijít o potenciální výdělky. 

Pokud je distribuce příjmů klíčem ke zvýšené účasti uživatelů, pak decentralizace představuje silnou hodnotu. Již nyní jsme svědky toho, jak se tvůrci vynořují z nejistoty partnerství se značkami a soustředí svůj čas a energii na budování vlastních komunit, které respektují a platí za novost kreativity a osobního propojení. 

To je skutečně místo, kde systémy web3 SocialFi dělají rozdíl. Myšlenka umožnit vlastnictví prostřednictvím přístupu řízeného tokeny a následně spojit vnitřní hodnotu tohoto tokenu s digitálním kapitálem tvůrce vytváří promyšlený a lukrativní ekosystém. Ekosystém, kde každá interakce staví na součinnosti tvůrce a uživatele a odměňuje každého člověka, čímž přidává hodnotu digitálnímu ekosystému. 

Platformy SocialFi jsou průkopníkem zásadního posunu od dominance Big Tech k modelu více vlastněnému tvůrci, což je průkopníkem v oblasti demokratizace zpeněžení digitálního obsahu. Jejich tokeny nabízejí jakousi sociální měnu a celkově se setkaly se smíšeným úspěchem, ale počáteční nadšení, které bylo svědkem při přijímání nových uživatelů, ukazuje obrovský nevyužitý potenciál. 

Vliv kryptoléta na tvůrce web3

Vzhledem k tomu, že bitcoin (BTC) a další kryptoměny získávají celosvětově hlavní pozornost, nelze ignorovat významný počet tvůrců zaměřených na web3, kteří se objevili v posledních několika měsících. Přesto je web3 pro většinu, dokonce i pro digitální domorodce, cizí pojem.

Naštěstí digitální tvůrci uplatňují svůj vliv napříč platformami, jako je X, Telegram a dokonce i Instagram a YouTube, aby vzdělávali a rozvíjeli hodnotu své značky a zároveň šířili informace o výhodách webu3 a kryptoměny.

I když se na těchto platformách objevily možnosti generování příjmů, vyhlídky na decentralizované projekty s inovativními komunitami zaměřenými na web3 a tokenizovanými ekosystémy jsou vzrušující nabídkou pro všechny tvůrce. 

Mnoho uživatelů dnes chce být více než jen pasivními účastníky jednostranného zapojení. Chtějí se spojit s tvůrci a být přitom odměněni. To je místo, kde tokenizované platformy přidávají obrovskou hodnotu. Tím, že umožňují model zapojení a zpeněžení, kde lze budovat loajální komunity, poskytují platformy SocialFi širokou škálu nástrojů tokenu, které jsou přínosem pro fanoušky i tvůrce. Toto oboustranné zapojení, které tokenizace usnadňuje, umožňuje tvůrcům poskytovat systém zkušeností a hodnot, díky nimž se uživatelé cítí uznávaní, a tudíž se podílejí na růstu a úspěchu tvůrce. 

Zpeněžování transparentní pro všechny 

Hlavní výzvou budování takového demokratizovaného výdělkového systému je udržet všechny strany pobídky. Vyvážený systém odměňování bude muset být transparentní a musí myslet nad rámec symbolické užitečnosti, aby bylo možné zvážit kvalitu hodnoty zapojení. Aby platformy byly udržitelné a měly v tomto odvětví dlouhou životnost, budou muset nastavit správné rámce, které udrží priority tvůrců na srdci, aniž by znehodnotily zapojení uživatelů a samozřejmě udržely zapojení lidí a robotů. Dalším kritickým předpokladem je potřeba neustále upgradovat funkce a budovat nástroje na platformě, které posouvají web3 aspekt platformy SocialFi.

V konečném důsledku je to management a vize zakládajícího týmu spolu s pečlivě vyvinutou tokenomikou, které umožní tomuto sektoru prosperovat. V posledních letech se vyskytlo mnoho případů, kdy zdánlivě slibné platformy SocialFi ztratily přízeň kvůli špatně navržené tokenomice, neživotaschopným výsadkům a následným výprodejům. Navzdory těmto neúspěchům specifickým pro token odráží obrovský zájem prvních uživatelů touhu po takových platformách zaměřených na tvůrce, z nichž mají prospěch obě strany uživatelského spektra. 

V éře web3 budou sociální příjmy pro různé uživatele znamenat různé věci. Jak se cítí každý digitální uživatel, zejména tvůrci a jejich následovníci, motivovaní, aby vytvořili nebo rozbili platformy vyvíjející se v této nové éře sociální angažovanosti – tolik potřebná platforma postavená na příslibu zpeněžení vaší vášně pro větší finanční nezávislost.

Čtěte více: Loajální komunita dala web3 dohromady, ale teď ho zabíjí | Názor

Autor: Dave Catudal

Dave Catudal je mezinárodní podnikatel v oblasti technologií a wellness a spoluzakladatel Lyvely, super mediální platformy SocialFi, která odměňuje tvůrce a uživatele prostřednictvím výměnných tokenů $LVLY obchodovaných na platformě.