V roce 1996 představil McDonald's Arch Deluxe, který se nikdy neujal. Bylo zamýšleno oslovit "městské sofistikované" - mimo jeho cílovou demografickou skupinu. Aby McDonald's dosáhl na tuto skupinu, utratil 100 milionů dolarů, což z něj dělá jeden z nejdražších produktových propadáků v historii.
Ukázalo se, že McDonald's byl dnes příliš brzy, burgerové řetězce jako Five Guys a Shake Shack jsou velmi populární povýšenci, kteří převádějí o něco dražší hamburgery z rychlého občerstvení na moderní ekvivalent "městských sofistikovaných".
