V investicích lidé nejsou ochotni zastavit ztráty, když prohrají, a touží po zisku, když vydělají malý zisk. To lze vysvětlit z psychologického hlediska.
V jednom experimentu bylo dvěma skupinám pracovníků řečeno, že dostanou bonus 1 000 juanů za splnění úkolu, a jedné skupině bylo řečeno, že v případě nesplnění úkolu bude odečteno 1 000 juanů. Výsledky ukázaly, že efektivita druhé skupiny pracovníků byla výrazně vyšší než efektivita první skupiny, které se říká „ztrátová averze“. Averze lidí ke ztrátě je mnohem větší než jejich touha po stejných ziscích, protože každá ztráta přinese lidem bolest a my se této bolesti instinktivně bráníme.
Když ve skutečném obchodování čelíme plovoucím ztrátám, budeme se instinktivně cítit znechuceni, což nás vede k tomu, že nebudeme ochotni zastavit ztrátu nebo dokonce zvýšit pozici, abychom se pokusili ztrátu nahradit. A když je na účtu plovoucí zisk, budeme si instinktivně myslet, že peníze jsou již naše, což nás přiměje spěchat, abychom si vybrali zisky. Tato emoce je ukotvena na principu účtu a je způsobena aktivací amygdaly v mozku Lidé s poškozenou nebo necitlivou amygdalou pravděpodobně dosáhnou obchodního úspěchu.
