Podle britského úřadu pro finanční chování (FCA) musí „finanční influenceři“ získat souhlas od určeného zástupce FCA, než budou v reklamách propagovat memy o finančních produktech/službách.

Britský úřad pro finanční chování oznámil, že vydá pokyny týkající se meme marketingu finančních produktů, které budou řešit problémy, kterým čelí firmy poskytující finanční služby a ovlivňovatelé sociálních médií.

Nejnovější zpráva FCA následuje po oznámení z minulého měsíce, že podnikne kroky proti společnostem zapojujícím se do nelegálních finančních propagací.

FCA vydává pokyny pro meme influencery

Britský finanční regulátor vydal pokyny pro firmy poskytující finanční služby a ovlivňovače sociálních médií, kteří vytvářejí memy související s kryptoměnami nebo jinými investicemi. Pokyny zdůrazňují, že jakýkoli marketing by měl být transparentní a nezavádějící.

Podle FCA musí tito „finanční influenceři“ získat souhlas od jmenovaného zástupce FCA, než budou inzerovat nebo zveřejňovat memy o finančních produktech nebo službách. Regulátoři varovali, že propagace finančních produktů bez takového schválení by mohla představovat trestný čin.

FCA zdůrazňuje, že spotřebitelé by si měli dávat pozor na klamavou reklamu a online podvody. Ovlivňovatelům radí, aby zajistili dodržování předpisů a zvážili možný dopad na jejich pověst, pokud se zjistí, že nezákonně propagují produkty.

Podle Lucy Castledine, ředitelky spotřebitelských investic FCA, regulátor zasáhne proti těm, kteří nelegálně propagují finanční produkty.

FCA dále zdůraznila, že propagace založená na meme je obzvláště populární v krypto sektoru, který zahrnuje vyhrazenou oblast pro tento typ aktiv. Platformy jako Telegram a Reddit byly identifikovány jako oblíbené platformy pro marketing meme související s kryptoměnami.

Varování FCA odráží dříve navržené pokyny

Nedávné varování úřadu Financial Conduct Authority (FCA) před kryptomemy není první. V červenci 2023 regulátor navrhl pokyny pro nevyhovující kryptomemy, z nichž mnohé byly v souladu s nedávnými varováními.

V roce 2023 FCA vyjádřil svůj záměr aktualizovat své předpisy o propagaci finančních produktů online, aby zajistil lepší soulad na platformách sociálních médií. Zejména FCA v pokynech vydaných v roce 2015 nezmiňovala kryptoměny. V rámci tohoto úsilí zahájil FCA konzultaci o tom, zda zahrnout kryptomemy do rozsahu oficiálních britských pravidel.

Agentura zdůrazňuje, že jakákoli forma komunikace může být klasifikována jako finanční podpora a podléhá § 21 zákona o finanční podpoře. Lucy Castledine, ředitelka spotřebitelských investic ve FCA, v oznámení uvedla, že jejich cílem bylo objasnit, co se od firem očekává při marketingu finančních produktů online, aby zajistily soulad s jejími předpisy.

Mezitím FCA posílila kontrolu finančních propagací a v loňském roce odstranila více než 10 000 zavádějících reklam ve srovnání s přibližně 8 500 v roce 2022. Regulátor také vydal 450 upozornění na propagace kryptoměn během 3 měsíců od října do prosince 2023. #FCA #Meme代币