Je pozoruhodné, kolik se toho může za rok změnit. Minulý rok bylo vysílání Super Bowl plné velkorozpočtových reklam z kryptoměnových burz a produktů, z nichž některé dokonce obsahovaly nablýskané propagace celebrit. Ale letos to bylo úplně jinak.
Mark Evans, výkonný viceprezident prodeje reklam pro Fox Sports, potvrdil, že během velké hry nebyla ani jedna krypto reklama. Místo toho byli diváci přivítáni záplavou reklam na pivo.
Kromě toho, že dva inzerenti kryptoměn již investovali do reklam pro Super Bowl 2023 a vytvořili je, dva těsně za nimi. Bohužel, jejich plány byly vykolejeny kvůli kolapsu FTX, což způsobilo, že jejich transakce propadly.
Flashbacky z minulosti
Začátkem roku 2022 to bylo krypto šílenství a tyto společnosti zabývající se digitálními mincemi byly odhodlány zapůsobit na každodenní investory.
Vzhledem k tomu, že největší sportovní událost roku, Super Bowl, byla na dohled, viděli jedinečnou příležitost, jak předat své poselství milionům lidí.
Velcí hráči jako Coinbase, Crypto.com, eToro a FTX tedy během velké hry utratili velké peníze na jediném reklamním místě.
Rychle vpřed o několik měsíců a pro kryptotrh to bylo z kopce. Kolaps stablecoinu Terra vyvolal šok a svrhl další kryptospolečnosti.
A v listopadu FTX, která se dostala na titulky s reklamou na Super Bowl s Larrym Davidem, vyhlásila bankrot.
Bohužel ostatní krypto společnosti, které debutovaly v Super Bowlu, na tom nejsou o moc lépe. Zdá se, že ty milionové reklamy se nevyplatily.
co se děje teď?
Minulý rok se Crypto.com pustil do odvážného úsilí a odvysílal reklamu na Super Bowl s názvem „Fortune favorizuje statečné“, ve které hrály vážené celebrity LeBron James a Matt Damon.
Cílem reklamy bylo umístit společnost jako průkopnickou sílu na poli kryptoměn.
Navzdory nápadnosti reklamy však Crypto.com čelil značným problémům při udržování stability.
V červnu 2022 společnost snížila 20 % svých zaměstnanců a v předchozím měsíci následovalo další kolo propouštění, které se dotklo 20 % jejích zaměstnanců.
Další kryptoměnová burza, eToro, se také objevila v Super Bowlu s reklamou s písní „Fly Me to the Moon“.
Navzdory tomuto ambicióznímu sprintu eToro čelilo potížím, v červenci 2022 propustilo 100 zaměstnanců a dokonce kvůli „kryptozimě“ opustilo své původní plány na vstup na burzu.
Coinbase, největší kryptoměnová burza ve Spojených státech, také odvysílala reklamu na Super Bowl, která obsahovala QR kód pro příjem bitcoinů zdarma.
Přestože reklama zaznamenala smíšené reakce, Coinbase čelila svým překážkám a prošla dvěma samostatnými propouštěními v červnu 2022 a předchozím měsíci, což pokaždé zasáhlo 20 % její pracovní síly.
Cesta před námi
Dá se s jistotou říci, že rok 2022 nebyl pro společnosti zabývající se kryptoměnami rokem bannerů. Navzdory humbuku a slibům kolem tohoto odvětví tyto špičkové společnosti zaostávaly kvůli některým pochybným manažerským praktikám.
Se zdroji se špatně hospodařilo, peníze se plýtvaly, aniž by se to projevilo na výnosech, a klíčová rozhodnutí nakonec společnosti stála z dlouhodobého hlediska více.
Kvůli těmto finančním problémům byly společnosti nuceny uchýlit se k propouštění a zaujmout konzervativnější přístup, dokonce se odhlásily z vysoce profilovaných reklam na Super Bowl.
Jak postupujeme hlouběji do roku 2023, je jasné, že tyto společnosti budou muset být kreativní a rozvíjet inovativní strategie, pokud doufají, že vynahradí své ztráty a vrátí se na správnou cestu.
