Zveřejnění: Názory a názory vyjádřené zde patří výhradně autorovi a nepředstavují názory a názory úvodníku crypto.news.

Crypto je vysoce technická, inženýrsky vedená kategorie vytvořená lidmi, kteří řeší opravdu těžké matematické, kryptografické, softwarové inženýrství a logické problémy. Jak se však průmysl připravuje na vlnu optimismu a přátelské regulace v roce 2025, projekty, které usínají na technických vavřínech, budou samy o sobě dělat medvědí službu.

Také by se vám mohlo líbit: Kryptomarketingová past: Najímání odborníků na kryptoměny se může vymstít | Názor

Neobviňuji technické krypto týmy z toho, že jsou k marketingu skeptické. V této kategorii narazíte na mnoho samoznačných „web3“ nebo „crypto“ marketérů, kteří často propagují druh marketingu, který není zakořeněn v základech nebo komplexní strategii. Místo toho obvykle signalizují úzké spojení s konkrétními krypto projekty nebo druhy taktik, jako je placení klíčových názorových vůdců (KOL), řízení influencerů, vědění, jak vysrat na X, nebo mít puls na krypto meme-du- jour. (Abych byl spravedlivý, pro to všechno je místo.)

Crypto marketing je jiný a přichází s jedinečnými výzvami

Ale tito „kryptomarketéři“ jsou také na něčem. Uvědomují si, že kryptoměny nejsou typickým průmyslem a že vyžadují pochopení jedinečného souboru dynamiky, kterou nenajdeme na tradičních trzích. Od roku 2021 v Blokhaus podporujeme řadu krypto klientů, od vrstvy 1 po vrstvu -2, protokoly DeFi a herní a sociální aplikace web3. Viděli jsme z první ruky výzvy, kterým tyto projekty čelí, a nedostatek marketingové infrastruktury, talentů a podpory, která jim brání v dosažení jejich potenciálu. Je to složitá krajina, ve které se dokáže efektivně orientovat jen velmi málo jednotlivců a týmů. 

Krypto projekty, které chtějí vyniknout v hlučném roce, který nás čeká, by měly být připraveny zvýšit své marketingové úsilí a nespokojit se s mělkou taktikou. Při přijímání marketingových rolí nebo agenturních týmů na podporu vašeho projektu byste měli hledat tyto klíčové dovednosti:

1. Schopnost efektivně se orientovat v decentralizovaných ekosystémech a být klíčovým bodem integrace

Kryptoekosystémy fungují zásadně jinak než ostatní sektory. Projekty mají často decentralizované globální týmy, odlišné organizace, které řídí aspekty správy, technologií a rozvoje podnikání, a živé komunity, které nejsou jen spotřebiteli, ale aktivními účastníky vývoje ekosystému. 

Když marketéři přijdou ke kryptoměnám z tradičních centralizovaných organizací, potřebují zásadní změnu myšlení. Spíše než diktování a provádění strategie shora dolů vyžaduje marketing v decentralizovaném prostředí schopnost naslouchat, pozorovat, syntetizovat a reflektovat myšlenky zpět do světa, který zde již na začátku byl. 

V praxi to znamená, že byste měli hledat marketingové talenty, které dokážou udržovat pevné vztahy a komunikační linie s množstvím komunitních organizací, ekosystémových projektů a zainteresovaných stran. Váš marketingový tým by se měl stát klíčovou funkcí pro integraci a sladění a měl by být schopen vidět propojení, která se promítají do postřehů pro technické týmy – které mohou být příliš zaneprázdněny budováním v decentralizovaných silech, než aby viděli celkový obrázek.

2. Schopnost hluboce porozumět technologii a zároveň vám pomůže vykrystalizovat příběh

Není žádnou záhadou, proč kryptoměna dosud nedosáhla mainstreamového přijetí – průměrný spotřebitel nemůže dělat nic jiného, ​​než spekulovat o potenciálním úspěchu různých projektů. Kryptokategorie stále pracuje na instalaci (vrstvy a vrstvy a vrstvy instalace) zcela nové infrastruktury. 

Marketéři v oblasti kryptoměn musí být velmi důležitým způsobem kvalifikovaní: musí rozumět této technologii s dostatečnou hloubkou a nuancemi, aby mohli navrhnout taktiku pro celou řadu publika, od zkušených vývojářů po krypto-zvědavé spotřebitele. A musí to umět a zároveň pomáhat technickým týmům krystalizovat vizi a příběh velkého obrazu. 

Vyzývám krypto týmy, aby na marketing nahlížely ne jako na sadu užitečných věcí nebo triků, ale jako na základní funkci, která rozšiřuje a dokončuje inženýrský cyklus. Marketing není jen o získávání kliknutí a oční bulvy; jde o vytvoření produktu, který splňuje přání trhu, což vyžaduje nepřetržitou zpětnou vazbu mezi vývojáři a obchodníky.

3. Schopnost pohybovat se tak rychle, jak průmysl vyžaduje, a opustit režim „reagovat“.

Crypto je nestálé a rychle se pohybující, a v důsledku toho je mnoho týmů v této kategorii v neustálém stavu reaktivity – to je pochopitelné. Jedna věc je ale být dostatečně mrštný a reagovat a druhá nemít jasnou strategii. 

Je také opravdu těžké uniknout tlaku „cena stoupá“, což vede k nadměrnému spoléhání se na KOL nebo influencery na tokeny. Tyto taktiky nenahrazují robustní marketingovou strategii zaměřenou na řešení problémů a podporu smysluplného zapojení a aktivity publika. Efektivní marketing vyžaduje odklon od narativů zaměřených na tokeny a směrem k budování udržitelných ekosystémů, na kterých uživatelům záleží.

Krypto týmy by se měly vyvarovat takové fixace na krátkodobé zvyšování cen tokenů, že zapomínají vybudovat pevnou strategii, která je dlouhodobě udrží. Technické plány těchto projektů jsou často dlouhé roky a uznávají čas a úsilí potřebné k dosažení jejich inženýrské vize – totéž myšlení by mělo být aplikováno na marketingové úsilí.

Ano, nejlepší technologie stále potřebuje dobrý marketing

Aby kryptoměny dosáhly mainstreamového přijetí, marketing nesmí být považován za zvýšení ceny tokenu nebo dodatečný nápad. Musí být nedílnou součástí procesu, pohánět inovace, přijetí uživateli a dlouhodobý růst. 

Technické týmy, kterým se podaří prolomit hluk roku 2025 a dále, budou ty, které investují do marketingu jako strategické funkce, nikoli okrajové činnosti. A i když je jistě náročné najít talenty a týmy, které se stejně pohodlně zapojují do technických debat o rámcích rollup jako vytvářejí krásné kreativní prostředky, jsou tam.

Přečtěte si více: Mezera ve vzdělání má drastický dopad na PR a marketing značky v krypto | Názor

Autor: Carolyn Rogers

Carolyn Rogers je vedoucí marketingu ve společnosti Blokhaus, kreativní a marketingové agentuře se zaměřením na krypto, fintech a nově vznikající technologie. Předtím strávila více než 9 let v IBM v rolích napříč různými podnikovými technologiemi, včetně cloudu, AI, blockchainu a automatizace. Ve společnosti Blokhaus stojí v čele marketingové strategie pro klienty, včetně globálních kampaní, integrovaných aktivací a obsahových iniciativ.