Akcie Nike klesly o 23 % na 76 dolarů, což je návrat k nejnižší ceně během pandemie. Investoři měli velké naděje do nového generálního ředitele Elliotta Hilla, doufali, že dokáže obrátit klesající akciové ceny, ale i když Nike letos oznámila ziskové výsledky, stárnutí značky a rychlé změny v okolním prostředí způsobily, že investoři ztratili důvěru v tuto kdysi největší sportovní značku na světě.

Výkonnost značky a hledání nové identity

Na co si vzpomenete, když se řekne Nike? Na symbol jako zaškrtnutí, nebo na „Just Do It“? I když se „Just Do It“ stalo vtipem pro mnohé, tento výraz, který lidé používají k ironizování a parodování, je stále působivý.

Nový generální ředitel Nike Elliott Hill nastoupil do společnosti v roce 1988. Začínal jako stážista a zastával devatenáct různých pozic. V roce 2020 odešel do důchodu, ale v roce 2024 byl Nike znovu povolán na pozici CEO. Zkušený manažer přinesl do Nike mírné oživení, letošní čtvrtletní zpráva ukazuje mírný růst oproti loňsku, z 51,2 miliardy dolarů na 51,4 miliardy dolarů. Tento malý růst však očividně investory neuspokojil.

V minulosti Nike investoval velké množství peněz do reklamy, s mnoha ambasadory včetně basketbalové hvězdy Jordana a tenisové legendy Federera, Nike také aktivně otevíral obchody po celém světě, kde byla reklama Nike všude, což přehlušovalo všechny ostatní sportovní značky.

Nic není smutnějšího než být starou značkou. Jak se postavit k rostoucím výkonům a image nových konkurentů, jako jsou Hoka a On Running, a evropského klasického brandu Adidas? Jak by měla být značka Nike v budoucnosti umístěna? Nový generální ředitel Elliott Hill se zdá mít mnoho slabin.

I když i Trump potřeboval vzít mladšího bílého muže PENCE jako svého zástupce, aby se vyhnul tomu, že bude parodován jako důchodce, který nemůže být prezidentem USA, Nike se zdá, že nechápe trendy světa, zejména když i Federerův rival, o deset let mladší Nadal, už je v důchodu, a Nike stále nevidí, kde je problém.

Přehnané příběhy Nike

Nike věnuje mnoho času tomu, aby reklamní agentury psaly příběhy, které spojují značku s „úspěšnými sportovci“, zdůrazňují „vítězství“ a široce prezentují příběhy o sportovcích s tělesným postižením a těhotných ženách, které by měly také cvičit. To však vypadá přehnaně a kýčovitě, mladí spotřebitelé se o tyto motivační příběhy dnes nezajímají, příběhy Nike již nemohou přitáhnout novou generaci spotřebitelů.

Značka stárne a vstupuje do fáze úpadku

Analytici BMO se domnívají, že Nike nedokáže podpořit své oficiální webové stránky a nevěří, že online schůzky prostřednictvím Zoomu mohou přinést růst, když se prodeje v kamenných obchodech berou jako KPI, a tím se stále více vzdaluje od spotřebitelů.

I když 60 % příjmů Nike pochází z maloobchodních prodejen, mnoho obchodů, jako je Footlocker, kazí spotřebitelské preference a vedou cenovou konkurenci, což nezaručuje růst zisku. Nike dlouhodobě poslouchá maloobchodní prodejce a nedokáže držet krok s proměnami v online nakupování.

Webové prodeje nefungují, maloobchodní prodeje nemají ziskové marže, Nike neustále mění své obchodní strategie, což vede k tomu, že jak kamenné obchody, tak online prodeje vykazují slabé výkony. Každý, kdo studoval reklamu, ví, že každá značka bude stárnout, zejména sportovní značky potřebují energii, aby oživily svou image. Pokud Nike nepřehodnotí svou značkovou identitu a obchodní strategii, může se stát značkou, na kterou mladí lidé zapomenou, a odejít do historie společně se starší generací.

Tento článek Akcie klesly o 23 %! Co se stalo s Nike? První se objevilo v Chain News ABMedia.