Apple se dostává do bouře v Číně, když se snaží přivést svůj AI systém, Apple Intelligence, na iPhony v zemi.
Problém? Čínské přísné předpisy týkající se generativní AI. Vysoce postavený úředník z Správy kybernetického prostoru Číny (CAC) uvedl, že zahraniční společnosti, včetně Apple, čelí „obtížnému a dlouhému procesu“ získání schválení pro provozování vlastních AI modelů, pokud se nespojí s místními technologickými skupinami.
Toto je třetí výlet Apple na čínské AI rodeo letos, přičemž generální ředitel Tim Cook v pondělí uskutečnil svou třetí návštěvu země. Snaží se rozplétat regulační síť bránící Apple Intelligence, která byla již od října spuštěna v USA, aby se dostala do Číny.
Pro společnost, která je silně investována na svém druhém největším trhu, kde prodeje iPhonů klesají, je důležité, aby správně uvedla tuto AI na trh.
Místní technologická dilema Apple
Apple jednal s čínskými technologickými hráči jako Baidu, ByteDance a Moonshot, společností stojící za Kimi AI chatbotem, o možném partnerství pro funkce poháněné AI na iPhonech prodávaných v Číně.
Podle zasvěcených osob je myšlenka, že Apple bude provozovat své vlastní velké jazykové modely (LLM) v zemi, stále na stole. Ale tady je háček: jít na vlastní pěst v Číně znamená vyrovnat se s dlouhými vládními testy a spoustou byrokracie, protože každá společnost nabízející generativní AI služby veřejnosti musí projít oficiálními hodnoceními.
Vysoce postavený úředník CAC vynesl minulý týden během Světové internetové konference ve Wuzhenu několik detailů. Podle něj by zahraniční společnosti používající čínsky schválené LLM měly mít „jednoduchý a přehledný proces schvalování.“ Překlad? Pokud chce Apple předejít bolestem hlavy, bude se muset spojit.
Regulační klima není jediným oblakem nad ambicemi společnosti v oblasti AI v Číně. Prodeje klesají, s poklesem příjmů o 8 % oproti loňsku. K tomu nacionalistická kampaň vyzývající čínské státní zaměstnance, aby se vyhýbali iPhonům, přidává problémy Apple.
Vztahy mezi USA a Čínou také nepomáhají, jak se geopolitické napětí dostává do technologií. A pak je tu Huawei. Domácí technologický gigant se vrací a dělá hluk se svými smartphony připravenými na AI. Na rozdíl od Apple nemusí Huawei pro integraci generativní AI do svých zařízení skákat přes stejné překážky. To je obrovská výhoda.
Zavádění AI od Apple v USA ukazuje, co chybí
Zpět v USA, Apple se snaží zvýšit zájem o Apple Intelligence. Sada funkcí AI pohání nástroje jako Siri, asistentů pro psaní, chytré úpravy fotografií a dokonce i vlastní emotikony. Ale rozdíl mezi AI modely Apple a těmi od konkurentů jako OpenAI a Google je ohromující.
Appleův základní model na zařízení má 3 miliardy parametrů. OpenAI GPT-4 a Google Gemini Pro? Každý má přes trilion parametrů.
Tento rozdíl přinutil Apple být kreativní. Pro pokročilejší dotazy Siri využívá modely OpenAI. Apple tvrdí, že jde o to poskytnout uživatelům nejlepší nástroje pro úkol, ale kritici tomu nevěří.
Pro Apple je klíčovým prodejním argumentem ochrana soukromí. Společnost trvá na tom, že její AI funkce prioritizují bezpečnost uživatelských dat, přičemž co nejvíce zpracování probíhá přímo na zařízeních. Pro vše, co vyžaduje cloudové zpracování, se o to postará vlastní servery Apple. Apple tvrdí, že tento systém zajišťuje, že osobní data se neplaví na platformách třetích stran.
Ale ne všichni jsou přesvědčeni. Elon Musk není fanouškem partnerství Apple s OpenAI. Na X ostře kritizoval tento krok a řekl: „Apple není dost chytrý, aby si vyrobil vlastní AI“ a tvrdil, že je to „porušení bezpečnosti.“ Musk dokonce pohrozil, že zakáže zařízení Apple ve svých společnostech, pokud se technologie OpenAI dále integruje.
Pro Apple je tato reakce jen součástí většího zkoumání, kterému čelí velké technologické společnosti kvůli AI partnerstvím. Regulační orgány už se blíží a slibují, že udrží rovnováhu moci v kontrole.
Strategie Apple v Číně: riskantní, ale nezbytná
Čína přispěla 17 % příjmů Apple za rok končící v září. Ale jak se zvyšuje konkurence a eskalují politické napětí, je postavení Apple v Číně v ohrožení. Nárůst Huawei a nacionalistický tlak čínské vlády by mohly oslabit dominanci Apple.
Minulý měsíc generální ředitel Tim Cook řekl čínským médiím, že společnost „usilovně pracuje“ na přivedení Apple Intelligence do Číny.
Mezitím na Světové konferenci vývojářů Apple naznačil budoucí partnerství, včetně jednoho s Googlem ohledně jeho Gemini AI modelů. Craig Federighi, senior viceprezident Apple pro software, řekl: „Začínáme s těmi nejlepšími.“
Zda tato strategie funguje, se teprve uvidí. Prozatím Apple sází na to, že jeho přístup zaměřený na ochranu soukromí jej odliší, i když se spoléhá na partnery pro technickou sílu.
Od nuly k Web3 Pro: Váš 90denní plán kariérního startu