Body a airdropy jsou mrtvé, přesněji řečeno, již nedosahují očekávaných výsledků. Nyní je čas přehodnotit cíle bodů a airdropů a jak je učinit efektivnějšími.
Proč body a airdropy selhávají?
Původně byly body a airdropy určeny k budování komunity a odměňování skutečných přispěvatelů. Nyní se však staly standardem, který je téměř vždy zaškrtnut při spuštění každého projektu. Výsledkem je, že cíle "budování komunity" a "odměňování přispěvatelů" nebyly dosaženy; naopak, profesionální "airdropové" týmy přicházejí a využívají tyto systémy pro vlastní prospěch. Projekty investují zdroje do airdropů, což vedlo k FUD a dumpingům tokenů. To je situace, která je pro všechny ztrátová, aniž by to prospělo projektu nebo skutečné komunitě.
Hluboké příčiny současné ztrátové situace jsou následující:
Zpoždění TGE a devalvace bodů: Mnoho projektů původně nabízelo body a slibovalo jejich budoucí výměnu za tokeny. Časté zpoždění TGE způsobuje frustraci uživatelů, což vede k akumulaci bodů, která překračuje původní prognózy, čímž se ředí jejich hodnota. Pokud není budoucí hodnota těchto bodů jasná, stávají se pouze nezaručenými směnkami, což oslabuje zapojení komunity.
Výzvy spojené s uvedením na burzu: Body jsou často propagovány jako očekávání uvedení tokenu na hlavní burzu. Jak se však uvedení stává čím dál těžším, důvěra komunity v tyto systémy postupně slábne, což oslabuje zájem a zapojení uživatelů.
Airdropové těžby ředí odměny: Airdropy byly kdysi způsobem, jak odměnit rané loajální uživatele, nyní jsou využívány airdropovými čarodějnicemi, které používají více peněženek pouze pro získání odměn. Ačkoli tyto aktivity mohou dočasně zvýšit metriky na řetězci, nakonec ředí odměny skutečných uživatelů a odchylují se od původního záměru budovat loajální komunitu.
Kontroverzní analytické nástroje: Některé projekty využívají analýzu na řetězci k potírání airdropové těžby, ale tato opatření mohou chybně identifikovat skutečné uživatele. Spolu s nekontrolovaným chováním při airdropech může nakonec poškodit pověst projektu, čímž vytvoří prostředí, ve kterém se loajální uživatelé cítí opomíjeni a spekulanti mají prospěch.
Konflikty zájmů: Situace, kdy si interní pracovníci (členové týmu nebo interní osoby) využívají interní informace k dosažení zisku, vytváří nedůvěru v komunitě a narušuje důvěryhodnost projektu.
Jak zlepšit systém bodů a airdropů?
Jaký je skutečný účel bodů a airdropů? Věřím, že jejich hlavním cílem by mělo být sjednocení komunity kolem společné vize, a ne vychovávat kulturu PvP.
1. Šíření kultury, ne pouze produktu
Projekt by měl mít jasné kulturní atributy, které se mohou spojit s komunitou. Vytvoření této jedinečné kulturní vazby je klíčové, zejména v konkurenčním prostoru, kde mají uživatelé různé možnosti. Kultura může být faktor, který přitahuje skutečné účastníky.
2. Stanovit jednotný cíl pro komunitu
Umožnit komunitě koordinovat se kolem jasně vymezeného celkového cíle, aby se stala společnou misí, díky čemuž členové komunity vidí, že jejich úsilí přispívá k dosažení společného cíle.
3. Propojení milníků projektu s body a airdropy
Propojte odměny s klíčovými milníky projektu, takže jak projekt postupuje, odměny pro komunitu se také zvyšují. Tato struktura umožňuje uživatelům podílet se na úspěchu projektu a rozvíjet pocit společné mise.
4. Vytvoření odstupňovaného systému odměn
Navrhněte strukturu odměn, která poskytuje krátkodobé pobídky (tj. losování), střednědobé odměny (tj. podíl na zisku) a dlouhodobé pobídky loajality (tj. hlasovací práva a reputaci). Tento přístup dává uživatelům důvod k trvalé účasti, což jim umožňuje pocítit odměny z časného a pokračujícího zapojení.
Přesunem zaměření od tokenů k skutečné koordinaci komunity může projekt nejen rozvíjet uživatele, ale i příznivce. Nakonec, nejúspěšnější komunity jsou budovány na společné kultuře, cílech a důvěře. Uživatelé získávají udržitelné odměny, projekt má loajální komunitu a nakonec dosahuje vzájemného prospěchu.