Stříhání je pro vlasy, ale spalování je pro zlato, hrají abstrakci.

Autoři: Joyce, Frost

BlockBeats poznámka: Tento článek byl napsán 1. července, kdy právě probíhalo spuštění funkce živého vysílání na Pump.fun, a je to chvíle, kdy se fenomén „živého vysílání s meme“ začal projevovat. Nedávno Pump.fun znovu podpořil funkci živého vysílání, 22. listopadu brzy ráno se jeden nezaměstnaný mladík v Severní Americe na Pump.fun živě vyjádřil, že chce čekat, „až tržní hodnota jeho tokenu (LIVE) dosáhne 100 milionů, než skončí vysílání“, a toto vysílání se stalo vybraným a umístěným na domovské stránce Pump. Po naplnění vnitřního trhu 100 000 dolarů token LIVE rychle vzrostl, poté se do online interakce zapojili KOL jako gmony a nakonec se tržní hodnota tokenu LIVE dostala nad 20 milionů dolarů.

Vlevo: LIVE tokenový vydavatel vysílá živě, jak si ostříhá vlasy; vpravo: cena LIVE tokenu

Po úspěchu „živého vysílání kluka“ na Pump.fun vzrostla na webu znovu vlna živého vysílání, různí streamery se snaží zvýšit cenu svých tokenů různými způsoby, což dává Pump.fun podobu „kryptokomunitního Kuaishou“.

Pump.fun je v tomto cyklu nejzvláštnějším produktem. Od svého spuštění před více než 4 měsíci bylo na Pump.fun vydáno přes 1,17 milionu tokenů a celkové příjmy překročily 50 milionů dolarů. Jak pochopit toto číslo? Ve srovnání s předchozími špičkovými produkty v býčím trhu, Uniswap, se odhaduje, že roční příjem Uniswap Labs se pohybuje kolem 25 až 30 milionů dolarů.

Lze říci, že Pump.fun není typický projekt Web3, nemá složité modely tokenové ekonomiky ani mechanismy DAO, ale díky přesnému tržnímu zaměření Pump.fun vytvořil trh bezrizikového podnikání. Pod vlivem ekonomiky pozornosti mnoho lidí vysvětluje, že neustálé prosperující meme tokeny mají potenciál srovnávat krátká videa s dlouhými videi. Takže v éře „vydávání tokenů pro všechny“ mohou mít ještě další zájemci možnost získat část koláče? Jaké nové způsoby hraní meme tokenů mohou vzniknout z kombinace ekonomiky pozornosti a extrémního PVP?

Ten, kdo se popálil kvůli podpoře meme tokenu, stále vysílá živě.

Pamatujete si na vývojáře, který se před měsícem spálil, aby propagoval svůj meme token? Ve čtvrtek 27. června stále vysílal na Twitteru.

Tento vývojář se jmenuje Mikol, 17. května na Pump.fun vydal meme token nazvaný TruthOrDare (DARE), v té době Pump.fun ještě neměl funkci živého vysílání a mohl pouze zveřejňovat obrázky v komentářích. Mikol se osobně zapojil a předvedl komunitě první sezónu „zajímavostí“, když se živě vysílal na Twitch a na sebe naléval isopropyl, zatímco jeho přátelé na něj stříleli ohňostroje. Když fanoušci vzdychali a DARE rostl, jeho tělo bylo v plamenech, utrpěl třetí stupeň popálenin a byl převezen do nemocnice.

Token DARE zaznamenal 12násobné zvýšení hodnoty v den, kdy Mikol utrpěl popáleniny, a následující den rychle klesl na nulu. Příběh Mikola byl reportován kryptokomunitními médii Decrypt a vzbudil značnou pozornost. Vzhledem k této popularitě natočil Mikol, ležící na JIP, video, ve kterém uvedl, že se nevzdá provozu: „Uvidíte lepšího mě.“

Není to jen Mikol, kdo vydává meme token a očekává růst prostřednictvím extrémního chování. Hnutí meme v Solaně přivedlo do kryptoměnového prostoru mnoho nováčků a také vyvolalo vznik mnoha meme tokenů, které se sledují v sekundách. Kromě Mikolových „popáleninových tokenů“ byly také v té době další meme tokeny, které nesly název „LIVEWITHMOM“, a které živě ukazovaly nahé části těla, aby „požádaly o nákup“.

I když mají tyto meme tokeny velmi krátkou životnost a jen zřídka překonávají hodnotu 1 milion dolarů, spojení živého vysílání a vydávání tokenů dalo mnoha lidem s nižšími příjmy klíč k bohatství.

O týden později Pump.fun spustil funkci živého vysílání, první reakcí komunity bylo varování emitentům tokenů: „Prosím, nespalte se kvůli zisku.“

Když příběh Mikola vzbudil pozornost komunity, objevily se i názory, že takové chování je příliš patologické a v rozporu s původním duchem kryptoměn, někteří radili Mikolovi, aby po uzdravení našel dobrou práci. Ale po stabilizaci jeho stavu, když byl stále v nemocnici, Mikol začal vysílat na Twitch a zároveň na Pump.fun. Jak si přál, jeho návrat k vysílání přinesl DARE opět 15násobné zvýšení hodnoty.

Ten návrat k růstu trval jen jeden den, cena DARE nadále klesala a zdálo se, že už bude těžké získat další růst. Od té doby Mikol často vysílal s obvazy, předváděl, jak jí syrová vejce, suché polykání skořice a synchronizoval své každodenní rehabilitační aktivity. Noví členové se připojili k jeho „rodině TruthOrDare“ a ukazovali své „speciality“, jako je konzumace wasabi a papriček.

Pokud nenastanou extrémně vzácné situace, Mikol a jeho DARE pravděpodobně již nedostanou takovou pozornost, jakou měli dříve. Na internetu existuje více Mikolů, kteří doufají, že prostřednictvím dostatečně abstraktního a dostatečně šokujícího vystoupení získají pozornost komunity a umožní svému meme vzlétnout.

Ti, kdo mají vysoký provoz, již začali vydávat tokeny, od Jenner po Mother, Father a další, vlna celebrity tokenů přivedla týmy vydávající tokeny a rané pozorovatele k velkým ziskům. I když lidé jako Vitalik vyjádřili názory proti tomuto jevu, není možné zastavit stále silnější trend v kryptokomunitě, „zábava až k smrti“.

Možná bychom mohli říci, že noví uživatelé přicházející do kryptokomunity pocházejí z „trhu s nižšími příjmy“. Trh meme tokenů je stále velmi rozsáhlý, ale na rozdíl od meme tokenů jako DOGE a PEPE, které měly určité spojení s kryptokomunitou, současná vlna meme tokenů směřuje novým směrem, mimo kryptokomunitu a na trh s nižšími příjmy.

Kryptoměnový trh prochází transformací z PGC na UGA

Existuje mnoho reálných důvodů pro vznik vlny meme. Je pravda, že atraktivita kryptopříběhů v tomto býčím trhu již není tak silná jako dříve, a nováčci dávají přednost tomu, aby meme byly jejich první zkušeností při vstupu do komunity.

Za tímto vším je stále více uživatelů, kteří prohlédli ultimátní PVP logiku; bez ohledu na to, jak se příběhy mění, jde pouze o vytvoření dostatečně ponziho schématu, aby na něj někdo další skočil. Na trhu není nouze o emitenty tokenů, chybí jen ti, kteří umí dobře vyprávět příběh o vydávání tokenů. Jakmile se konsensus komunity stal „podstatou hodnotových tokenů, které jsou také vzdušnými tokeny“, je lepší rovnou vydat token. Vznik Pump.fun přišel v pravý čas.

Vznik Pump.fun umožnil uživatelům za extrémně nízké náklady (0,02 SOL) jedním kliknutím vydat vlastní meme token, jedno kolo meme tokenů za několik hodin prošlo vzletem a pádem. Denně je na Pump.fun vydáno více než 10 000 tokenů, což představuje více než 80 % celkového množství tokenů v ekosystému Solana. V poslední době se denní příjmy Pump.fun pohybují mezi 450 000 a 1 milionem dolarů, celkové příjmy za několik měsíců již překročily 50 milionů dolarů.

Jak uvádí analýza publikovaná společností Youbi Capital v květnu, rozmach nízkokapacitních aktiv je vnitřní reakcí na nedostatek likvidity na současném trhu, a také existuje potenciální metafora, že po dramatickém nárůstu počtu tokenů dochází k rozptýlení konsensu při přechodu z PGA (Professional Generated Asset) na UGA (User Generated Asset).

Ale nové příležitosti stále existují.

Před třemi dny DEX Screener spustil platformu pro vydávání tokenů Moonshot. V den spuštění bylo vydáno více než 7000 tokenů, zatímco Solana byla také uznána komunitou za zavedení funkce, která umožňuje obchodování s tokeny na Twitteru, nazvané blinks. Kombinace těchto dvou populárních témat vedla k tomu, že meme mince SC vzrostla za dva dny více než stokrát, což naznačuje, že trh chce získat kus koláče platformy pro vydávání tokenů, a uživatelé očekávají nový příběh po Pump.fun.

Koneckonců, technologie kryptografie bezprecedentně a výrazně snížila rychlost a prahy pro vydávání a obchodování s aktivy, a její potenciální aplikační trh je stále velmi rozsáhlý. Dokud bude komunita mít potřebu pro „monetizaci pozornosti“, kryptoměnový trh bude mít příběh, který lze vyprávět.

Co by se stalo, kdyby se živé vysílání konalo na Web3?

V tradičním internetu se průmysl „ekonomiky pozornosti“ vyvíjel přibližně 20 let, procházel proměnami od doby fór a diskusních skupin přes textové a obrazové mikroblogy až po éru krátkých videí a živých vysílání. A taková trajektorie se také odehrává v kryptosvětě.

29. května Pump.fun oznámil spuštění funkce živého vysílání na platformě. Pro web, který vydělává na poměrech psích tokenů, uživatelé skutečně nemají potřebu sledovat živé vysílání. Ale živé vysílání je jako forma přenosu s nejvyšší kapacitou informací, nejvíce scénickou a emotivní, a v kombinaci s funkcí vydávání aktiv je to z pohledu ekonomiky pozornosti velmi zajímavá aplikace.

Zjednodušte komercializaci k extrému.

Cesta komercializace Web3 je zcela odlišná od tradičního internetu, avšak v ekonomice pozornosti může být typický případ Web2 inspirací pro kryptoprůmysl.

Příkladem je Kuaishou, který v roce 2013, méně než dva roky po svém vzniku, se rozhodl přeměnit z nástroje na výrobu animací na internetovou komunitu, kde uživatelé sami produkují obsah na Kuaishou a prostřednictvím krátkých videí dokumentují a sdílejí svůj život a kreativitu a interagují se svými fanoušky. Na rozdíl od nových platforem jako Douyin je cílová skupina Kuaishou „průměrný člověk ve společnosti“, přičemž uživatelská základna je převážně tvořena mladými lidmi z druhotných a třetích měst.

V roce 2014 se do Kuaishou přestěhoval YY streamer s věrnou skupinou fanoušků z trhu s nižšími příjmy, v té době měl Kuaishou měsíčně 1 milion aktivních uživatelů. Na konci roku 2016 Kuaishou překonal 64 milionů měsíčně aktivních uživatelů, během rychlého růstu Kuaishou za dva roky dominovali YY streamery v první čtyřce na seznamu hlavních streamerů Kuaishou.

Kuaishou udržoval charakteristiky komunity na trhu s nižšími příjmy, nepodepisoval smlouvy s internetovými celebritami, nepodporoval provoz a spravedlivé algoritmické mechanismy podpořily rozvoj obsahu UGC. Ve srovnání s produkty ze stejného období se Kuaishou nakonec odlišil svým unikátním modelem „decentralizovaných komunit“.

V roce 2017 Kuaishou jako první využil výhod živého vysílání a stal se největší platformou pro živé vysílání na světě. Podle prospektu Kuaishou od roku 2017 do roku 2019 dosáhly příjmy společnosti 8,3 miliardy, 20,3 miliardy a 39,1 miliardy juanů, přičemž příjmy z živého vysílání činily 7,9 miliardy, 18,6 miliardy, 31,4 miliardy a 17,3 miliardy juanů, což představuje 95,18 %, 91,63 %, 80,31 % a 68,38 %. Jak je vidět, živé vysílání bylo v té době klíčovým podnikem Kuaishou a jeho základní barvou.

Po bouřlivém rozvoji se Kuaishou musel přizpůsobit obsahu ekosystému, protože tradiční společnosti Web2 musí podstoupit komercializační transformaci, během níž mohou přežít pouze ti tvůrci obsahu, kteří mají vysokou úroveň spotřeby publika, splňují tradiční hodnoty společnosti a přežijí v silné konkurenci.

Při pohledu zpět, spíše než říkat, že Kuaishou dobře vstoupil na trh s nižšími příjmy, je lepší říci, že Kuaishou zamířil na nový trh ekonomiky pozornosti. A platformy pro vydávání tokenů zaměřené na kryptonováčky nemusí řešit „komercializaci“.

Na tradičních internetových platformách, ať už jde o obsahové platformy nebo platformy pro nakupování, se snaží uživatelům ukázat „zde jsou dobré věci, které stojí za to vidět / koupit“, protože pouze obsah, který je uznáván a oblíben mezi více uživateli, má komerční hodnotu a přináší platformě zisk. Ale Pump.fun nepotřebuje komercializaci, jeho obchodní model je velmi jednoduchý a čistý; potřebuje pouze ukázat „zde je dostatek mincí a obchodníků“, a pokud někdo obchoduje, Pump.fun může vydělat peníze.

I když Pump.fun nedávno otevřel komentářovou sekci a funkci živého vysílání, uživatelé se na Pump.fun přihlašují pouze kvůli provedení nákupu nebo prodeje, diskuse o meme mince se většinou uskutečňuje na Twitteru, a vývojáři meme mincí, kteří mají nápad na živé vysílání, většinou volí platformy jako Twitch, Kick a další pro propagaci živého vysílání.

Na rozhraní Pump.fun mohou uživatelé vybírat pouze podle počtu komentářů a tržní hodnoty tokenu. Pokud by existovala sekce pro živé vysílání, objevil by se na Pump.fun „živý zázrak“?

Lidské vyjednávání a regulační problémy

V současnosti se již objevily některé platformy pro prezentaci meme, jako je Game.com, který právě překonal 7000 fanoušků na Twitteru a nabízí placené služby pro seznamy tokenů. Zaplacením 0,8 SOL můžete zveřejnit své meme mince na této platformě a získat tak větší pozornost.

Tým Pump.fun se však zdá, že nemá zájem o další exploraci stávajících služeb, koneckonců, malý tým, který během šesti měsíců vydělal více než 40 milionů dolarů a denně stabilně 600 000 dolarů, skutečně nemá motivaci měnit produkt nebo inovovat příběh, stačí se zaměřit na „nástroje“.

S příchodem více nováčků do kryptoměnového prostoru by živé vysílání mohlo stát značkou diferenciace pro platformy jako Moonshot.

Ale několik projektů x to earn, které Web3 zažil, už ukázalo, že ani ten nejdokonalejší design nemůže překonat lidskou přirozenost. 13. června vydal jeden uživatel na Pump.fun meme token s tématem beránka v klobouku a zároveň vysílal. Ale krátce po začátku živého vysílání se v komentářové sekci diskutovalo o pohybech beránka, zatímco sniper, který nakoupil token při jeho vydání, rychle prodal většinu tokenu za vysokou cenu, což vedlo k dramatickému poklesu ceny tokenu.

Po zhroucení tokenu vysvětloval vydavatel meme tokenu v komentářové sekci: „Můj zůstatek tokenu zůstává nezměněn a lze ho ověřit prostřednictvím solscan. Pokud bych chtěl jen rychle vydělat peníze, proč bych měl vysílat živě své beránky, ale neprodávat své tokeny?“

Nedostatek prodeje může být způsoben tím, že token ještě nebyl na Raydium, až do konce tato mince nedosáhla hodnoty 60 000 dolarů. A vydavatel už nikdy nevysílal své beránky.

Kromě toho jsou regulační otázky také něčím, na co si tyto platformy musí dávat pozor. Pokud se forma živého vysílání spojí s vydáváním aktiv, nevyhnutelně se objeví různé extrémní a vulgární chování, které si získává pozornost. Když Pump.fun oznámil spuštění funkce živého vysílání, největší obavy komunity byly o to, jak platforma zkontroluje extrémní obsah, a zda by Pump.fun měl zasáhnout, pokud emitent tokenů zveřejní nějaké pornografické nebo ještě extrémnější nevhodné chování, aby se předešlo možným trestným činům.

Závěr

Vrátíme se k těmto vydavatelům meme tokenů na začátku článku, můžeme z toho cítit ekosystém obsahu tradičních internetových platforem pro krátká videa v raných letech. Po několika letech vývoje tyto platformy již objevily vysoce ziskové obchodní modely.

Jako forma obsahu, která nabízí „immersivní zkušenost“, živé vysílání překonává představivost a umožňuje lidem uvědomit si, jak rychle se může „provoz“ shromáždit, a kanály pro monetizaci provozu, jako jsou dary a prodeje, dávají tvůrcům obsahu do určité míry schopnost vyrovnat se s kapitálem platformy.

Když se dostaneme do kryptosvěta, kontrolní síla platformy se okamžitě rozplyne. A pozornost zůstává klíčovým motorem, který pohání celý trh vpřed. Co by se stalo, kdyby se živé vysílání konalo na Web3? Může extrémní využití provozu najít nové formy vyjádření v decentralizovaném prostředí?

Když se ohlédneme za těmito lety, v neustálém rozpadání a obnovování konsensu se v kryptoprůmyslu objevilo nespočet projektů, které přešly od „inovace“ k zhroucení. Vznik Pump.fun je pouze začátek.