kognitivní zaujatost

·Averze ke ztrátám: Silná preference, jak se vyhnout ztrátám. Jinými slovy, nepřijít o peníze je mnohem důležitější než vydělat.

· Efekt utopených nákladů: Větší důraz je kladen na již vynaložené peníze než na peníze, které mohou být utraceny v budoucnu.

· Dispoziční efekt: realizovat zisky brzy, ale umožnit pokračování ztrát.

·Výsledková preference: Posuzování kvality rozhodnutí pouze na základě jeho výsledku, bez zvažování kvality samotného rozhodnutí.

· Nedávné zkreslení: Věnujte více pozornosti nedávným údajům nebo zkušenostem a ignorujte dřívější údaje nebo zkušenosti.

·Ukotvovací efekt: Přílišné spoléhání (nebo ukotvení) na snadno dostupné informace.

· Módní efekt: Slepě věřit něčemu jen proto, že tomu věří mnoho jiných lidí.

·Zákon malých čísel: Vyvozování nepodložených závěrů z příliš malého množství informací.