Americké značky v Číně pociťují horko. Prodeje rychle klesají, protože čínští spotřebitelé se drží zpátky ve výdajích. Pro velké hráče jako Apple, Starbucks a Nike je čínský trh dlouho dojnou krávou. 

Ale nyní, když konkurence roste a spotřebitelská důvěra klesá, tyto značky zaznamenávají hromadění ztrát. V posledním čtvrtletí byly zasaženy společnosti, které se silně spoléhají na Čínu, přičemž mnohé hlásí prudké poklesy příjmů. Pro americkou ekonomiku je to důležité a zde je důvod.

Proč Amerika dostává hit

Vezměte si například Apple. Ve čtvrtletí končícím 28. září tržby z Velké Číny – pokrývající pevninskou Čínu, Hongkong, Macao a Tchaj-wan – klesly na 15,03 miliardy dolarů, což je jen nepatrný zlomek z 15,08 miliardy dolarů v předchozím roce. Tento pokles snížil podíl Apple na tržbách v Číně na 15,8 % z celkových čistých tržeb z 16,9 % před rokem.

Generální ředitel Tim Cook v rozhovoru o výdělcích poukázal na „nevýrazné“ výsledky, a to navzdory skutečnosti, že iPhony společnosti Apple držely první dvě místa v městských prodejích v Číně. Konkurence je však nelítostná, zvláště když Huawei získává zpět svůj podíl na trhu. Kdysi stabilní vliv Applu na čínské spotřebitele je nyní na nejistých základech.

Starbucks, další americká ikona, má své vlastní čínské potíže. Tržby ve stejných obchodech klesly za poslední čtvrtletí o ohromujících 14 %. I když zákazníci nakoupili, utratili v průměru o 8 % méně za objednávku. Generální ředitel Brian Niccol připustil, že „zesílená konkurence a měkké makroprostředí“ snížily zisky společnosti.

Jednoduše řečeno, lidé neutrácejí tolik za kávu a místní rivalové snižují ceny, aby udrželi Starbucks pod kontrolou. Niccol uznal výzvu a řekl, že plánuje strávit více času v Číně, aby pochopil měnící se krajinu.

"Všechny indicie mi ukazují, že konkurenční prostředí je extrémní, makro prostředí je tvrdé," řekl. Podíl Číny na tržbách Starbucks klesl na 8,6 % z 9 % v loňském roce.

Boj s nízkou spotřebitelskou důvěrou

Tržby společnosti Nike ve Velké Číně klesly meziročně o 4 % na 1,67 miliardy dolarů za čtvrtletí končící 31. srpnem. Finanční ředitel společnosti Nike, Matthew Friend, se podělil o neuspokojivé zprávy a řekl: „Nike není imunní vůči výzvám se spotřebiteli v Greater Čína dnes."

Navzdory poklesu Čína stále tvoří větší část tržeb Nike, která vzrostla na 14,4 % z 13,4 % v loňském roce. Snížené prognózy však naznačují, že výhled zůstává bezútěšný.

Trefil se také luxusní velmoc LVMH. Bez zahrnutí Japonska se její tržby v Asii ve třetím čtvrtletí propadly o 16 % ve srovnání s celosvětovým poklesem o 3 %. Finanční ředitel LVMH, Jean-Jacques Guiony, poznamenal, že „důvěra spotřebitelů v pevninskou Čínu je dnes zpět v souladu s historicky nejnižším dosaženým během COVID“.

Podíl Číny na celkových tržbách LVMH klesl za první tři čtvrtletí tohoto roku na 29 %, oproti 32 % v předchozím roce. Špičkové zboží LVMH nemusí být v současné době v rozpočtu průměrného spotřebitele, vzhledem k opatrným zvyklostem Číny utrácet.

Rostoucí závislost na čínském trhu

Sázky jsou vysoké. Apple, Starbucks a Nike sledovaly, jak čínský podíl na jejich globálních tržbách klesal ve srovnání s rokem 2019, před COVID. Společnosti, které v Číně intenzivně investují, pociťují problémy s tím, jak se ekonomické klima země zhoršuje.

Ekonom Isaac Stone Fish říká, že velkým problémem Číny je politika. „Záleží na tom, jak jsou investoři averzní k riziku,“ řekl, „ale lidé musí pochopit, že existuje reálná možnost zvýšeného napětí mezi USA a Čínou a dokonce i potenciální čínská invaze na Tchaj-wan nebo blokáda, která by převrátila globální nabídku. řetězy.”

Americké společnosti nejvíce vystavené Číně jsou Ford, Carrier, Apple, Tesla, Coca-Cola a Disney. Každý z nich utopil velké peníze na čínském trhu a vsadil na růst, který nyní vypadá nejistě.

Tesla, Adidas a Lululemon vidí určité zisky

Ne každá americká společnost však v Číně ztrácí půdu pod nohama. Tesla zaznamenala v posledním čtvrtletí nárůst čínského podílu na tržbách na 22,5 %, přičemž tržby vzrostly meziročně téměř o 13 % na 5,67 miliardy dolarů. Tesla Model Y byl v září nejprodávanějším elektromobilem v Číně a navzdory konkurenci místních značek si Tesla dokázala udržet svou pozici.

Tento růst dává Tesle tolik potřebnou podporu, i když zbytek trhu s EV pociťuje špetku ekonomické nejistoty. Společnost Adidas v posledním čtvrtletí oznámila nárůst tržeb ve Velké Číně o 8,7 % na 946 milionů EUR (1,03 miliardy USD), což představuje 14,7 % celkových příjmů.

Během hovoru z 29. října generální ředitel Bjørn Gulden řekl, že růst pochází z vytváření produktů vyvinutých a pocházejících z Číny. To ukazuje, jak se Adidas daří přizpůsobovat místním preferencím a využívat poptávku po produktech specifických pro Čínu.

Lululemon je dalším vzácným případem růstu. Za letní čtvrtletí končící 28. července značka vykázala 34% skok v tržbách z pevninské Číny. Společnost dokonce plánuje otevřít většinu svých nových obchodů letos v Číně.

Finanční ředitelka Meghan Frank připisuje nárůst silnému zájmu spotřebitelů o jejich produkty. Ale na rozdíl od mnoha jiných značek se zdá, že Lululemon obešel pokles spotřebitelských výdajů, který zasáhl zbytek.

Ekonomické spojení mezi Čínou a USA je složité. V současnosti se každá americká společnost se silnou přítomností v Číně musí připravit na další zvraty.

Zpomalení je skutečné, konkurence je dravá a rýsují se politická rizika. Ale pro značky jako Tesla, Adidas a Lululemon je stále prostor pro růst, i když to znamená procházet se na nepředvídatelném trhu.