Oznámení: Názory a stanoviska vyjádřená zde patří výhradně autorovi a neodrážejí názory a stanoviska redakce crypto.news.
Volební kampaně v USA v roce 2024 byly mistrovskou třídou v tom, jak přesvědčit velkou skupinu lidí, aby zvolili vůdce své země. V krátkém čase jsme viděli, jak se pocity mění poté, co každý kandidát začal svou kampaň a učinil sliby voličům týkající se otázek, jako jsou migrace, náklady na život a reprodukční práva.
Může se vám také líbit: Skutečný vítěz voleb v USA 2024 bude kryptoměna | Názor
Od šíření memů o migrantech, kteří jedí kočky a psy, a vtipného komentáře „kokosový strom“, až po rozhodující roli lobbování regulátorů, jsou podobnosti mezi prosazováním politického sdělení a narativy kryptoměn obtížně přehlédnutelné.
Kryptoměny nejsou cizí přesvědčivým sdělením. Jedna z nejvíce zapamatovatelných frází v historii kryptoměn, „The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks“, obsažená v genesis bloku Bitcoinu (BTC), je připomínkou mocného sdělení, které pomohlo posunout odvětví vpřed. Aby kryptoměna znovu získala „hlas lidu“, může se odvětví poučit z několika základních komunikačních principů, které jsme pozorovali v letošních volbách.
Využití psychologie mas s memy
Používání memů v politickém sdělení v tomto volebním cyklu pomohlo kandidátům zapojit voličskou základnu a změnit jejich vnímání.
V červenci zpěvačka Charli XCX oslovila své téměř 3,7 milionu sledujících na X, aby podpořila Kamalu Harrisovou třemi slovy v příspěvku „kamala IS brat.“ Brat byl album vydané Charli XCX, s výraznými barvami neonově limetkovou a černou. Kampaň Harrisové rychle přijala téma do svého barevného schématu, což vedlo k explozivnímu šíření memu „Kamala je brat“ po celém webu a TikToku, což představilo nový kulturní odkaz, který pozitivně formoval diskurs. To je zvláště významné pro mladé a nové voliče, kteří stále více získávají své zprávy prostřednictvím sociálních médií, podle Pew Research.
Pocházející z evoluční biologie, memetika, studium memů zkoumá, jak se šíří myšlenky, chování a kulturní jevy. Lehkost média umožňuje lidem zpracovávat složité nebo znepokojující politické reality přístupnějším způsobem, což ovlivňuje postoje voličů na emocionální úrovni.
Kryptoměna měla úspěšnou aplikaci prostřednictvím memecoinů jako Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) a Dogwifhat (WIF), které využívají meme kulturu k budování komunit a nadšení. Podobně jako politické memy šíří ideologii, memecoiny šíří ekonomické narativy prostřednictvím humoru a zapojení na sociálních médiích.
Celkově je odvětví potřeba vrátit se k memům, které široce zaujmou uživatele. Oblíbené memy jako „diamond hands“, „WAGMI“ (všichni to zvládneme) a HODL (drž se pro drahý život) v minulosti šířily víru v kryptoměny jako požár. Odvětví potřebuje vytvářet nové memy a využívat nové momenty, aby si udrželo svou relevanci a znovu rezonovalo s širokými publikami.
Použití emocionálního a cíleného sdělení
Politické kampaně také poskytují příklady, jak emocionálně rezonantní, cílený jazyk spojuje s podporovateli.
Kampaň Donalda J. Trumpa používala mnoho odvážných prohlášení o cílech, která podle studií rezonují s tématy síly a patriotismu. Mezi nejpopulárnější patří kampaňové motto „Udělejme Ameriku opět skvělou“ (MAGA). Jeho přitažlivost je spojena s psychologickou připraveností v americké kultuře na figurku antihrdiny, která představuje někoho odvážného a neomezeného běžnými politickými zvyklostmi a ochotu vyzvat status quo. To bylo symbolizováno Trumpovým výzvou „bojuj, bojuj, bojuj!“, která se šířila po pokusu o atentát v červenci.
Paralela web3 spočívá v potřebě vyvolat účel při oslovování koncových uživatelů tím, že se obejdou složité termíny ve prospěch emocionálně zapojujícího jazyka. Mert Mumtaz, generální ředitel Helius Labs, klíčový názorový lídr v oblasti kryptoměn, používá přímé a emocionálně zapojující sdělení, aby rezonoval s nadšenci pro kryptoměny. Jeho komentáře, které se soustředí na klíčové trendy a nedávné události, zvyšují jeho důvěryhodnost jako klíčového mluvčího pro Solana (SOL) a blockchainové technologie obecně.
Podobně jako politické kampaně používají zvukové úryvky, které odrážejí základní hodnoty voličů, projekty a zakladatelé web3 potřebují více spoléhat na používání zapamatovatelných výroků, které vytvářejí emocionální spojení a zajišťují větší zapojení širšího publika.
Lobbování za vážnější zapojení tvůrců politiky
Lobbování hrálo významnou roli v letošních volbách. Zdraví občanů USA se stalo otázkou, která vzrostla na významu, když se lobbista za zdraví Calley Means znovu spojil s republikánskými a nezávislými prezidentskými kandidáty Donaldem Trumpem a Robertem F. Kennedym Jr. To hrálo roli v rozhodnutí RFK odstoupit z závodu na podporu Trumpovy kampaně, což katalyzovalo hnutí MAHA (Udělejme Ameriku opět zdravou) a může mít vliv na konečný výsledek voleb.
Samotné odvětví kryptoměn zažilo regulační nepřátelství vůči společnostem po kolapsu FTX. Od té doby se zvyšuje uvědomění, že používání peněz v politice je jednoduše způsob, jakým systém funguje. Lobbování je nezbytné, aby byly priority odvětví slyšeny v srdci Kongresu.
Poslední dva roky zaznamenaly výrazný nárůst advokačních snah za lepší politiku kryptoměn v USA. K polovině října utratily kryptoměnové super PAC (politické akční výbory) více než 134 milionů dolarů, aby přesvědčily voliče zvolit členy Kongresu, kteří podporují kryptoměnu. Tento týden generální ředitel Coinbase, Brian Armstrong, oznámil, že společnost se zavázala poskytnout dalších 25 milionů dolarů na podporu Fairshake PAC před volbami v roce 2026 za účelem zvolení pro-kryptoměnových kandidátů.
Pokračování této strategie americkými společnostmi by mohlo vést k významným změnám v americké politice a mohlo by přinést lepší přijetí kryptoměn uživateli na místní úrovni, s globálním dopadem.
Volby v USA 2024 byly posety příklady mistrovských komunikačních taktik, které mohou být převzaty kryptoprojekty. Jak se zaměření odvětví začíná přesouvat od vývoje infrastruktury k růstu spotřebitelských aplikací v různých segmentech, tyto strategie budou stále důležitější při přesvědčování uživatelů, proč by měli zvolit nabízené produkty namísto mnoha dalších alternativ, které mají k dispozici.
Přečtěte si více: Volby v USA 2024: Kdo vyhrává, a jak kryptoměna hraje roli? | Názor
Autor: Debra Nita
Debra Nita je asociovaná ředitelka a vedoucí růstu ve společnosti YAP Global, PR firmě zaměřené na kryptoměny. S více než desetiletými zkušenostmi v oblasti strategické komunikace a marketingu produktů Debra pomáhá vedoucím projektům kryptoměn a web3 získávat publicitu a budovat svou reputaci prostřednictvím pokrytí v médiích, vedení a vývoje narativu. Její odborné znalosti zahrnují blockchainy první vrstvy, rollupy, decentralizované finance, nulové znalosti a kryptografii a stablecoiny. Debra také vystupovala jako řečník a porotkyně na předních kryptoměnových konferencích, včetně ETHDenver, Mainnet v NYC, ETHToronto a ETH Kuala Lumpur.
