Pro burzu je její produktová forma v podstatě obchodním nástrojem Na vrcholu domácí internetové éry někdo jednou řekl: "Dobrý produkt by měl být použit a pryč."

Když však platforma projde počátečním přírůstkovým obdobím vysoké expanze, zejména když je průmysl v současné době v současné fázi od vysokého přírůstku k zásobám, dobré produkty by neměly být vyhazovány, jakmile jsou spotřebovány.

Jakou strategickou hodnotu má tedy Binance Plaza pro Binance?

🗝️Název článku

1. Diskutujte o racionalitě produktu Binance Square

2. Proč se jedná o produktový příkop, který je obtížné kopírovat?

3. Jak poskytovat podrobnější B-side služby založené na tomto produktu

4. Shrnutí丨 Kam oko dohlédne, je postupně se rozšiřující vodní příkop

Text👇🏻

Před pár dny jsem viděl, jak si čínský KOL stěžuje, že samotná funkce BN Square je těžkopádná a daleko méně uspokojivá než čistá nástrojová logika přátel. Nicméně v konkurenci stávajícího trhu je to podle mě strategická pozice. nepříznivý stav.

Z produktového plánování samotné APP by Binance měla být jediným CEXem, který se na tuto oblast aktuálně zaměřuje.

Začátkem roku byl na Twitteru starý muž, který zpochybňoval racionalitu tohoto produktu. Otevřel jsem profil toho druhého a podíval se na řadu vznešených titulů. Napadla mě otázka: Proč by se tak ptal otázka?

To mě trochu mate: Nepoužil někdo produkty internetových brokerů Toto je již použitý model?

V minulosti jsem nechápal, proč ostatní platformy nekladly tento produkt do jádra, ale#Binanceano, teď chápu jednu z odpovědí na tuto otázku: vývojové fáze platforem se liší.

V této fázi může být hlavní zaměření ostatních CEX na přírůstek, ale Binance se sama vyvinula poměrně vyspěle a stala se koncovým bodem největší likvidity v oboru Přemýšlí o tom, jak maximalizovat obchodní hodnotu, a zkoumá, jak na to První věc, kterou musíte udělat, je srážení uživatelů.

Ale z tohoto pohledu se zdá, že je velmi rozumné, aby ostatní platformy paralelně rozšiřovaly tento byznys během své rostoucí vývojové fáze. Proto v odpovědi na výše uvedenou otázku ani nechápu, proč jiné platformy nedaly tuto oblast chytit, cena důvod?

1. Diskutujte o racionalitě produktu Binance Square🔻

1.1 Proč není možné používat a jít❓

Když chceme vyřešit, proč má platforma nutnost budovat obsahovou komunitu, počínaje nejnižší úrovní logiky, CEX sám poskytuje služby transakčního scénáře a samotná transakce je záležitostí, která vyžaduje určité rozhodovací spojení. uzavřená smyčka, tedy: proces od získání informací až po dokončení transakčních rozhodnutí.

Z tohoto pohledu má tedy samotná obchodní platforma jedinečné výhody jako obsahová komunita Samotná platforma může poskytnout velmi vhodnou půdu pro obsah a socializaci obchodní platformy.

Zavedením dostatečně bohatého informačního systému pro doplnění uzavřeného řetězce „získávání informací → investiční rozhodnutí → dokončení transakce“ můžeme dále zlepšit konverzní poměr a míru udržení jednotlivých zákazníků.

Podle mého pozorování je současná cesta, kterou se ubírá většina platforem v tomto odvětví, v zásadě „odklonem mimo lokalitu“ pomocí různých metod budování značky k přilákání přírůstkových uživatelů do ekosystému platformy.

Tato metoda ale předpokládá, že uživatelé přicházejí s potřebami, jinak retenci vůbec nepřinese a skutečně budou jen přicházet a odcházet.

Kromě toho otevřete APP platformy Ve skutečnosti hlavní CEX poskytují více než jen obchodní moduly. Vezměme si jako příklad APP od #Binance : obsahuje moduly jako finanční řízení, úkoly, dokumentární, možnosti a peněženky, pokud tyto Modul je izolovaným ostrovem v rámci myšlení produktu „připraveného k použití“.

Nemluvě o tom, zda sami uživatelé vědí, že tuto funkci máte a zda tuto potřebu mají, ale v této izolované ostrovní struktuře nemusí být možné uživatele oslovit jednoduchým informačním pushem z hlavního webu.

Avšak dokončením oběhu v rámci webu prostřednictvím informační komunity a umožněním uživatelům proaktivně přistupovat k těmto informacím sami, bude snazší prolomit dilema podnikových modulárních sil a vytvořit lepší obchodní uzavřenou smyčku.

1.2 Obsah je zdrojem návštěvnosti

V současné době nemám jak vědět, jaké budou trendy DAU na platformách před a po Guangzhou. Avšak pouze z pohledu produkce obsahu a sociálních vztahů v tradičním odvětví internetových cenných papírů budou makléři s obsahovými platformami a obsahovými komunitami. Údaje MAU a DAU jsou před svými protějšky.

Myslím, že tento fenomén je stále aplikovatelný na odvětví Web3, protože obě odvětví mají silné finanční atributy a mají nejzásadnější potřebu příjmu informací.

Na základě poptávky po obsahu se pozornost trhu zaměří na některé obsahové platformy, aby bylo dosaženo nových nárůstů a životaschopných výsledků.

Sociální vztah mezi KOL a uživateli způsobený obsahem s větší pravděpodobností přiměje zákazníka k dokončení kroku vkladu z platformy. To je pozitivní dopad na platformu řízenou sociálními vztahy.

Řeší další potřeby uživatelů kromě potřeb nástrojů.

1.3 Rozšiřte matici služeb

Jak bylo uvedeno výše, software CEX nebude mít pouze jedinou obchodní funkci, ale obchodní nástroj s jedinou obchodní funkcí, která je v zásadě ekvivalentní DEX (to je také hlavní rozdíl mezi CEX a DEX, na který jsem myslel, když jsem psal toto článek).

Tyto funkční matrice služeb mohou samy generovat další příjem pro obchodní platformu Zde jsou dva příklady👇🏻

1.3.1 Služby finančního řízení: Pro platformu je ziskem rozdíl ve výnosu, který způsobí kvalitativní změny řízené objemem.

1.3.2 Objednávková služba: Jedná se o individuální službu správy aktiv, která se začala objevovat na různých platformách po 1. čtvrtletí tohoto roku Za rozumných podmínek je služba objednávek úspěchem tří stran pro obchodníky na vysoké úrovni se zvýší, vedoucí objednávky získá kladnější zisky a následovníci získají výhody.

Tyto dva podniky, když se začlení do obsahové komunity, mohou změnit způsob, jakým zákazníci získávají informace o produktech. Míry konverze způsobené pasivně tlačenými informacemi a aktivně získanými informacemi jsou zcela odlišné.

Tento druh růstu DAU platformy založený na obsahu stačí k podpoře platformy, která dělá mnoho věcí kolem kryptografických aktiv a zlepšuje schopnosti na straně nabídky prostřednictvím nepřetržitého uvádění doporučených produktů a služeb.

V poslední době může být například mnoho lidí zmateno, jaký význam má BN podpora ekosystému TON a „nízkohodnotných zákazníků“, které získala?

Myslím, že ve výše uvedených třech odkazech najdu nějaké odpovědi~

2. Produktový příkop, který je obtížné kopírovat🔻

2.1 Sociální vztahy, které je obtížné napodobit

Komunita je poměrně starý internetový produkt Komunitní moduly můžeme na trhu téměř vidět v různých oblíbených finančních aplikacích nebo obecných sociálních aplikacích.

Uživatelsky generovaný obsah (UGC) vyžaduje efektivnější a levnější přenos a distribuci informací než provozování obsahu a jeho prosazování jedinou entitou.

V roce 2021 jsem měl také na starosti související obchodní sektory ve firmě s cennými papíry, viděl jsem rozhovor s Lianchuangem z Futu Securities a matně jsem si vzpomněl na větu: Ekologie komunity budovaná prostřednictvím UGC se stala jedinečným příkopem a bariérami Futu.

Myslím, že to je jeden z důvodů, proč se objevil produkt Binance Square

Ve skutečnosti je nyní velmi jednoduché vytvořit produktový obal burzy a náklady mohou být velmi nízké. Pro obchodní platformu však v současném odvětví není nejobtížnější vytvořit nic jiného než: uživatele. porozumění bezpečnostní důvěře;

Jedná se o korporátní bariéru postavenou řadou prací, jako je konstrukce produktů a krizové vztahy s veřejností. Není to něco, čeho lze dosáhnout jednoduše na základě marží v řetězcích, protože většina lidí nemusí tolik důvěřovat maržím v řetězcích. .

Je kromě toho z pohledu replikovatelnosti ještě něco, co nelze krátkodobě replikovat ani s penězi a lidmi? Komunitní ekologie založená na UGC je něco, čeho nelze dosáhnout v krátkodobém horizontu jednostranným úsilím.

A co víc, pokud tuto komunitu považujeme za soukromý provoz platformy, rozšiřující se přírůstek a jak převádět akcie jsou dvě paralelní hlavní obchodní linie, které jsou zabudovány do APP. To je případ komunit založených na UGC odkaz, který může provést transformaci akcií.

2.2 Sociální vztahy podporují udržení🌱

Jako nejdůležitější prvek v tomto odvětví je komunita v současné době zcela nezávisle vytvářena uživateli platformy Sociální atributy jsou přidány do logiky nástroje a vytvářejí [vestavěnou komunitu], která poskytuje běžným uživatelům více než jen získávání informací. emocionální hodnota;

Pokud na platformě zveřejním zprávu, názor nebo článek, s největší pravděpodobností se vrátím, abych viděl zpětnou vazbu (sociální vztahy vedou k častému otevírání aplikace Pozitivní zpětná vazba mi přinese dopamin a negativní zpětná vazba vzbudí vzrušení). "kritický" bojový duch;

V tomto cyklu budou obsahová aktiva uživatelů stále bohatší a postupně se vytvoří vztahový řetězec mezi uživateli, takže růst DAU platformy bude stabilnější.

Z tohoto pohledu Binance zamyká sociální vztahy distribuované na různých sociálních platformách v oboru do své vlastní interní soukromé domény. V této soukromé doméně je KOL sami spravují a koordinují udržování uživatelů na platformě prostřednictvím obsahu a dalších metod.

 

2.3 Kvalita dlouhodobě udržených iterativních investorů🗝️

Osobně si myslím: obchodování na sekundárním trhu je o tom „nesoutěžit o tok vody, ale soutěžit o tok.“ Jako obchodní místo si myslím, že platforma to ví lépe než kdokoli jiný.

Na začátku roku jsem kontaktoval zakladatele komunity, který byl v obchodování velmi úspěšný. Řekl, že životní cyklus smluvních uživatelů na předních obchodních platformách je asi 7 měsíců, zatímco u nevedoucích obchodních platforem to mohou být jen 3. měsíce.

Myslím, že toto je důležitost vzdělávání investorů, ale jako úředníka platformy je velmi protilidské být první, kdo vzdělává investory. Existuje jen velmi málo lidí, kteří jsou ochotni převzít iniciativu a naučit se tyto věci.

Ale jako tvůrce náměstí jasně vidím, že v posledních dvou letech někteří z přátel komunity, s nimiž jsem přišel do kontaktu, stále rostli prostřednictvím informací o náměstí.

 

To je řízeno sociálními vztahy a uživatelé si mohou na platformě uchovat znalosti po dlouhou dobu a získat pozitivní zpětnou vazbu ohledně znalostí, pokud vím, mnoho uživatelů přebírá iniciativu a kontaktuje tyto věci bez placení.

 

Samozřejmě nechci říct, že platforma poskytuje velmi kvalitní investiční vzdělávací materiály, ale sociální vztahy této platformy a bloggerů, které sleduje, mu exportovaly takový koncept: Nesoutěžte o první, když vyděláváte peníze, ale soutěžit o výmluvnost Absolutně🔺

2.4 Iterace produktu na základě chování uživatele

Kromě toho může platforma prostřednictvím obsahové komunity také intuitivněji naslouchat hlasům uživatelů na webu Z mého osobního pohledu byla v minulosti zpětná vazba na některé naše produkty sledována a opakována přímý způsob oslovení.

 

Navíc si nejsem jistý, zda bude BN nejen čelit individuální zpětné vazbě, ale také analyzovat chování uživatelů na základě dat na náměstí, aby provedla odpovídající úpravy algoritmu a produktu Z pohledu produktu by to měla být vysoká pravděpodobnost výsledky také řídí iteraci produktu.

3. Více do hloubky B-side služeb🔻

3.1 Marketingová logika

Samotná burza má ve skutečnosti poměrně hodně obchodních linií To B. Pouze základní služby pro akci uvedení měny mohou zahrnovat přístup k modulům finanční správy, modulům smluv, podpoře výběru měn z více řetězců, marketingu mimo stránky atd.

 

Čtvercový byznys poskytuje dobrou on-site marketingovou půdu pro celý vývojový cyklus těchto projektů Běžný on-site marketing může zahrnovat oznámení, push notifikace, push na domovskou stránku atd., ale to jsou všechno informace, kterým jsou uživatelé pasivně vystaveni. Z pohledu psychologie je pro nás obtížné věnovat pečlivou pozornost každé zprávě, která se nám pasivně objeví.

Informační modul Plaza ale stejně jako platforma krátkých videí patří k informační doméně, kterou uživatelé aktivně získávají i široce kritizovaný vtip.

3.2 Specifické případy

Vezměte si jako příklad poslední vydání případu s esejí: $DODO

Jedná se o projekt, který prošel průmyslovými cykly a trh na něj dal smíšené recenze. Aktivita esejů The Plaza má rozhodně poskytnout pozitivní vodítko, ale jako sekce UGC se nelze vyhnout negativním poznámkám.

Tyto dva rozdílné hlasy přinesou diskusi na trhu a také zaujmou masy pojídající melouny. S takovým fenoménem jde o poměrně úspěšnou marketingovou aktivitu.

A protože data na Binance Square nelze obnovit, pro projektový večírek je marketing na trhu tou nejvhodnější volbou a uživatelé jsou extrémně vertikální.

Navíc tato investice může probíhat celým vývojovým cyklem projektu Nejen projekty, které byly zahájeny na BN, ale i projekty, které nebyly zahájeny, mohou obsahovat související aktivity náměstí 𝕏@yingbinance

 

3.3 Poctivější [pište, abyste vydělali]

Navíc je to motivace i pro samotné tvůrce nebo uživatele v rámci platformy, protože jsem také objevil fenomén: počet zhlédnutí odměněných za eseje absolutně nesouvisí s počtem fanoušků, které máte je pravda, že některé velké V s dobrou návštěvností mohou mít určité výhody, ale tato výhoda není zřejmá.

Jinými slovy, každý, kdo se zúčastní sbírky esejů na náměstí, může být za kvalitu vašeho článku odměněn.

Ve srovnání s chaosem na Twitteru je v tomto ohledu motivační mechanismus Square vhodnější pro amatérského tvůrce (jako jsem já).

A kvůli této férovosti to přinese intenzivnější konkurenci, a to také přinese nákladově efektivnější tržní efekty pro samotný projekt.

4. Kam oko dohlédne je postupně se rozšiřující příkop

V současné době rozumím tomu, že funkce poskytované produktem Plaza se v budoucnu neomezí pouze na textovou komunikaci mezi uživateli, ale na rozmanitější sociální vazby.

Zatím vidím, že Square možná propaguje vývoj kategorie tvůrců videí. Z tohoto důvodu jsem se dozvěděl, že ve Web3 natáčí mnoho lidí.

Kromě toho se očekává, že samotný modul živého vysílání projde velkými iteracemi a bude integrován do funkční oblasti náměstí.

Na závěr je prezentován postupně se otevírající sociální modul (včetně možnosti soukromých zpráv, skupinových chatů atd.). komunita odrážela činnost odvětví.

Ale nyní, jako uživatel na určitém místě, je obtížné vidět, že se tato scéna objeví na jakékoli sociální platformě, nejen kvůli aktuálnímu problému s likviditou, ale také proto, že uživatelé mají různé preference pro používání sociálních produktů.

A to může v budoucnu změnit CEX, který byl původně jen nástrojem. To přinese korporátní příkop, který je obtížnější kopírovat a překonat, a to právě kvůli takové vizi plánování produktu s jednoduchou logikou

To je vše.