Podle Cointelegraph Google oznámil novou zásadu mazat uživatelské účty, které byly neaktivní alespoň dva roky. Tento krok, který začne v prosinci 2023, má za cíl získat zpět nevyužívaný prostor a posílit bezpečnostní opatření. Zásady budou začínat s účty, které byly vytvořeny, ale nebyly nikdy použity, a budou pokračovat ve fázích smazáním dalších nečinných účtů. Google vysvětlil, že u opuštěných účtů je výrazně méně pravděpodobné, že budou mít nastavené dvoufázové ověření, což je činí zranitelnými vůči bezpečnostním hrozbám, jako je krádež identity a škodlivý obsah. Zásady ovlivní pouze jednotlivé účty a neovlivní účty používané školami nebo obchodními společnostmi.
Technický YouTuber 'Mental Outlaw' věří, že tato iniciativa naznačuje, že Google dochází úložiště, což může signalizovat pokles bezplatných modelů online služeb. Mnoho prvních uživatelů Gmailu tuto službu využívalo jako formu cloudového úložiště, které ušetřilo gigabajty fotografií a souborů. Rostoucí obliba blokovacích služeb a internetových prohlížečů, jako je Brave, které brání shromažďování dat velkými technologickými společnostmi, výrazně ovlivnila příjmy firem jako Google, které shromažďují a zpeněžují uživatelská data. Tento tlak na snižování příjmů ohrožuje současný obchodní model nabízení bezplatných online služeb výměnou za uživatelská data.
V reakci na tyto výzvy se objevily alternativy k velkým technologickým úložištím a službám. Platformy jako Functionland, decentralizované řešení cloudového úložiště, poskytují uživatelům větší autonomii nad jejich daty. Projekty jako Irys navíc zpochybňují dominanci poskytovatelů centralizovaných datových úložišť, jako jsou Google a Amazon Web Services, s cílem získat podíl na trhu nabídkou řešení zaměřených více na uživatele.