Původní autor: Tiger Research Reports

Původní kompilace: Shenchao TechFlow

Shrnutí klíčových bodů

• Od roku 2021 se na tuzemském trhu NFT objevily různé projekty, včetně NFT platforem a komunit ovládaných velkými společnostmi. Od roku 2022 je však trh ve stavu nestability.

• Trh se propadl ještě více než globální trhy kvůli příliš lokalizovanému zaměření, nedostatku skutečného užitku a regulačním problémům.

• Navzdory poklesu trhu se na korejském trhu NFT stále objevují praktické případy použití, jako jsou vstupenky a produktové certifikáty. To ukazuje, že NFT má potenciál vyvinout se v technologii se skutečnou hodnotou spíše než jen ve spekulativní nástroj, takže její budoucí vývoj si zaslouží pozornost.

1. Úvod

Jihokorejský trh NFT rostl v souladu s globálními trendy a od roku 2021 zažívá rychlý růst, zejména popularitu blue-chip NFT, jako jsou Cryptopunk a BAYC. Tento růst byl způsoben rychlým rozvojem několika projektů na Klaytn, jihokorejské domácí blockchainové síti. Známé projekty jako Metakongz a Sunmiya Club přitáhly pozornost globálních investorů a dosáhly velkého počtu transakcí na OpenSea, předním světovém trhu NFT. Kromě toho spuštění místního trhu NFT také dodalo vitalitu jihokorejskému odvětví NFT.

S výskytem velkých otřesů, jako byl kolaps Terra Luna v květnu 2022 a incident FTX v listopadu téhož roku, se však tržní prostředí začalo měnit a spustilo takzvanou „kryptozimu“. V důsledku toho došlo k poklesu trhu NFT, přičemž mnoho projektů čelilo potížím a dokonce předčasně ukončily provoz. Přesto se některé firmy drží, pokračují v provozu nebo rozjíždějí nové projekty.

V této zprávě poskytujeme komplexní analýzu současného stavu jihokorejského trhu NFT se zaměřením na projekty, které byly odstaveny z důvodu poklesu trhu, a projekty, které navzdory potížím stále úspěšně fungují. Porovnáním a analýzou strategií těchto projektů se snažíme identifikovat klíčové trendy utvářející korejský trh NFT a poskytnout náhled na jeho budoucí směřování.

2. Přehled trhu NFT v Jižní Koreji v roce 2024

Trh NFT v Jižní Koreji zaznamenal rychlý růst na začátku roku 2022. Jak velké společnosti ve finančním, maloobchodním a telekomunikačním průmyslu aktivně vstupují do oblasti NFT, trh rychle ovládnou tyto velké společnosti.

2.1 Platforma NFT

Během tohoto období byla konkurence mezi platformami NFT nelítostná, přičemž každá platforma soupeřila o domácí uživatele tím, že poskytovala lokalizované služby a poskytovala komplexní řešení od vytvoření NFT až po obchodování. Cílem této strategie je rychle přilákat stabilní zákaznickou základnu ze zavedených podniků poskytováním pohodlné uživatelské zkušenosti. Kromě toho tyto společnosti využívají své rozsáhlé zkušenosti a zdroje při vývoji a provozování služeb souvisejících s platformou, jako je obchodování, prodej a vypořádání, k rychlému vytvoření integrovaných trhů a různých souvisejících funkcí.

Zdroj: Pala vlevo, KT Mincl vpravo

V roce 2023 prošla situace na trhu obrovskými změnami. Mnoho společností začíná vypínat své služby platformy NFT z různých důvodů. Vzhledem k tomu, že jsou příliš zaměřeni na domácí trh, jejich uživatelská základna je poměrně omezená a neschopná konkurovat globálním platformám jako OpenSea, Magic Eden a Blur. Navíc nedostatek atraktivních NFT projektů schopných udržet stabilní objemy obchodů podkopal jejich pozici na trhu. A konečně, pokles na celkovém trhu NFT vedl k poklesu poptávky, což může být rozhodujícím faktorem pro uzavření těchto platforem.

2.2

Projekty NFT se objevují od subjektů od velkých podniků až po komunitně řízené. Podniky zahajují projekty NFT využitím stávajícího duševního vlastnictví (IP) nebo rozvojem nového charakteru IP s cílem poskytnout zákazníkům bohatší zkušenost se značkou a posílit loajalitu zákazníků prostřednictvím jedinečných výhod. Mezi příklady, které stojí za zmínku, patří projekty Belly Bear NFT společnosti Lotte TV Shopping a projekty Puuvilla NFT společnosti Shinsegae Department Store, které vydaly 9 500 a 10 000 NFT. Oba projekty zahrnovaly členské výhody a rychle se vyprodaly, čímž se staly prvními úspěšnými příběhy na korejském trhu NFT.

Většina těchto projektů se opírá o jednoduché obchodní modely založené na členství a dosahují zisků především prostřednictvím transakcí na sekundárním trhu. Jak však trh NFT klesal, tyto projekty se snažily udržet udržitelné příjmy, což vedlo mnohé k deaktivaci svých komunitních kanálů nebo k úplnému uzavření. Dokonce i projekty NFT, které spoléhají na hodnotu značky velkých společností, čelí výzvám při udržování aktivních komunit. Navzdory určitému počátečnímu úspěchu tyto projekty nedokázaly poskytnout dlouhodobou hodnotu a skutečnou užitečnost, což nakonec brzdilo jejich další vývoj a zapojení uživatelů.

3. Trh NFT nadále klesá

Na pozadí dlouhodobého propadu globálního trhu s kryptoměnami zažívá jihokorejský trh NFT výraznější pokles. Tento prudší sestupný trend má tři hlavní důvody: 1) nadměrná lokalizace domácího trhu NFT, 2) více projektů NFT postrádajících praktickou aplikační hodnotu a 3) rostoucí regulační překážky související s kryptoměnami.

3.1 Nadměrná lokalizace jihokorejského trhu NFT

Preference v Jižní Koreji pro lokalizované platformy sociálních médií a komunity vedly k nadměrné lokalizaci jejího trhu NFT. Když se trendy, jako je NFT, stanou populárními doma, často se vytvoří uzavřené komunity, které omezují účast globálních uživatelů. Rozšíření platforem NFT navržených speciálně pro korejsky hovořící navíc tuto izolaci ještě prohloubilo, protože uživatelé dávají přednost platformám v rodném jazyce pro pohodlí. Toto uzavřené prostředí brání integraci korejského trhu NFT do globálního ekosystému.

Toto zobrazení korejského trhu je v ostrém kontrastu s globálním ekosystémem NFT. Na globálním trhu spoléhají projekty NFT hlavně na kanály a trhy anglické komunity. Platformy jako Reddit, X (dříve Twitter), OpenSea a Warpcast jsou primárními místy pro diskusi a propagaci projektů NFT, všechny s angličtinou jako komunikačním jazykem. Tato jazyková mezera je významnou překážkou pro místní korejské projekty NFT, které doufají v expanzi na mezinárodní trhy.

3.2. NFT, které dosud neprokázaly svou hodnotu

Zdroj: Vlevo) SeoulArtistNFT, Vpravo) BlueberryNFT

Jihokorejský trh NFT sleduje globální trendy a zpočátku přitahuje pozornost prostřednictvím sběratelských NFT. Bylo spuštěno mnoho NFT souvisejících se známými korejskými umělci a sportovními hvězdami, přičemž některé dosáhly vysokých objemů obchodování díky slávě svých tvůrců. Tyto NFT, které jsou primárně považovány za sběratelské nebo spekulativní aktiva, však mají potíže s udržením dlouhodobého zájmu a postupně jsou na trhu marginalizovány.

Po této počáteční fázi trh zaznamenal druhou vlnu se vznikem členských NFT, které byly primárně podporovány velkými korporacemi. Přestože emisní ceny těchto NFT zpočátku prudce vzrostly, objemy obchodů a ceny následně prudce klesly, s několika náznaky oživení.

Trend prodeje MetaKongz NFT, zdroj: Opensea

Tento jev vzniká kvůli přetrvávajícím pochybnostem o vnitřní hodnotě NFT. Přestože rozvoj digitální technologie zpopularizoval pojem „digitální sběratelské předměty“ a spustil vlnu spekulací, toto šílenství postupně utichlo. Pouhé držení digitálních obrázků nedokáže udržet veřejný zájem a uznání. Stejně tak NFT založené na členství zpočátku poskytovaly držitelům výhody, jako jsou slevy a exkluzivní akce, ale snažily se vytvořit trvalou hodnotu. Je to hlavně proto, že tyto NFT nesplnily očekávání lidí a postrádaly praktické využití, což jim bránilo dosáhnout udržitelného rozvoje na trhu.

3.3 Vysoká prahová hodnota vyplývající z nařízení

Dalším velkým problémem, kterému domácí trh NFT čelí, jsou rostoucí regulační překážky. Zákon o ochraně uživatelů virtuálních aktiv, který vstoupil v platnost v červenci, a následné vydání pokynů pro NFT učinily provoz podniků souvisejících s NFT složitější. Podle pokynů může být NFT klasifikován jako virtuální aktivum, pokud splňuje některé z následujících kritérií:

• Když je vydáno velké množství nebo série NFT stejného nebo podobného typu

• Kdy lze NFT rozdělit

• Kdy lze NFT použít jako metodu přímé nebo nepřímé platby za určité zboží nebo služby

• Kdy lze NFT použít jako prostředek k výměně virtuálních aktiv mezi blíže nespecifikovanými jednotlivci nebo jako prostředek platby za zboží nebo služby související s jinými virtuálními aktivy.

Sunmiya Club ukončí službu odměn za sázky NFT poté, co vstoupí v platnost „Zákon o ochraně uživatelů virtuálních aktiv“, zdroj: sunmiya.club

Klasifikace NFT jako virtuálních aktiv je pro podniky obrovskou výzvou. V Jižní Koreji vyžaduje provozování podniků souvisejících s virtuálními aktivy licenci Virtual Asset Service Provider (VASP). Po získání této licence potřebuje společnost také získat certifikaci systému řízení bezpečnosti informací (ISMS), což je drahý a časově náročný proces. To je velkou překážkou pro společnosti nebo projektové týmy s omezenými finančními a lidskými zdroji, což jim ztěžuje vstup na pole NFT. Navíc to také zvyšuje vstupní bariéru pro startupy v inovativních aplikacích NFT.

V předvečer implementace zákona o ochraně uživatelů virtuálních aktiv se mnoho stávajících služeb rozhodlo omezit nebo přiblížit, aby se vyhnuly přísným regulačním požadavkům. Mnoho podniků souvisejících s NFT může změnit zaměření nebo zcela opustit trh.

4. Jak se bude korejský trh NFT vyvíjet v budoucnu?

Zdroj: Hyundai Card

Přestože je tuzemský trh NFT v útlumu, stále existuje mnoho případů úspěšné aplikace NFT. Jedním z hlavních příkladů je uvedení lístků na koncerty na bázi NFT od společnosti Hyundai Card, které mají zabránit padělání a obchodování na černém trhu. To ukazuje, jak může technologie NFT vytvářet skutečnou hodnotu ve stávajících průmyslových odvětvích. Tato iniciativa Hyundai Card není jen prostým přijetím nových technologií, ale také řeší skutečné společenské problémy a odráží praktické výhody NFT. Jak se technologie NFT neustále vyvíjí, může vyřešit nepříjemnosti v každodenním životě a zlepšit zkušenosti veřejnosti se službami.

Zdroj: Vircle

Technologie NFT se používá také v oblastech, jako je ověřování produktů a řízení vztahů se zákazníky (CRM). Ukázkovým příkladem je společnost Vircle, která nabízí záruční služby na produkty založené na NFT. Společnost rozšiřuje své podnikání prostřednictvím partnerství s módními a elektronickými značkami, kde je zásadní ověřování a poprodejní servis.

Digitální záruky NFT nabízejí několik výhod, včetně řešení problému se ztracenými papírovými zárukami a umožňují zákazníkům aktivovat a přistupovat k poprodejnímu servisu pohodlně prostřednictvím svých mobilních zařízení. Pro podniky mohou být tato data použita pro efektivnější řízení vztahů se zákazníky. Kromě toho lze digitální záruku použít také jako členský systém k integraci zákaznických informací z různých kanálů do jednotného systému. Tyto příklady demonstrují potenciál technologie NFT přinášet podnikům a zákazníkům skutečné výhody.

5. Závěr

Korejský trh NFT stále čelí během svého oživení mnoha výzvám. Kromě výše zmíněných faktorů přispělo k negativnímu vnímání veřejnosti také několik negativních událostí souvisejících s NFT. Důvěru veřejnosti vážně poškodily zejména skandály s korejskými internetovými celebritami a podvody s „peněžními pastmi“ mnoha projektů. Kromě toho, široce rozšířený názor, že NFT jsou primárně spekulativní nástroje, zůstává významnou překážkou rozvoje trhu.

Pro zlepšení této situace je nutné nashromáždit úspěšné případy, které mohou prokázat skutečnou hodnotu vytvořenou technologií NFT. Pro dosažení tohoto cíle jsou zásadní pozitivní změny ve vnímání veřejnosti. Tato výzva není omezena na odvětví NFT, většina projektů Web3 čelí podobným problémům, protože hledají širší přijetí a porozumění.

Jižní Korea má výhody v některých oblastech, kde lze efektivně používat NFT, jako jsou hry, webové komiksy a K-pop. Přestože trh v současné době čelí výzvám kvůli lokalizovaným prostředím a nejasným předpisům, postupně se rozvíjejí nové pokusy o NFT ve stávajícím rámci, což vede k vzrušujícímu vývoji. S rostoucím počtem úspěšných případů, neustálým zlepšováním technologií a odborných znalostí souvisejících s NFT a rostoucími vládními a firemními investicemi se očekává, že Jižní Korea zahájí inovace, které vedou globální trh NFT.