Je to další kolo souboje Elona Muska proti inzerentům/marketérům nad X ekonomikou. Zprávy uvádějí, že mnoho inzerentů plánuje v roce 2025 ustoupit od X. Vyplývá to z obav ze spojení s extrémním obsahem.

Podle celosvětového průzkumu mezi vedoucími pracovníky v oboru, který provedla analytická skupina Kantar, mělo čistých 26 % marketérů v úmyslu v příštím roce snížit své reklamní výdaje na X. Jde o největší zaznamenané snížení ze všech hlavních globálních reklamních platforem.

Od akvizice Twitteru (nyní známého jako X) Elonem Muskem v roce 2022 za 44 miliard dolarů, mnoho velkých značek opustilo X. Citovaly Muskovo rozhodnutí uvolnit moderování obsahu v souladu s jeho závazkem ke svobodě projevu. Toto zrušení účasti vedlo ke snížení příjmů.

Podle průzkumu Kantar se důvěra inzerentů v platformu za poslední rok výrazně snížila. Pouze 4 % marketérů uvedla, že reklamy na X byly „bezpečné pro značku“, zatímco pro Google ve stejné kategorii byl výsledek 39 %.

Mluvčí X však zdůraznil: 

Inzerenti vědí, že X nyní nabízí silnější bezpečnost pro značku, výkon a analytické možnosti než kdy předtím, a přitom zaznamenává trvale vysokou úroveň využití.

X mluvčí

Mluvčí také dodává, že značka je „v průměru z 99 procent ověřena společnostmi DoubleVerify a Integral Ad Science, což se odráží ve skutečnosti, že většina inzerentů zvyšuje své investice do X“.

Elon Musk vs inzerenti

Studie Kantar vychází z rozhovorů s 18 000 spotřebiteli na 27 trzích a 1 000 senior marketéry po celém světě.

Zjištění zprávy pravděpodobně zhorší stávající napětí mezi Elonem Muskem a reklamním průmyslem. To následuje po oznámení Elona Muska minulý měsíc, že ​​podá žalobu na marketingový obchodní orgán a inzerenty, jako jsou Mars a Unilever, za údajný „ilegální bojkot“ platformy.

Elon Musk má často nepříjemný vztah s reklamním sektorem. Disney, IBM a Apple byly mezi společnostmi, které opustily platformu v loňském roce, což přimělo Elona Muska, aby radil bojkotujícím inzerentům, aby se během rozhovoru „srali“.

Kantar navíc zjistil, že důvěra v X reklamu pod Muskovým vedením klesá. TikTok je považován za nejinovativnější reklamní platformu marketérů, zatímco YouTube byla v roce 2024 nejdůvěryhodnější a nejpreferovanější reklamní sítí.