Autor: Lila, Sunday, BlockBeats

Minulý týden MakerDAO oficiálně změnil svůj název na Sky Protocol a upgraduje své tokeny a stablecoiny na SKY a Sky Dollar (USDS). Tento krok přilákal mnoho „diss“ od starých uživatelů. Kromě toho, že si stěžovali na neprofesionální tým a nesprávné zacházení s původní technologickou společností A Web2, která není tak působivá jako MakerDAO, existují také KOL, kteří to bez obalu uvedli porušil vizi decentralizace.

V průběhu kryptocyklu jsou běžné operace jako změny názvu projektu, fúze nebo přejmenování tokenů. Podle neúplných statistik od Rhythm BlockBeats došlo jen v tomto roce k více než 40 projektům zahrnujícím změny nebo sloučení protokolů, projektů nebo názvů tokenů. Kromě MakerDAO prošly změnami názvu (nebo tokenu) také známé protokoly a platformy jako Galxe (nyní přejmenovaná na Gravity), Helio Protocol (nyní Lista DAO), Polygon (název tokenu změněn na POL) atd.

Proč jsou všichni posedlí změnou jména?

Rozšiřujeme-li horizont na celé odvětví, lze z tabulkové analýzy sestavené společností Rhythm výše vidět, že hlavní důvody pro přejmenování dohod nebo projektů zahrnují: opětovné začlenění zdrojů a fondů, aktualizace pozice značky a významné technologické inovace. Kromě toho mohou změnu názvu ovlivnit také faktory, jako je zjednodušení struktury, velké personální změny, uvolnění regulačního tlaku a diferencovaná konkurence. Když je tržní prostředí špatné nebo se projektu dostává chladného přijetí, může se změna názvu stát také strategií, jak přitáhnout pozornost trhu.

Jako příklad uvedl výzkumník šifrování Haotian, že u tohoto typu starého projektu DeFi existují nevyhnutelné problémy s dodržováním předpisů Je to také první krok ke změně. Ambice MakerDAO se neomezují na vytvoření více decentralizovaného stablecoinu v řetězci, ale více se přiklánějí k rozšíření svého obchodního záběru a podílu na trhu.

Projekty jako Solend (nyní Save), Mirror L2 (nyní Mirror Staking Protocol), Qredo (Open Custody Protocol) a další projekty změnily své názvy, aby lépe odrážely jejich hlavní obchodní směry a technické znalosti, aby je uživatelé mohli pochopit intuitivněji. oblasti, na které se protokol aktuálně zaměřuje.

Amber Japan (nyní S.BLOX) a Fantom (nyní Sonic Labs) zahrnují změny ve vlastnictví týmu nebo upgrady technologie a značky.

Vezměte si Fantom jako příklad 2. srpna tohoto roku Fantom oficiálně změnil svůj název na Sonic Labs. Sonic je zbrusu nová L1, která může cross-chain do Etherea prostřednictvím nativní L2. Sonic zároveň přidal novou nadaci Sonic Foundation, Sonic Labs a nový vizuální obraz. Zakladatel Fantom Andre Cronje, jako lídr v oblasti DeFi, byl také členem Fantom Foundation. V roce 2022 však náhle oznámil své dočasné stažení z odvětví DeFi, což způsobilo, že důvěra trhu ve Fantoma prudce klesla a cena FTM tokenů se také propadla. Změna názvu zahrnuje i personální změny, Andre Cronje se stává hlavním technologickým ředitelem (CTO) Sonic Labs. V současnosti se Fantom snaží využít této příležitosti k restartu trhu a zbavit se dopadů Multichain incidentu změnou názvu a úpravou organizační struktury. Zda dokáže DeFi opět dovést ke slávě, se však teprve uvidí.

Existují také některé projekty, které mění a rozšiřují trať změnou svých názvů, aby zlepšily představivost vývoje projektu. Vezměte si Galxe (nyní Gravity) jako příklad. Transformovala se z největší task platformy Web3 na Layer1 blockchain s full-chain abstraktním designem. Dříve měl Galxe více než 25 milionů uživatelských adres, spolupracuje s více než 6 000 projektovými stranami/komunitami a byl spuštěn na běžných obchodních platformách, jako jsou Binance a OKX. Po změně na veřejný řetězec původní uživatelé z velké části zůstanou a budou následovat. V současné době se měsíční aktivní adresy Gravity vrátily na předchozí špičkové úrovně. V oblasti ekologické výstavby nových veřejných řetězců se Gavity může opřít o letité projektové zkušenosti a osobní propojení, což ušetří mnoho námahy při svolávání základních DeFi projektů a hledání spolupráce.

Dalším významným rebrandingem v tomto roce je případ sloučení tokenů Fetch.ai (FET), SingularityNET (AGIX) a Ocean Protocol (OCEAN). Tři projekty specializující se na AI letos v červnu oznámily, že založí decentralizovanou alianci umělé inteligence a sloučí své tokeny FET, AGIX a OCEAN do ASI, aby vytvořily super alianci umělé inteligence na podporu rozvoje technologie umělé inteligence aplikací. S nepřetržitou podporou vyprávěcího šílenství AI se tyto tři projekty rozhodly integrovat své vlastní zdroje a fondy a spolupracovat na podpoře nových projektů, což je také způsob, jak vyniknout z těsného obklíčení.

Výše uvedené projekty iniciovaly především změny názvu na základě pozitivní zpětné vazby, jako je vlastní výstavba a zlepšování image značky. Na šifrovacím trhu však existují i ​​podvodné projekty, které neustále mění svá jména, aby oklamaly ostatní a opakovaně oklamaly uživatele jejich finančních prostředků. Například projekt @realtronarmy. Vzhledem k nedávné popularitě meme platformy sun.fun se projekt pokouší uvolnit nové coiny prostřednictvím „horkých míst“, aby oklamal uživatele finančních prostředků. Bystrozrací netizens však okamžitě zjistili, že projekt byl již několikrát přejmenován na „Vest-Changing“ a „řezali pórek“ vydáváním nových mincí. Po odhalení je účet Twitter projektu aktuálně odhlášen.

Jaký je „efekt“ změny názvu?

Změňte název značky nebo vytvořte nový symbol tokenu a token může „začít znovu“ s novou cenovou křivkou.

V březnu tohoto roku některá média zhodnotila cenové trendy 15 tokenů po rebrandingu v minulém roce a zjistila, že ceny tokenů po rebrandingu vykazovaly silné trendy s průměrným maximálním nárůstem téměř 243,5 %. Například v prosinci 2023 decentralizovaná aukční platforma Bounce Finance využila boomu v ekosystému bitcoinů a oznámila, že značka byla povýšena na značku Bounce Celá produktová řada byla nakloněna k ekosystému bitcoinů a efekt byl také velmi významný po změně názvu V následujících dvou týdnech dosáhl nejvyšší nárůst AUKCE 223 %. Negativní účinky „hot spot efektu“, který přinesla změna názvu, se však také objevily, když popularita bitcoinového trhu zmizela cena klesla zpět na úroveň před změnou názvu.

Zdroj grafu AUKCE: CoinGecko

Je vidět, že změna jména neznamená „změnit štěstí“. Po krátkodobém tržním nadšení je klíčem k udržitelnosti to, jak tým udeří, dokud je železo žhavé, jak se chopí příležitosti k rozvoji nebo využívá své vlastní výhody. OKX je jedním z těch povedenějších případů. V lednu 2022 OKEx oficiálně změnil název na OKX a navrhl nové logo. Po upgradu značky OKX navázala sadou kombinací: nepřetržitá propagace na sociálních sítích, domácí i zahraniční reklama, sponzorování známých akcí atd. v produktové obchodní linii, uvedení peněženky OKX Web3 rychle zaujalo trh bolestivých bodů a stal se tímto Jedná se o jeden z důležitých bodů obratu v upgradu značky, který také umožnil úspěšně zavést novou značku do srdcí uživatelů ve velmi krátké době.

napište na konec

V současném tržním prostředí, bez ohledu na objektivní faktory, jako jsou změny organizační struktury a dohled, se iniciativa malých a středních projektů na změnu jejich názvů rozvinula spíše do „strategie publicity“. Kvůli nedostatku nových narativů je pro stranu projektu obtížné vytvořit efektivní strategii budování značky.

Od léta DeFi 2020 a NFT léta 2021 trh dlouho neviděl hlavní téma, které by mohlo dosáhnout širokého konsensu. Ekologické šílenství Bitcoinu trvalo jen necelého půl roku a vzestup memů na Solaně nebyl v souladu s „praktickým“ duchem kryptofundamentalistů a skutečných Builderů. Na trhu se dokonce objevují názory, že vyprávění o nových ekosystémech, jako je Bitcoin a Solana, také do jisté míry „opakují“ starou cestu Etherea.

V tomto cyklu se vícestranná hra stala otevřenější. Ve srovnání se situací retailových investorů v předchozích cyklech „bez mozku“ jsou dnešní drobní investoři opatrnější a pevně se chopí žetonů. Tváří v tvář takovému tržnímu prostředí vymyslely strany projektu podivné triky, jak upoutat pozornost. Jedním z jejich trumfů se mezi nimi stal „rebranding“ se změnou názvu. Změnit své jméno však neznamená změnit svůj osud. Pokud se chcete stát „věčně zeleným stromem v měnovém kruhu“ ve střídání býků a medvědů, potřebujete mít také velkou uživatelskou základnu, produkty, které se snadno používají a splňují naléhavé potřeby, skutečně inovativní objevy, pevné přesvědčení a neutuchající vytrvalost.

A konečně, pokud chcete svému projektu udělat dobré jméno, můžete si také přečíst tento článek jako referenci: "Přečtěte si umění pojmenovávat šifrovací projekty: Prvním krokem k úspěchu je mít dobré jméno?" 》. V příloze naleznete web s názvem "Metafyzika", doufám, že vám bude užitečný :)