Autor: Deep Chao TechFlow
Kryptoprůmysl byl dlouhou dobu spíše požitkem ze sebe sama.
Nepřetržité vytváření aktiv a konceptů, které lze obchodovat v omezeném rozsahu, ale nikdy ve skutečnosti nevstupují do jiných odvětví.
Web3, jak daleko je to od toho, aby se stalo známým?
29. srpna Binance vydala zprávu nazvanou „Web3: A Household Name“, která analyzovala současné přijetí Web3, případy použití v odvětví, vystavení a propagaci a scénáře použití ve snaze odpovědět na výše uvedené otázky.
Vzhledem k tomu, že zpráva je dlouhá, tento článek zkrátil a uspořádal klíčové body a grafy ve zprávě.
TL;DR
I když Web3 dosáhl významného pokroku v klíčových metrikách inovací a přijetí, je stále v menšině ve srovnání s Web2. Aktivní uživatelé v řetězci tvoří méně než 1 % celosvětové populace a průměrná míra udržení sítě je 5,4 %. Pro srovnání, s 67,1 % celosvětové populace, která používá internet, je míra udržení Web2 mnohem vyšší, přičemž dobré základní míry se považují za mezi 25–40 %.
Dva jasné trendy na trhu narušují metriky přijetí a udržení Web3. Za prvé, nadměrné spekulace, zejména kolem memecoinů, mohou vést k dočasné poptávce a krátkodobé účasti. Za druhé, intenzivní zaměření investorů na infrastrukturní projekty zatemňuje zásadní vývoj spotřebitelsky orientovaných dApps potřebných k trvalému přijetí mezi každodenními uživateli.
Vytváření decentralizovaných aplikací („dApps“), které poskytují skutečný nástroj každodenním uživatelům, je zásadní pro škálování Web3 a řešení problémů s uchováváním dat. Web3 dApps zaměřené na spotřebitele, zejména ty, které se soustředí na spekulace, sociální interakci nebo hraní her, prokázaly významný příslib v přilákání aktivních uživatelů, jak se odráží v jedinečném počtu aktivních peněženek za poslední rok („UAW“), který roste.
Rozšíření přítomnosti Web3 dApps v různých distribučních kanálech bude klíčem k dosažení širšího pokrytí trhu, zvláště když se překrývání s ekosystémem Web2 stává běžnějším. Využití stávající produktové základny, jako je Telegram, nebo zkratky k vytváření blockchainů, jako jsou Odkazy, může výrazně zvýšit expozici a využít masivní síťový efekt uživatelů Web2.
Méně než 10 % předních Web3 dApps nabízí nativní mobilní zážitky. Vzhledem k rostoucí dominanci mobilního internetového provozu je dosažení mobilní dostupnosti zásadní pro přilákání vašich nejaktivnějších uživatelů.
1. Adopce a udržení
Poznámka: Index šifrování na svislé ose obrázku bere v úvahu různá data, jako jsou aktivní adresy, objem transakcí, aktivita stablecoinů, aktivní vývojáři, akademický výzkum a nové projekty a smlouvy, které tvoří index koše. Je jasně vidět, že vzestupný trend je jasný, což naznačuje, že dynamika trhu je stabilní.
Adopce má před sebou dlouhou cestu: v řetězci je přibližně 54,4 milionů aktivních adres – méně než 1 % celosvětové populace.
Analýza blockchainových sítí pomocí dApps ukazuje vysoký odchod uživatelů pomocí produktů Web3.
Skvělým příkladem je Starknet, kde retence uživatelů prudce klesla z 18,0 % po březnu na pouhých 4,3 %. Tento pokles je pravděpodobně způsoben koncem jejich výsadkové kampaně, což ilustruje omezený dopad spekulativních pobídek na dlouhodobou účast.
2. Jaké trendy dnes formují Web3?
Za prvé, mimo bitcoin se zdá, že spekulace s memecoiny dominují veřejné diskusi o kryptoměnách. Jak se humbuk po dvou nebo třech měsících vytrácí, klesá i zájem uživatelů, což vede ke krátkodobému zapojení, protože uživatelé pronásledují další spekulativní příležitost.
Za druhé, rozsáhlá infrastruktura a malý dAPP.
Tento rozpor mezi rozvojem infrastruktury a tvorbou aplikací pramení ze současného stavu poptávky v tomto odvětví. Jedním z důvodů je, že spotřebitelské krypto dApps se stále snaží najít trvalou vhodnost pro trh produktů, což je činí riskantnějšími kvůli jejich subjektivní poptávce. Naproti tomu infrastrukturní projekty poskytují specifičtější datové body, ze kterých lze čerpat.
Za třetí, zdá se, že kryptotrh uvízl v pasti nadýmání infrastruktury, což neumožňuje dApps dosáhnout stejného úspěchu.
Dej mi ještě čas? Pokud Web3 půjde podobnou trajektorií, je jen otázkou času, kdy se pozornost přesune z infrastruktury na spotřebitelské aplikace, které jsou připraveny na masové přijetí a pozornost.
3. Šifrovací aplikace a případy použití
Podobný trend vidíme na webu 3, kdy spotřebitelské dApps řídí růst unikátních aktivních peněženek (UAW).
Ale bohužel, budování pro spotřebitelský trh je jednou z nejnáročnějších výzev Web3 a není to jen otázka vlastnictví kryptoměn nebo financializace.
Existuje několik cest pro budoucí dApps:
- Soutěžit o stávající silné stránky kryptoměn (jako jsou spekulace) a zakládat zcela nové vertikály bez ustálené poptávky;
- Zlepšení případů použití Web2 jejich uvedením do řetězce, ačkoli to riskuje přímou konkurenci s aplikacemi Web2. Sociální média, platby a hry jsou již ve Web2 vyspělé, takže těžká otázka zní: Co bude motivovat uživatele k provozování on-chain? Místo použití jejich aktuální off-chain aplikace?
Některé produkty již začínají demonstrovat, co je možné, když jsou zkušenosti spotřebitelů kombinovány s decentralizovanými systémy.
Jedním z významných rozdílů mezi touto novou generací dApps a těmi, které byly před ní, je to, že mnoho dApps nyní slouží běžnému publiku. Uživatelé používají známé metody, jako je e-mail nebo sociální přihlášení (obvykle kromě peněženek), platí kreditní kartou a nemusí se starat o kompatibilitu sítě nebo poplatky za plyn.
Produkce spekulací již zaznamenala úspěch na platformách, jako je Polymarket (predikční trhy) a Pump.fun (platforma pro spouštění tokenizace). V obou se spojila spekulace s užitečností, výsledkem byly produkty, které oslovovaly spotřebitele.
Nejúspěšnější aplikace Farcaster, Warpcast, demonstruje potenciál pomoci zmírnit volatilitu uživatelů, protože jsou vyvíjeny další případy použití s vysokou hodnotou. Zavedení funkcí, jako jsou rámce a otevřené akce, navíc umožňuje těmto platformám přitahovat dApps mimo nativní ekosystém, což poskytuje větší flexibilitu pro přímé zapojení uživatelů prostřednictvím sociálních rozhraní.
Také, pokud jde o hry Web3:
Jednou z nejpopulárnějších inovací tohoto cyklu je hra T2E (click to earn) na blockchainu TON.
I když počítáme s možností nafouknutých metrik, tato čísla překračují vše, co jsme doposud viděli ve hře Web3, což ukazuje potenciál tohoto modelu přilákat masivní uživatelskou základnu.
Zatímco obsah a infrastruktura jsou klíčovými součástmi herního průmyslu, distribuce zůstává kritickým faktorem úspěchu. Aby se k Web 3 mohly připojit miliardy hráčů, musí být hry Web 3 přijímány tradičními platformami pro distribuci her, jako jsou Apple App Store, Google Play Store, Steam, Xbox a PlayStation. Doplnění těchto snah o silný marketing a robustní sociální média je také zásadní pro podporu investic uživatelů do kultury, kterou tyto hry vytvářejí.
4. Distribuce: nezbytná pro rozšíření působnosti trhu
Typická cesta uživatele Web3 dApp zahrnuje kroky, jako je získání uživatele, připojení k peněžence, financování účtu a aktivace. Každý krok představuje výzvy a spoléhá na to, že uživatel dokončí předchozí krok, aniž by spadl.
Bez dostatečného množství uživatelů a likvidity bude mít mnoho Web3 dApps problém zůstat „tam“. Silná distribuční strategie je zásadní pro to, aby se tyto dApps dostaly na užitečné úrovně.
DApps vytvořené a distribuované na Telegramu budou pravděpodobně v raných fázích čelit menší konkurenci, a proto budou moci aktivovat uživatele efektivněji. Mezitím příjmy Telegramu aktuálně dosahují 45 milionů dolarů, ale srovnání s WeChat - když má podobnou uživatelskou základnu - ilustruje potenciál příjmů v řádu miliard dolarů.
To zdůrazňuje příležitost získat nevyužité uživatele za nízkou cenu a zpeněžit je vyšší rychlostí prostřednictvím nákupů v aplikaci, předplatného nebo modelů pro sdílení reklam.
Revoluce mini aplikací: Posouvá distribuci na další úroveň tím, že poskytuje efektivní rozhraní, které je známé globálnímu publiku.
Zejména Catizen vykázal konverzní poměr 7 % – výrazně vyšší než průměr 0,66 % u ostatních kryptointerakcí Telegram – což zdůrazňuje potenciál kanálu pro získávání zákazníků.
Abychom tento distribuční kanál posunuli na další úroveň, bude zajímavé zjistit, zda ekosystém miniaplikací dokáže replikovat svůj úspěch v populárnějších oblastech, jako je DeFi. Příležitost tu je, zvláště když hry T2E upoutaly pozornost uživatelů a likviditu, která se může dostat i do jiných kategorií miniaplikací. Konkurenční výhoda bude plynout do projektů, které mohou poskytnout zjednodušenou zkušenost pro komplexní on-chain funkce.
Závěr
Udělat z Web3 jméno domácnosti je skutečně neprobádané území. V prostoru, kde se objevují nové technologie a příběhy se rychle mění, vždy do hry vstoupí další proměnné:
Chování uživatelů: Poskytování služeb uživatelům Web2 a Web3 vyžaduje pochopení různých kulturních prostředí. Jazyk, preference a chování těchto skupin se velmi liší, což ovlivňuje design produktu a uživatelskou zkušenost.
Složitost produktu: Web3 je ze své podstaty složitější než Web2. Zatímco zlepšení uživatelské zkušenosti prostřednictvím abstrakce účtů, inteligentních peněženek a lepších on-chain on-rampů může pomoci, nuance operací v řetězci, správy peněženek a tokenomiky mohou chvíli trvat, než se rozšíří.
Zapojení po akvizici: Zapojení uživatelů po akvizici ve Web3 se liší od tradičních strategií Web2. Programy pro zákaznickou zkušenost, e-mailový marketing a další standardní strategie zapojení Web2 se nepromítají hladce do prostředí on-chain. Mnoho dApps se spoléhá na přihlášení založené na peněžence, což ponechává malý prostor pro tradiční metody dosahu nebo trvalé zapojení. Bez jasných kanálů pro spojení s uživateli musí Web3 dApps najít způsoby, jak udržovat vztahy a zlepšovat udržení.
Povědomí o značce: Zatímco některé sítě Web 3, jako je Solana a Berachain, začaly budovat známé značky, pro dApps je důležitější kultivovat kolem svých produktů silné komunity.
Přizpůsobte se růstovým příležitostem: V některých případech se kolem spekulativních prvků může objevit užitečnost, zejména tam, kde se sociální narativy protínají s ekonomikou pozornosti – například prostřednictvím memů s kladným součtem (na rozdíl od nulového součtu), které slouží jako sociální narativy.
Kromě toho bude rozšíření přítomnosti Web 3 dApps napříč různými distribučními kanály klíčem k dosažení širšího pokrytí trhu, s odkazem na Telegram.
Nakonec, skvělý produkt s průměrnou distribucí může stále najít úspěch, ale podprůměrný produkt s velkou distribucí nikoli. Výzvou pro zakladatele Web3 je najít rovnováhu mezi těmito dvěma. Jak postupujeme kupředu, těšíme se na to, že příští generace dApps požene nadcházející vlnu přijetí a udržení.
