Google oznámil, že nebude vyřazovat soubory cookie (dočasné soubory pro webové stránky). Jakmile zpráva vyšla, několik reklamních profesionálů bylo šokováno. Google poprvé oznámil v roce 2020, že postupně odstraní funkci cookie třetích stran v Chrome a nebude nadále opravňovat třetí strany ke sledování uživatelských zvyklostí a záznamů o návštěvách V té době reklamní agentury zpanikařily a hledaly alternativy.

(Dilema mezi zájmy a soukromím! Google na dva roky zakázal soubory cookie třetích stran. Kde je ekonomické řešení reklamy?)

Britští regulátoři se obávají, že úplné odstranění souborů cookie společnosti Google umožní společnosti Google v budoucnu monopolizovat podnikání online digitálních reklamních agentur. Letos v únoru britští politici požádali Google, aby projekt pozastavil. Podle zpráv společnosti Axios Google před pár dny oznámil, že soubory cookie „neodstraní“ Toto rozhodnutí opět vzbudilo diskusi ze všech stran, což znamená, že uživatelé používající Chrome v budoucnu budou stále umístěni s cookies pro sledování osobních údajů.

Zároveň Google také umožňuje uživatelům vybrat si, jak budou data sdílet. Uživatelé se mohou rozhodnout vypnout soubory cookie a zároveň si vybrat reklamní sdělení, která potřebují, což jim dává větší autonomii při ochraně jejich soukromí a osobních údajů.

Nicméně v posledních letech většina uživatelů dobrovolně vypnula funkci cookie a mnoho uživatelů dokonce použilo VPN k maskování jejich IP umístění zvyky se změnily a neexistuje lepší způsob, jak zachytit chování uživatele a údaje o trhu. Jednoduše se vraťte k původní metodě a ponechte funkci cookie jako první.

Google se místo toho pokouší eliminovat soubory cookie prostřednictvím rozhraní Privacy Sandbox API

Během několika posledních let Google spustil několik experimentálních programů, které mají nahradit soubory cookie pro testování v různých odvětvích, ale žádný nezískal plnou podporu od průmyslových partnerů a regulačních orgánů.

FLoC byl původní náhradou souborů cookie společnosti Google, program, který byl zcela zrušen v roce 2022, částečně proto, že odborníci na ochranu soukromí se obávali, že experimentální program by mohl reklamním agenturám neúmyslně usnadnit shromažďování osobních údajů uživatelů.

Google později spustil produkt nazvaný Témata, který obchodníkům umožňuje určovat „témata“ pro reklamu na základě záznamů o aktivitě uživatelů v prohlížeči Chrome.

Google v loňském roce začal testovat novou funkci Tracking Protection, která omezovala sledování webových stránek více stranami v Chrome.

Celkový obrázek je takový, že navzdory různým experimentálním možnostem Googlu neexistuje jediné řešení, které by dokázalo zvítězit nad všemi odvětvími.

Anthony Chavez, zástupce generálního ředitele Privacy Sandbox API ve společnosti Google, napsal na blogu: „Opuštění a odstranění souborů cookie bude vyžadovat mnoho účastníků a obrovské množství práce a bude mít také negativní důsledky pro vydavatele, reklamní agentury a všechny zúčastněné uživatele. v online reklamě mají vliv všechny.“

Naším cílem při vývoji Privacy Sandbox je najít inovativnější řešení, která chrání soukromí uživatelů smysluplným způsobem a zároveň podporují online reklamní agentury a ekosystémy vydavatelů, propojují zákazníky a podniky a jsou vlastněna námi všemi. Poskytnout lidem bezplatný přístup k a rozmanitost obsahu.

V průběhu celého procesu jsme obdrželi zpětnou vazbu od různých zúčastněných stran, včetně regulačních orgánů, jako je Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) a Úřad komisaře pro informace (ICO), vydavatelé, weboví vývojáři, základní organizace, soukromý sektor a reklamní průmysl. Vstup umožňuje společnosti Google zprostředkovat silně konkurenční a prosperující trh mezi reklamními agenturami a vydavateli a podporuje silnější funkce ochrany soukromí.

Reklamní společnosti, včetně Google, prokázaly v prvních testech, že Privacy Sandbox API má potenciál přinést výsledky. Očekáváme, že s rostoucím zaváděním rozhraní Privacy Sandbox API v odvětví se celková efektivita časem zlepší. Zároveň si uvědomujeme, že tento přechod bude vyžadovat spoustu práce od mnoha hráčů a bude mít dopad na vydavatele, inzerenty a všechny, kdo se podílejí na online reklamě.

Chavez dodal: Nebudeme zcela zavrhovat soubory cookie třetích stran, ale zavedeme nové prostředí v prohlížeči Chrome, které uživatelům umožní činit informovaná rozhodnutí při procházení internetu a své možnosti mohou kdykoli upravit. O této nové cestě diskutujeme s regulačními orgány a budeme komunikovat s průmyslem, jakmile bude zaveden.

Reklamní agentury zavádějí pohotovostní plán: Unified ID 2.0

Trade Desk (TTD) aktivně propaguje sjednocená ID s cílem dosáhnout rovnováhy mezi ochranou soukromí osobních údajů a inzercí komerčních aktivit. Nová šifrovaná online autentizace identity se nazývá Unified ID. Tato online ID karta je open source online ID karta . Mezi zpravodajská média a společnosti, které v současné době používají Unified ID 2.0, patří Disney, BuzzFeed, Hong Kong01, Adobe, SalesForce, iQiyi, Kobe Shimbun atd.

Mezi funkce UID 2.0 patří schopnost integrovat osobní online identity. Poskytnout uživatelům možnost svobodně se rozhodnout ukončit má za cíl zlepšit uživatelské ovládání a transparentnost. Osobní údaje jsou šifrovány pomocí hash, soli a klíče, aby byla přidána další ochrana a zabránilo se nezákonnému zneužití. Integruje ověřování napříč tradičními a mobilními aplikacemi a online TV bez použití souborů cookie třetích stran a podporuje ověřování mezi zařízeními a kanály.

Majitelé firem kritizují Google a Apple za skrývání taktiky před uživateli

Jeff Green, generální ředitel a zakladatel The Trade Desk, v reakci na obrácení zásad společnosti Google kritizoval praktiky temných technologií společností Google a Apple na LinkedIn.

Řekl: "Google se opět soustředí na soubory cookie. Již mnoho let říkám reklamnímu průmyslu, společnosti Google a dokonce i Wall Street, že si myslím, že opuštění souborů cookie třetích stran ze strany společnosti Google je nesprávná strategie. Nyní zjevně souhlasí a Google konečně připouští, že reklamní průmysl strávil mnoho let Dlouho jsme říkali, že Privacy Sandbox není dobrý produkt a plně nechrání práva spotřebitelů na soukromí ani neposílí inzerenty. To může mít největší dopad na ziskovost vydavatelů. Zdá se, že Google konečně přiznal, že je pro ně nejlepší, aby si mohli vybrat. Zbývající otázkou je, zda Google skutečně nechá spotřebitele, aby si vybrali, a poté skryjí funkční oprávnění pro spotřebitele jejich rozhodnutí?"

Apple učinil tento krok a dal mu možnost kompenzovat uživatelský zážitek s argumentem, že oprávnění lze změnit, pokud uživatel opravdu chce a je ochoten kliknout několikrát, aby tlačítko našel.

Probuzení uživatele

Každý je uživatelem a spotřebitelem v digitálním věku Je přirozené, že uživatelé platí, pokud je používání zdarma, pak jsou sami uživatelé produkty platformy. Většina uživatelů internetu po sobě zanechává stopy Internet, digitální reklama a systémy platforem se ze všech sil snaží získat užitečnější a efektivnější data v souladu s předpisy, ale uživatelé se stále více obávají o množství sdílených osobních informací Uživatelé si vyberou toho, kdo nejlépe vyhovuje jejich potřebám Nechte problém na těch, kteří chtějí prodat vaše zboží.

Tento článek se Google rozhodl upustit od plánu vyřadit soubory cookie a soukromí uživatelů stále nemá dokonalé řešení. Poprvé se objevil na Chain News ABMedia.