Společnost Toys „R“ Us čelila výraznému odporu po vydání své nejnovější reklamy, která byla zcela vytvořena pomocí generativního nástroje umělé inteligence OpenAI, Sora.
Reklama zobrazuje zakladatele amerického prodejce hraček Charlese Lazaruse jako dítě, které si představuje vytvoření Toys „R“ Us a jejího ikonického maskota, žirafu Geoffreyho. Reklama, kterou vytvořilo vlastní studio a kreativní agentura Native Foreign, byla propagována společností Toys „R“ Us v prohlášení jako průkopnická, protože se jedná o první velkou reklamu vytvořenou výhradně technologií převodu textu na video OpenAI.
“Hlavní marketingový ředitel Toys “R” Us Kim Miller Olko zdůraznil: “Charles Lazarus byl vizionář, který předběhl dobu, a my jsme chtěli uctít jeho odkaz spotem využívajícím nejmodernější dostupnou technologii.”
Reklama však vyvolala kritiku ze strany umělců a filmařů, včetně režiséra Avengers: Endgame Joe Russo, který bez obalu poznamenal: „To je kurva na hovno.“
TOYS ‘R US zveřejnili reklamu na AI a je to kurva na hovno. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
— Joe Russo (@joerussotweets) 25. června 2024
Jiní reklamu odsoudili z technického hlediska kvůli nedostatku vizuální kontinuity, včetně znatelných změn v tělesných rysech a oblečení postavy během 66sekundového klipu.
"Stejně jako v podivném snu, pokaždé, když je vidíte, je to jiná osoba," napsal jeden uživatel X.
Zdroj: syndrom
„Přístup je chybný. Je zarážející, proč si tito marketingoví lidé mysleli, že je to dobrá reprezentace podstaty jejich produktu,“ komentoval Robin Schmidt, generální ředitel multimediální společnosti Metaverse BasedAF.
Kritici se také zaměřili na vnímané energetické náklady obsahu generovaného umělou inteligencí ve srovnání s tradičním natáčením propagačních materiálů.
„Žádný aspekt tohoto nevypadá lépe než konvenční nástroje, přesto jeho výroba spotřebuje desetkrát více energie,“ poznamenal bývalý umělec konceptu Ubisoft RJ Palmer na platformě X.
"Navíc stále můžete pozorovat případy, kdy byly postavy nemotorně poskládány dohromady z různých zdrojů ve snaze vytvořit soudržný celek," dodali. "Tento přístup v zásadě nemá žádnou výhodu."
OpenAI představila svůj model převodu textu na video, Sora, 15. února, zpočátku zaujala uživatele na sociálních sítích svými schopnostmi.
Od jeho debutu se však objevila omezení modelu, včetně jeho neschopnosti konzistentně generovat záběry bez znatelných „podivných“ variací v předmětech, jak je vidět na občasných záblescích generovaného obsahu, který upoutá pozornost hlavního proudu.
The post Kritici slamují reklamu generovanou AI od Toys ‚R‘ Us appeared first on Baffic.