在加密市場，成功不僅依賴於創新，更重要的是吸引關注和炒作敘事。本文探討如何通過有效的行銷策略推動項目發展，特別是 Z 世代的影響力已成為支持這波熱潮的關鍵。本文源自 milian 所著文章，由 深潮 TechFlow 整理、編譯。 （前情提要： Z世代調查》期望月薪平均 40,742 元，62% 有投資、最愛迷因幣和合約） （背景補充： 激動小孩Pump.fun直播發迷因幣$Quant爽賺3萬美元，但過早清倉錯失100倍暴利）   事實很簡單：最好的創意未必總能獲勝 —— 獲得關注才是關鍵。 專案的成敗在於它們能否吸引人、激勵人並讓人記憶深刻。最終，成功不僅僅依賴於創新，還取決於講述的故事和傳播的力度。Polymarket 並不是第一個加密預測市場，Augur 早在 2015 年就已推出。 Uniswap 也不是首個去中心化交易所；EtherDelta 在 2017 年就實現了這一點。OpenSea 呢？ RareBits 在 2018 年就已搶先進入市場。重點很明確：先發優勢雖然重要，但並非決定性因素。執行力、敘事能力和時機才是真正的關鍵。 當然，優秀的使用者體驗也是不可或缺的。本文探討了如何通過行銷，而不僅僅是技術，來推動加密專案的生存與發展。我將結合自身的見解和經驗，分析創辦人主導的行銷、團隊驅動的策略、Z 世代的文化動態以及 Meme 學的影響力，探討專案如何在競爭激烈的環境中脫穎而出。 創辦人主導的行銷 這一點我們現在都很清楚。在這個領域，創辦人的聲音往往決定了專案的形象。像 Vitalik、Anatoly、Mert、Keone 和 CZ 這樣的領導者對此駕輕就熟。創辦人清晰表達願景、與社群真實互動並講述動人故事的能力，常常比強大的技術基礎更為重要。 為什麼？因為人與人之間的聯絡才是關鍵。觀眾更容易被真實的表達打動，而不是精心包裝的宣傳。一位親切、有魅力的創辦人可以將一個想法演變成一場運動，把追隨者變成忠實的支援者。人們追隨的不是標誌，而是標誌背後的人。 這不僅僅關乎技術專長，更關乎人性。那些通過分享見解、想法和日常生活與觀眾建立情感聯絡的創辦人，成為了專案的核心。他們不僅是領導者，更是故事的講述者。 團隊驅動的推動力 雖然創辦人定下了基調，但團隊的作用在於擴大和傳播這一資訊。積極參與的團隊成員能夠提供新的視角，使專案的價值更易於理解。那些鼓勵創造力和公開討論的團隊，更容易吸引和留住使用者。 最近，我注意到 OmniFDN 和 EclipseFND 團隊在這方面做得非常出色。他們通過分享關於市場行銷和業務發展的深刻教育內容，吸引了眾多加密領域的建設者。同時，他們也釋出了一些引人深思的內容，與更廣泛的加密社群產生共鳴，從而有效擴大了影響力。特別感謝 @0x Matt 1 、@grahamfergs 和 @akachacolate，他們的表現令人讚歎。 團隊的多樣性可以通過連線不同的社群並接觸新的受眾，產生倍增效應。例如，儘管 Milady 和 Pudgy Penguins 社群在文化上差異很大，但一個優秀的團隊可以將這些獨立的群體聯絡起來，推動增長和互動。 我發現很多團隊成員在推特上只談論他們的專案有多麼出色。雖然這沒什麼問題，但會限制他們的影響力。為了擴大影響和吸引更多注意力，可以嘗試多樣化內容。 分享一些有見地的、教育性的或娛樂性的內容，以吸引更廣泛的受眾，而不僅僅是專案的特定領域。討論行業趨勢，分享個人見解，或探討與工作無關的話題，以保持內容的活力和吸引力。利用 X Analytics 找出最能引起觀眾共鳴的內容，並進一步加以強化。 成為你獨特故事的主角。隨著觀眾的增加和他們對你內容的興趣，他們自然會對你正在構建的專案產生好奇。 主角的定義不在於他們角色的重要性，而在於他們帶來的改變。最能引發共鳴的，是你創造的影響和分享的旅程。 Z 世代的視角 向 Milady、 21 e 8、Urbit、Kinode 等神祕事物致敬 讓我們來談談 Z 世代 —— 也就是我的一代。我們正在成為加密領域的新興力量，並且我們有自己的一套規則。對我們而言，真實性、幽默感和相關性比傳統的公司宣傳更為重要。精緻、嚴肅的行銷方式行不通；我們更看重新穎的 Meme、獨特的品牌形象以及透明、直接的溝通。如果你想抓住我們的注意力，就必須用我們熟悉的語言交流。 我們很容易識別不真實的表現，無法忍受無聊或過時的內容。那些敢於使用幽默、大膽敘述和開放互動的品牌往往更能成功。這不是追求完美，而是追求親和力。讓我們發笑或與我們的文化產生共鳴，你就能脫穎而出。 我們經歷了很多，從小就在 Meme 文化中成長。我們知道什麼是有創意的內容。為了保持相關性，專案需要了解我們喜歡什麼：電影的視覺效果、我們聽的音樂、我們笑的 Meme、我們用的表情符號。要與我們建立聯絡，就要走在文化的前端。 我們都欣賞 Teamspeak 在這方面的努力…… 你懂的。 不要認為可以走捷徑。如果你依賴類似 ChatGPT 的工具來與 Z 世代溝通，最終會落後於時代。一個製作不佳的 Meme 會讓我們尷尬，並可能讓我們遠離。 Z 世代的語言核心在於 Meme 學，這是與這個數位原生一代建立聯絡的關鍵。 Meme 學：Z 世代的語言 圖片來源 : @BasedBeffJezos Meme 學不僅僅是為了搞笑，它是一種強大的文化力量。優秀的專案會利用 Meme 學來簡化複雜的概念，使其易於傳播且難以忘記。當一個專案掌握了 Meme 學，意味著他們懂得如何擴大自己的影響力。 Meme 學能產生滾雪球效應。一旦掌握，人們會因為樂趣和價值而分享和改編你的內容。這不僅僅是關於激勵，而是關於享受樂趣，這正是社群繁榮的原因。 Meme 學不僅僅是關於 Wojak 或 Pepe 這樣的 「Meme」。它體現在動畫、視覺效果和寫作風格中。 Meme 學是為你的重要公告造勢的音樂，是讓你的品牌瞬間識別的字型和色彩搭配。是你推文中讓人忍不住重複的微妙措辭。是人們真正想炫耀的手工周邊...